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青少年服装市场分析
青少年服装市场分析
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1.1
中国青少年服装市场概述
在中国大陆,
15-29
岁年龄段是服装消费的最主要群体,是消费群体
中服装购买频率最多,
总体购买金额较多的群体,
该年龄段总人口在
三亿左右,
根据
2000
年中国大陆全国人口普查表数据计算其中就业人
口
22615.4
万人,占
72.05%
,业人口
1573.6
万人,占
5.01%
。其中女
性人口略多于男性,
与中国总体人口男女比例相反。
该群体具有一定
的经济基础,很强的购买欲望,时尚,追求流行、个性,敢于尝试新
事物,容易接受各种新品牌。
1.2
青少年服装消费的特点
1.2.1
注重时尚
流行和时尚的元素影响青少年的服装需求。
时尚和流行成为青少年追
求的一种生活态度。
他们不喜欢款式古板和颜色老气的服装,
也没有
固定的服饰搭配模式,
一切都随心随流行。
所以青少年要求服装企业
能够提供流行时尚的服饰和各种风格的配件,
并且服装的款式应该追
随流行趋势不断的变化。
Abercrombie & Fitch
自由休闲的的设计理
念和在全世界青少年中的广泛而深入的影响力,使
Abercrombie &
Fitch
品牌在中国的推广存在天然的优势
1.2.2
追求个性
青少年比较重视个性,
希望服装与别人的有所差异。
有部分青少年比
较注重避免和别人特别是身边人的服饰重复,
这就要求每个款式的衣
服都不能大量的销售,衣服的款式要经常有变化。
Abercrombie &
Fitch
强调休闲,注重自我,强调穿着舒适的独特设计风格,必定会
在重视个性的中国青少年群体中引领起一股个性时尚的风潮。
1.2.3
注重名牌
对青少年来说
,
相对充裕的物质生活形成了他们强烈的品牌意识。市
场调查显示我国
12
~
19
岁的青少年中
,42. 2 %
的中学生喜欢使用名
牌。
他们认为拥有名牌是体现个性、
肯定自我、
重视品位的一种象征
,
是信心的基石、地位的介绍信、成功的通行证
,
他们认为通过名牌可
以获得同伴的艳羡和流行的认可。
Abercrombie & Fitch
高端而时尚
的品牌形象,
在全世界青少年群体中广泛而强大的号召力,
能够帮助
Abercrombie & Fitch
很快获得注重名牌的中国之少年们的认可。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/387d9222192e45361066f55e.html
《青少年服装市场分析.doc》
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