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发布时间：2023-11-04 08:17:32 来源：文档文库
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一部分 中国城市童装市场调研报告
◎国家统计资料
1．0~14岁儿童达3.8亿,占全国人口总数的32%; 2．农村儿童为3亿，城市儿童为0。8亿； 3．童装市场状况: A．处于发育阶段
B．七成市场处于品牌空白 C．处于由精品向品牌过渡时期。
◎消费行为 一、消费对象：
1．6％馈赠别人，94％为自己孩子购买 2．以家庭购买行为为主 二、消费时机：
自己感觉占33％,重大节日场合占20％，换季购买占15%,孩子缺少衣服占24％。 三、消费地点：
大中型商场占63。9%，综合服装市场占15。6%。 四、消费者习惯的每套童装价格： 1．50~100元占46％ 2．100~200元占44％ 3．200~500元占6％ 五、研究发现：
1．市场经营理念中，应加强亲和、温馨的品牌理念；
2．品牌定位不应该只在高档商品，但高档服装仍有一定的生存空间，特别是具有馈赠性质的礼品童装
3．童装购买仍以成年女性为主，因此，分析购买动机、价格取向、购买地点时应注重女性偏好; 4．专卖店分销方式不被看好，但专卖店经营在服装领域独具宣扬塑造品牌作用. ◎消费习惯 一、尺寸型号：
认为非常重要的占40.8％，比较重要的占49。0%，一般的占8.2% 二、面料质地：
认为非常重要的占67.5％，比较重要的占22。9% 三、款式：
认为非常重要的占42%，比较重要的占28%,一般的占26% 四、做工: 认为比较重要的占35。7%,一般的占45。0% 五、颜色花型：
认为非常重要的占32.2%，比较重要的占53.5%，一般的占14。0％ 六、价格：
认为非常重要的占9.6％，比较重要的占37.2％，一般的占50.1% 七、流行性：
认为比较重要的占20.4%,一般的占26.2％，不太重要的占41.4％ 八、售后服务：
认为一般的占20。2％，不太重要的占41。5％ 九、品牌：
认为比较重要的占26。9％，一般的占15。1%,不太重要的占44.2% 十、产地: 不太重要的占55.1％ 十一、购买决策因素： 经过挑选后购买的占72.2% 十二、购买决策参与者: 自己占50%，儿童占26％，家庭其他成员占16％ 十三、研究发现: 1．消费者选择童装时最多的是考虑产品属性（特别是尺寸、面料、颜色花型和做工）； 2．价格仍然是选择中的主要指标；
3．消费者重视自己亲身体验（即产品的外在可感知质量）
4．面料：接受纯棉质地，毛料因昂贵和不易清洗而不被接受，化纤类别认为对健康不利； 5．心理方面，希望：
A．完美体现儿童天真活泼的特性和童装本身的个性; B．在使用后受到使用者及旁观者认同； 6．购买行为受多项指标综合影响。
◎儿童偏好度 一、决策参考作用：
78%的儿童认为家长会考虑他们的意见。 二、购买时机：
重大节日场合占56%，逛商场有合适衣服占20％，衣服破旧占10％，别人有新衣服占8％ 三、颜色偏好：
蓝色占24%，黄色占24％，红色占14%，白色占12％，绿色占12％ 四、花型选择：
66％喜欢卡通图案，8%喜欢英文、汉字图案,6％喜欢动物、大花型图案 五、研究发现：
1．儿童偏好度和参谋意见形成重要因素； 