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发布时间：2023-10-19 01:28:53 来源：文档文库
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别人服装店的生意越来越难做，看我们家如何使用小程序抢土_.rh.先一步。自互联网经过这几年的发展，已经是星火可以燎原。无论是直播短视频高槽迭起，还是APP市场，或者共享经济的兴起等，这都说明人们的生活方式已经越来越离不开网络的支撑，在未来，人们只会越来越依赖网络科技的发展，而网络科技只会越来越完善，对人们的生活方便也会越来越好。所以新事物的出现有它存在的价值问题，就如今年火起来的微信小程序。微信小程序最初的目的是更好的连接线下场景，但随着其功能的不断更新，使得其开始向推广工具的方向转移。随着越来越多行业的商家和企业纷纷加入到微信小程序的开发浪潮里，小程序的适应面也越来越广。小程序这么火，今天我们来讨论一下，小程序能否服装行业带来红利了？近年来，国内服装行业销售额不断下滑已成既定事实，主要是受到电商冲击以及自身行业的调整与整合等等。然而在传但如今，快时尚品牌也深陷业绩泥沼。统服装企业下滑的同时，快时尚品牌却逆势崛起，据公开的数据显示，优衣库母公司迅销集团迅速扩张。2016财年上半年净利暴跌55.1%，全球第二大服装零售商H&M2016财年一季度净利同比大跌29.6%，美国服装零售商GAP截至4月30日净销售额下跌6%。数据可以看出，快时尚领导品牌已集体沦陷，更不用提苦苦挣扎的传统服装品牌。如号称国内第一服饰品牌的美邦服饰，在2015财年业绩显示，收入下滑5%，利润更是暴跌396%，亏损额达到4.31亿元，上市7年来首次出现巨亏。
面对困境，服装企业不得不考虑寻求突围。多数传统服装品牌开始涌上电商，大力发展线上业务，意图搭上红红火火的服装电子商务班车，尽快摆脱服装零售业的低迷。通过入住淘宝，，天猫，京东，亚马逊等电商平台，在初期这些电商平台确实给不少服装商家带来了很多业绩，但今天好像这些平台能带给服装商家的挑战越来越大，那服装行业在电商发展中目前遇到的瓶颈是什么了，高昂的平台费；首先我们看看在天猫上开一个旗舰店的费用，保证金品牌旗舰店、专卖店：带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元等，动不动就是10-15万的保障金不等，不是一般的商家真的开不起；那再看看淘宝吧，淘宝虽然开店成本非常低，但是要有效果，广告成本可不少了，动不动就是这个推广要一万多，那个推广要几万，费用加起来也不低了。所以就目前形式来看，在已经比较成熟的电商平台上面开店，高昂的平台费让刚起步创业者或者小商户只能望而止步了，由此可见，早期的电商平台已不再适合刚起步的创业者了，生存机遇也越来越少了，除非有大量的资金和技术团队，但同时也会面临风险，有可能成功也有可能失败。二，非常激烈的竞争；通过电商平台，发展线上业务，确实能提高不少业绩，也正因如此，服装行业的商户都纷纷加入到电商平台来推广，这样入驻的商家越来越多，竞争越来越大。最初，商家的诉求只是“把东西卖出去”所以选择入住电商平台，早期处于流量红利期，店铺和商品的曝光度很高，所以订单也成交了不少。但随着竞争加大，用户增多，流量变得不再免费，这个时候SEO优化等手段应运而生。再到后来，平台进入相对稳定的阶段，就开始限制曝光，想要提高曝光就必须购买增值服务。所以这个时候，商家由最初的需求“把产品卖出去”变成了“提高曝光度把商品卖出去”，再到“如何能在尽可能减少经费的情况下把产品卖出去”。由此可见商家在电商平台的发展也是困境重重。几乎每一个电商平台早期都会有“红利期”，入驻得越早，收益就越高，而越往后入驻的店铺，能从平台直接获取的流 