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探究新《电商法》实施给图书电商竞争格局带来的改变
电商法论文研究热点范文8篇之第三篇：探究新《电商法》实施给图书电商竞争格局带来的改变 摘要：从盈利模式的角度出发对我国的图书电商进行分类， 分析新《电商法》实施后对各类图书电商及其消费者的交易成本消长带来的影响， 探究新《电商法》实施给图书电商竞争格局带来的改变， 并提出相应的对策以指导不同类型图书电商做出应对预案。 关键词：新《电商法》； 图书电商； 交易成本； 竞争格局；
进入网络时代以来，传统图书发行模式经历了深刻的变化，电商的加入创造性地改变了图书销售方式，促进了图书网络零售的繁荣。图书电商自诞生之日起，其码洋规模就一直呈快速增长的态势，超过了实体书店，占据主导地位。据北京开卷信息技术有限公司发布的《全球背景下的中国图书零售市场》显示，2018年中国图书零售市场码洋规模达894亿元，其中网店码洋规模达573亿元。天猫商城、京东、当当等平台都为我国图书零售做出了巨大贡献。
电子商务在图书行业的应用已经日趋成熟，但同时面临着无序竞争、消费者权益保障乏力等问题。2019年1月1日，历经四次审议的《中华人民共和国电子商务法》（以下简称"新《电商法》"）正式实施，新《电商法》的颁布使图书电商领域的监管有法可依。新《电商法》在平台责任和消费者保护上给出了明确条款，其目的是规范零售业市场秩序，促进电商行业的健康发展。
经济学家罗纳德-哈里-科斯认为，对制度或者合约的不同安排会影响经济效率，不同的机制对应不同的交易成本，也对应着不同的总体经济效用水平。【2】如果我们以交易成本为逻辑起点，新《电商法》的实施势必会改变不同类型图书电商的运营成本，也会给消费者带来便利或者增加困扰，进而影响图书市场的交易成本，改变图书电商的竞争格局。 一、交易成本概念的界定 威廉姆森在《资本主义经济制度》一书中对交易成本做了明确界定，他认为交易成本是为谈判、履行合同和获得信息所需要运用的全部资源，包括使用市场的市场交易成本以及在企业内行使发号施令的权力的经理交易成本。此外，还需考虑运行和维持一个政府的制
度框架而产生的政治交易成本。 罗纳德-哈里-科斯在1960年发表的《社会成本问题》一文中指出，在现实生活中信息是不对称的，潜在交易对象必须相互搜寻对方，交易对象确定以后还要协商确立具体交换条件，合约执行也需要监督。因此，市场交易成本存在于企业外部，包括信息的搜寻、发布、讨价还价、谈判、签约、监督、合约执行和违约带来的所有成本。经理交易成本包括设立、维持、改变、运营一个组织的成本。经理交易成本的范围非常广泛，如人事管理成本、信息技术投资成本、信息管理成本、企业内部的运输成本等。所有交易都发生在一定的政治背景下，需要政治背景的形成和公共物品的供给，而这也需要成本。政治交易成本具体包括设立、维持和改变一个体系的正式与非正式政治组织的成本，营运一个国家的成本。
二、图书电商的类型划分与代表性企业
我国图书电商行业的发展瞬息万变。起初是作为国内B2C先驱的当当网稳居图书电商销量第一的地位，后来网络书店逐渐成为主流，天猫商城和京东赶超当当网。在社群经济迅猛发展的背景下，社群电商又快速在发行市场占据了稳定的份额。短短几年，图书电商移易迁变，竞争超常激烈，各类电商都分到了一杯羹。不同的图书电商采用差异化的竞争策略和商业模式，因此，产生交易成本高下有别，进而会形成不同的绩效产出。根据商业模式的差异，可以将我国图书电商分类如下。
1. 垂直型图书电商
垂直型图书电商是指利用移动社交平台将具有共同兴趣爱好的人聚集在一起形成垂直社区，用"图书产品+服务"的方式满足社群需求以获取利润的经营者.除这种变现形式外，其盈利方案还包括广告植入、会员付费、粉丝捐赠等。这类电商依托微信、微博等社交平台，打造具有超高黏性的社群，直接和消费者接触，深度洞察用户需求，向读者提供图书信息，这种垂直性特点可以大大节省渠道和沟通成本。从用户角度看，垂直型图书电商的消费者多为其社群主题内容或KOL的忠实粉丝，为书籍和知识付费的意愿较高，社区意见领袖专门推荐自己了解的图书，大大减少了读者选书的时间。交易成本的降低意味着购买转化率的提升，这类电商的"爆款"图书销量有时候会超过天猫、京东和当当网。垂直型图书电商的代表性企业"罗辑思维"就创造过"上线70小时2万现书售罄"的纪录，
