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永和豆浆SWOT分析与作业规划建议
永和豆浆SWOT分析与作业规划建议
发布时间:2023-12-29 17:30:01 来源:
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永和
SWOT
分析与作业思路建议
永和优势
:
1.
借助“永和豆浆”中式快餐连锁的品牌知名度,
已形成家喻户晓的品牌
,
这为进入豆
奶粉市场垫定了较好的品牌基础。
2.
永和企业具备“种产销”一体化战略的实力,并且拥有
20
多年生产工艺技术及经
验,绝对可以保障消费者买的安全、喝的放心。
3.
有大
S
大牌明星作为产品形象代言人,可以在广大消费者心中树立高品质、大品牌
的企业形象。
4.
产品系列丰富,满足了消费人群追求高品质的消费需求。
永和劣势
:
1.
永和豆浆粉上市时间短,市场基础不稳定,消费者忠诚度不高。
2.
目前,永和豆浆粉从功能划分较单一,主要为无糖、低糖,针对消费者定位不够细
分,无法满足不同消费者需求。
3.
产品包装独特性不强,未能在众多竞品陈列中脱颖而出
4.
4
个省份销量占了整体的
50%
,各市场发展严重不均衡,如再不尽快调整,将形成
“强的越强,弱的越弱”的不健康发展。
5.
豆浆粉生产门坎不高,市场竞争非常激烈,各种品牌鱼龙混杂,目前全国涉足豆浆
粉生产的企业就高达
100
多家。
6.
维维豆奶是我国豆浆行业的龙头企业,近十年来,一直位居全国豆浆粉市场第一品
牌,再加长期以来的品牌沉淀,很多消费者都非常认可维维豆奶,特别是对于中老年消费
者,是其它品牌很难夺走的忠实顾实。
7.
针对豆浆粉市场第二品牌的雅士利,由于借助奶粉产品市场知名度,再加请蒋雯丽
作为形象代言,带来了很好的品牌效应,也得到广大消费者信赖。同时通过全国市场大规
模的广告宣传和终端促销,使雅士利豆浆粉市场占有率提升很快。
8.
豆浆粉地方品牌强势,如黑牛、飞鹤、完达山、智力等品牌,有部分品牌在部分市
场的销量很大,甚至超过了第一知名品牌维维。
9.
有一些中小型企业以豆浆粉为市场主打产品,通过低价渗透的策略抢占市场,如:
多力豆奶粉
720G
市场零售价才
12
元左右。目前,这类大规格低价豆浆粉在部分三级市
场销量较好,挤占了其它品牌豆浆粉的市场。
10.
产品概念诉求不明确,渠道拓展不健全,市场建设未持续。
永和机会
:
1.
据统计,日本豆浆市场年销售额去年已达到
450
亿,已超过牛奶的增长;在我国的
香港地区及新加坡、澳大利亚等国家,人均包装豆奶的销量已超过我国内地人均量的
10
倍,甚至更多。所以,从行业发展的趋势来看,豆浆消费的前景是非常乐观,其市场前景
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3aa1d9c5844769eae109ed39.html
《永和豆浆SWOT分析与作业规划建议.doc》
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