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正在进行安全检测...

发布时间：2023-11-28 05:29:55 来源：文档文库

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企业究竟如何做好事件营销广州事件营销专家认为，事件营销是一种借势而行的营销，因此“势”是事件炒作的重心之一。要借势，无非两种方法：顺应时势，或自己造势。顺应时势：比如借助炒作的产品就是希望借助这些网络热词，吸引用户目光，这些就是属于顺应时势，但缺点是连厂商人员无法提前预料到热点，因此缺乏规划性，后续炒作准备不充分，更重要的是，由于势和游戏之间缺乏紧密联系，也没有独占性，因此无法有效将其带到产品上。自己造势：由于可以提前数月进行事件规划，以前期规划和跟进操作取胜，并提前准备好落地点，将网民对事件的兴趣，转移到对游戏的关注上。因此，绝大部分的炒作，都是通过自己造势的方式进行，厂商自编自导自演事件，然后跟进炒作并以此达到扩大公司、产品知名度等各种目的。自己造势的事件炒作可以简单分为以下几个阶段进行：1、明确目标和需求：不同的目标需要不同的事件策划去达成，同时事件炒作往往会是带负面的比较容易产生话题，因此这也是需要衡量取舍的一个因素，如果注重品牌形象，就不能用负面的炒作，因此负面炒作都是中小企业进行的居多。2、事件炒作的规划：这部分是事件炒作的核心，首先相关人员进行头脑风暴，结合目标发想一个事件，能够引起网民的关注，同时，还要考虑如何将事件在后期引导到产品上。一个好的ideas，需要结合各种因素，并考虑群体心理的影响，但一旦能发想出吸引眼球的事件，事情也就成功了一半。3、细节安排：之后，就是规划事件的各种细节：如事件各环节发生的时间，首发和维护地点，相关人物情节的准备，网民可能会进行讨论的各角度观点的准备，写好需要使用的软文，准备好论坛资深账号，甚至设计好各楼层的回复等等。事件炒作中，规划的细节决定一切。4、执行应变：在炒作开始后，考验的就是执行力，一般来说，会先在一个首发点如天涯猫扑发力，全力将其炒热，再通过媒体、论坛、SNS、QQ等所有能掌握的途径，将其散发出去，扩大知名度和影响力。在这阶段，会有很多和原来规划中不同的变数产生，应变能力也是是否能将其发挥最大效果的重要因素。5、收尾总结：最成功的事件炒作是别人看不出是事件炒作的事件炒作，收尾的好坏，决定了事件炒作对公司和产品口碑的负面影响大小。但无论成功失败，都要对炒作成果做一个评估，以及成功或失败的经验总结，以便在将来避免错误，做的更好。

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