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陶瓷砖市场及营销策略分析

一、陶瓷砖的定义和分类
1、定义：陶瓷砖由粘土或其他无机非金属原料，经成型、烧结等工艺处理，用于装饰与保护建筑物、构筑物墙面及地面的板状或块状陶瓷制品。也可称为陶瓷饰面砖. 2、分类：
（1）按吸水率分:瓷质砖、炻瓷砖、细炻砖、炻质砖、陶质砖（2）按吸制造工艺分：剂出砖压制砖渗花砖劈离砖
（3按用途分：内墙砖、外墙砖、室内地砖、室外地砖、广场砖、配件砖
(4按装饰效果分:平面装饰砖、立体装饰砖、陶瓷锦砖(马赛克、有釉砖、无釉砖、抛光砖

二、陶瓷砖国内市场现状
由于国内房地产业近几年的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。
和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模,缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。
通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品.同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕,以三高(高品质、高品位、高价格定位(尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。

1、国内建筑陶瓷市场：供大于求

2、国内建筑陶瓷市场 :竞争激烈

三、国内陶瓷砖市场消费特性
建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好,那么不到万不得已，是通常不会轻易更换的.甚至直到这个房屋易主才会重新装修.如:转手销售、搬迁、儿女婚嫁重新装修等等。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆发式"消费是指没需求的时候，

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3d37bd126f175f0e7cd184254b35eefdc8d315ec.html

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