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中国烟草强势品牌走向(1)
中国烟草强势品牌走向(1)
发布时间:2023-02-20 18:21:45 来源:
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中国烟草强势品牌走向
“
现在,
>
>
>
>
不仅仅是营销中心的同事在谈品牌了
我们也天
天把品牌二字挂在嘴上。
”
一位资深的卷烟技术部门工程师
说。是的,对于品牌,中国烟草企业界比以往任何时候所倾
注的热情都要多。虽然中国卷烟工业以惊人的速度发展到今
天,但真正的竞争才刚刚来临,面对咄咄逼人的世界烟草巨
头,中国的烟草品牌如果只是一批如小舢板般的地方品牌,
将无法改变面对世界级品牌冲击时尴尬无奈的境地。国家局
近年频频进行架构调整,就是在为竞争做好准备。
烟草的产品特点决定了只有大企业、大品牌才能保证企
业的长期持续发展。烟草产品的特点是产品的物质结构和用
途十分单一,产品越来越趋于同质化。中国烟草已经走过单
靠扩大规模、提高质量、调整结构来增加效益的阶段,正迈
入一个品牌竞争的时期。而就当前的中国烟草行业的品牌建
设现况而言,的确存在一些忧虑:
市场集中度低。中国最大的烟厂红塔集团峰值的产量仅
为
220
万箱左右,
而全球最大的美国奥驰亚公司一年的产量
是
1889
万箱。
具备真正意义的全国性品牌少。白沙的
1
/
8
百万箱水平已是全国销量最大,但其市场集中度仅为
2
.
65
%,与
“
万宝路
”
美国国内市场集中度的
61
%相去甚远。
品牌建设与市场营销能力有差距。随着市场竞争的日益
加剧,面对国外烟草品牌的进入以及我国加入《烟草控制框
架公约》的新局面,如何在法律法规许可的
X
围内进行品牌
策划和推广,成为摆在卷烟企业面前一个严峻的课题。
正因为如此,现阶段我们需要格外关注国内烟草强势品
牌,关注那些能够或将要成为重要品牌的序列。我们将目光
集中于烟草市场最活跃的精品类和高档卷烟两个竞争区域。
精品类之
“
四小天王
”
从已形成的格局来看,
“
三红一白
”
,即红河、红梅、红
金龙和白沙,
是精品类基础最好、
成长最快的四个代表品牌。
这四个品牌的成长是近几年中国烟草行业发展中一个
令人瞩目的现象。在它们由弱到强的发展过程中,都体现了
集中化、规模化的特征。在
1992
年以前,红河烟厂是一个
以生产廉价低档烟为主的企业。从
1992
年起,红河烟厂决
定走单品牌发展的道路,将产品生产变为品牌生产,集中力
量发展
“
红河
”
系列。
2000
年
10
月推出
“
精品硬包
88
、
99”
。
2001
年后,
“
红河
”
单品牌规模位居全国第二,荣登中国名牌
榜。
2002
年
1
月,红河推出
“
精品软包
88
、
99”
也迅速获得
2
/
8
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3da3d93cfb0f76c66137ee06eff9aef8951e4814.html
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