互联网金融背景下传统银行的机遇与挑战作者：曹珊珊 贾晓娟来源：《科学与财富》2020年第04期
摘 要：随着互联网的迅猛发展，已悄然渗透至各个领域，互联网金融业态模式逐渐形成，并高速延伸，形成了具有互联网特征的金融产业链，并将互联网化与金融业特性紧密联系一起，形成了层级化模型特征，分别为：传统银行业态，互联网业态，“互联网+”银行业态，每个业态沉淀孵化为具有自身特色的业务模式，这种高速发展迭代的互联网金融业对传统银行来说既是机遇也是前所未有的挑战。
关键词：互联网金融;传统银行;机遇与挑战。
1.导言
互联网对传统银行业的冲击众说纷纭，互联网是时代的产物，传统银行业历经百余年发展演化，均有其各自的长处与短板，在发展模式和业务演化过程中，应取其精华去其糟粕，两种业务模式相互补给。互联网是新生事物，在发展过程中有效的规避了传统银行业系统效率、人力效能等方面的劣势，不断进化，也使传统银行业倍感压力。
2.互联网金融背景下的挑战
2.1 商业银行同业竞争市场的延展及加剧
商业银行机构众多且业务同质化，在互联网银行影响下，很多商业银行都在发展自己的网络银行。从获客上看，获客成本较高，依赖地推，资源配置效率较低，众多有竞争力产品自主展示渠道狭窄，导致理财产品销售空间较小，信贷业务推广渠道亦有限，用户往往通过到银行现场或口碑相传获知产品信息;从交易模式上看，传统银行业的理财产品仅支持线下到门市购买，于用户交易成本过高，尤其逢限量产品时，用户需提前到现场排队，且仍存售罄的风险，该风险不可预知，用户体验较差，徒手而归;此时如传统银行优先开辟了互联网端业务，那么用户可随时足不出户获悉全部的理财产品，并可直接线上下单、预约排队、时刻掌握销售动态，同时通过饥饿营销等策略可加大用户的购买转化，此为购买上的便利性;互联网化的形成，在产品展现形态上更加多样化、通透化、具象化，有利于用户对产品的深度了解，促成购买，但银行理财产品存同质化，多家银行的产品均可通过互联网工具，轻松实现线上比价，趋利选择，信息的高度公开透明化使银行间竞争加剧，为了获取客流及提高销量，纷纷降低利润，导致利润空间压缩。
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