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白酒场调研报告范文
白酒场调研报告范文
发布时间:2023-12-29 11:35:12 来源:
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白酒市场调研报告范文
白酒市场调研报告范文一
一、江苏白酒市场整体分析
1
、
江苏白酒市场综述
江苏是中国东部经济发达省份,也是白酒的产销量大省。据有关
机
构估
计,江苏省年白酒销售额在
70
亿元以上:高端白酒茅五剑、水井
坊、国窖
1573
等有近
17
个亿的销售额,中低档白酒的消费在
3040
亿
元左
右,剩下的则为中档白酒份额。
2
、
江苏白酒竞争概况
一从整体来看,江苏白酒市场竞争激烈,苏南、苏北竞争格局相
差
较
大:苏北主要是省内品牌之间的竞争;苏南是省内外多个品牌竞争;
省内外
品牌在苏中地区如扬州、南京、镇江全面交锋,目前胜败
难分。
江苏省内知名品牌三沟一河仍是地产酒的佼佼者,在各自的区域
均有
较好表现,洋河在全省高端市场销售状况都很好。除此以外,部分新兴
品牌如
南通市场的品王亦表现岀较好的发展势头。
二苏北是江苏的酒乡,三沟一河全部在苏北地区,地产酒能占到
75
注右的市场份额,主流品牌为洋河、双沟、今世缘(高沟)、汤沟,各品
牌主
力市场均在本地。
苏北地区的徐州是特例,其地理位置在四省交界,消费者性格与苏南
差别很大,市场表现较好的是徽酒和川酒品牌,如迎驾、五粮醇、
炉,高档酒
口子、五粮春尚可,洋河蓝色经典表现一般。
三苏南地区主要是徽酒、川酒和省内品牌在竞争。整体看省外品牌优
于省内品牌:徽酒迎驾、高炉、口子,牢牢占据中高档份额;川酒五粮
醇、五
粮春有一定份额,但已经走下坡路;泸州低档系列依靠常年买一
赠一促销在低
档市场表现尚可;省内品牌洋河、今世缘较活跃,其中洋
河蓝色经典在高档表
现最好;今世缘产品线较长,无明显主力产品;其
它省内品牌活力不足。
二、市场竞争格局
①
江
苏本地品牌以两沟一河表现最好,汤沟、品王也有一定表现
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/3f5288661837f111f18583d049649b6649d7094c.html
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