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全国家纺市场现有品牌分析
全国家纺市场现有品牌分析
发布时间:2023-08-30 02:18:25 来源:
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全国家纺市场现有品牌分析
(
国内厂商:富安娜、梦洁、罗莱,梦兰、水星被服、恐龙、馨亭
(国际厂商:喜来登,
FREETE
、
TRUSSADY
、
CK
)
品牌商富安娜(国内领导品牌之一)
公司简介:
深圳市富安娜家饰用品有限公司创立于
1994
年,是一家集研发、设计、生产、销售、策划、服务
于一体的现代化大型企业,
现拥有自创品牌“富安娜”、
“馨而乐”、
“圣之花”以及全权买断的意大
利顶级品牌“维莎”。
公司以“创造美好睡眠生活,
打造百年家居品牌”为经营理念,
传递出全新的现
代家居生活方式。公司在全国各大中城市拥有专卖店(柜)
800
多家,并在香港、北京、全国、广州、
武汉、长沙等地建立了
18
个分公司及办事处。目前,公司在深圳龙华、江苏常熟分别筹建占地十万平
方米的花园式工业园和占地近十五万平方米的大型生产物流基地。
品牌定位:
“中国名牌”——“富安娜”以高贵、
典雅、
浪漫、
温馨为设计风格,
使用纯棉面料,
高支高密、
精梳工艺、手感柔软、吸水性好,经丝光处理,布面保持永久性丝般光泽;在款式设计上,以绣花、印
花为主
,
结合别具一格的绗缝和先进的印染工艺及配套饰品,将艺术灵感、时尚元素和现代科技融为一
体
,
形成了绝佳的艺术效果。
2000
年,
为满足不同层次的消费需求,
富安娜公司推出简约、
时尚、
温馨的品牌——“馨而乐”,
风格定位以花型为主,色彩丰富、色调清新,运用刺绣花边等装饰工艺,呈现出温馨浪漫的欧陆风情。
2003
年,公司全权买断意大利顶级品牌
VERSAI
——“维莎”在中国的经营权。尊贵、典雅、奢
华的“维莎”秉承了意大利完美的传统工艺和灿烂文明,每一件产品布料均取材于优质蚕丝以及埃及
1
/
10
长线棉,
密度均在
600-1000
针之间,
全部采用精梳织造。
“维莎”系列产品填补了国内床品行业高端
市场的空白。
富安娜公司第四品牌——随意、
轻松、
个性的“圣之花”。
“圣之花”以各种抽象艺术花卉和几何
造型为主,色彩炫丽,配色大胆,定位于大众消费品牌,以超市为主要销售渠道,延袭了富安娜一贯的
优良品质。“圣之花”的推出,标志着富安娜公司的品牌已经可以覆盖所有消费群体。
产品类别:套件、小四件、枕类、被芯、进口产品、床垫系列
价格体系:该品牌为国产家纺领导品牌,价格定位为中偏高,主要产品价位集中于
800-5000
元
(指基本四件床单、被套,枕套单价,下同)
。
经营方式:
该品牌采用自营与加盟的经销模式,
在中心城市采取自营模式,
在次中心城市采取代理
模式,积极开发县级城市。中心城市如北京、全国、天津、南京、武汉和西安等省会
城市及经济发达地区,次中心城市为中心城市除外的地级市。目前自营模式占
50%-60%
,加盟占
40%-50%
,自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售,加盟的零售终端则包
括百货专柜、多品牌店、专卖店。
经营规模:网络谝及全国,专卖店、柜共计约
800
家。
目标客户群:
28-45
岁、追求生活品味的中高收入女性消费者。
广告策略、推广手段:主要为户外广告及报纸招商、专业展会、网站推广。公交车身公告、
电视、广播为辅助广告
核心竞争力:
有质量优势:通过
ISO9001
;
2000
质量体系认证。
强大的产品自主设计研发能力,一支
20
多人的设计队伍。
2
/
10
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/41c0a01acf2f0066f5335a8102d276a2012960d5.html
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