《南方周末》文化副刊的转型及传播路径探索

发布时间：2020-11-02 21:43:50 来源：文档文库

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○夏中何春耕

【摘要】【摘要】《南方周末》作为全国具有影响力的大报之一，其文化副刊一直承载着留住读者的任务与功能。在新媒体环境下，《南方周末》文化副刊通过报网融合出现了网络版，并在“两微一端”成为主流的今天，也出现“南周知道”微信公众号，“南方周末”微博账号的社交化推送副刊内容的举措，这种尝试为《南方周末》文化副刊拓宽了传播渠道，读者范围更为广泛，虽然该报文化版副刊的转型仍存在不足，但它却是新媒体环境下报纸副刊转型的成功典范。

【期刊名称】新闻世界

【年(卷),期】2017(000)003

【总页数】3

【关键词】【关键词】新媒体环境；文化副刊；南方周末；转型与传播

我国报纸副刊经历过副刊初创的萌芽，到五四时期的副刊高潮，再到建国后短暂的繁荣发展，如今改革开放以来的全方位发展，各地纷纷出现不同类型的副刊。其中如《文汇报》“笔会”副刊、《南京日报》“雨花石”副刊、《解放日报》“朝花”副刊。

在移动互联网和新媒体技术高速发展的21世纪，报纸由“厚”向“薄”以及数字化转型，副刊成为报纸版面中不断被缩小的对象，新闻和广告不断挤压副刊的生存空间。因此，一方面副刊转型是媒介生存环境压迫所致，另一方面也是媒体人为副刊增强竞争力的内需要求。

新媒体时代，《南方周末》文化副刊在内容版面设置、编辑手法创新，以及传播路径的探索等方面都做出了尝试。

一、《南方周末》文化副刊的内容设置

《南方周末》文化副刊一般设置在该报的D版或E版，其主要栏目有“文化、关注、原创、副刊”等，内容涉及影视、文艺、小说、人物志等，体裁丰富、文笔深刻严肃，符合《南方周末》“在这里，读懂中国”的办报口号。现主要从2015年《南方周末》纸质版和网络版两个方面来分析该报文化副刊的内容设置。

（一）改进纸质版

文化副刊主要以“文娱”为主，有时刊登名作家的采访，如2015年4月30日第1625期E25版登载《汪国真：我就问你一句话》一文介绍汪国真的性格特色。文中写到汪国真对新华出版社的刘志宏说：“我还没听说哪个出版社，出我的书赔了呢？”体现出他的自信。有时候刊登电影娱乐的作品，如同上文一版的文章《“星球大战”重启，新观众快到碗里来》，通过广告词般的标题制作、《星球大战》系列电影的发展介绍以及该电影与中国观众的联系，趣味中不失深度的报道了该电影的重启，也吸引了读者。