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吉野家市场营销环境分析
吉野家市场营销环境分析
发布时间:1714609799 来源:
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文档
.
吉野家市场营销环境分析
学生:杜森
交通大学
2014
年
4
月
.
中文摘要
我国改革开放
30
年
,
餐饮业营业额增长
200
多倍
,
餐饮消费成为拉动我国消费
需求增长的重要力量。
从
2010
年开始
,
中国快餐业进入黄金发展时期
,
并以等大城市和发达地区为
中心
,
逐渐向全国蔓延开来
,
逐步进入一个成熟的发展阶段。
吉野家作为全球最大
的日式快餐连锁品牌
,
进入到中国之后也取得了迅猛的发展
,
但是在发展的过程中
,
特别是在今天连锁快餐市场竞争的日益激烈中
,
吉野家品牌也曝露出了一些问
题:年度销售增长缓慢
,
入客数降低
,
顾客满意度开始下降。
本文从吉野家品牌在发展过程中存在的问题入手
,
通过运用“市场细分”“目标
市场选择”“品牌
/
产品定位”“
4P
营销策略”等市场营销学理论分析
,
为吉野家品牌寻
找到合适的差异化定位
,
同时从产品
,
价格
,
促销方面入手
,
调整吉野家品牌的营销
策略。
本文共分为
4
个部分
,
第一部分为绪论和相关理论综述
,
介绍了文章的写作目
的、意义、技术路线等;第二部分为案例正文
,
介绍了公司
,
吉野家品牌的基本情
况
,
行业等背景信息
,
品牌发展中存在的问题;第三部分是案例分析
,
主要是运用市
场营销学理论对品牌发展中出现的问题进行分析;
第四部分是吉野家营销中存在
的问题,
优势劣势,
建议对策
,
经过之前的理论分析
,
得出了解决问题的具体方法。
把吉野家品牌定位于“牛肉饭秘制专家”
,
在专注“牛肉饭新吃法”的基础上
,
实施“产
品品类多元化”相结合的产品发展策略。同时规现有的价格体系
,
调整促销活动的
模式
,
以确保品牌的健康发展
,
为公司带来更多的销售和利润。
关键词:市场营销;关系营销;销售渠道
Word
文档
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/42637e58b8d528ea81c758f5f61fb7360a4c2b54.html
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