春丽吃饭公司、答案茶:所有的爆红都不是
偶然
所有的爆红都不是偶然,所有的成功都有迹可循。
网红餐厅总是起起伏伏。今年上半年,答案茶一个月抖音曝光4亿+,春丽吃饭公司吸引半个时尚圈拍照打卡;泡面小食堂靠一碗泡面爆红……
在很多资深餐饮人看来,这些爆红的新锐品牌也许都面临“功底差”的问题,但不能全盘否定的是,他们在某一点上的创新确实是撬动了势能的爆发,或者重新定义网红餐厅视觉美学,或者玩转新兴社交平台,或是给泡面带来新的生命力。
所以,我们没有理由去鄙视那些一夜爆红的餐厅,起码,它们用“一夜”就做到了有些人10年乃至一辈子可能都做不到的事。今天,笔者就来揭秘,他们都是怎么做到的?春丽吃饭公司
不断迭代的创意场景玩法
▪开业大半年以来,仍占据北京私房菜第1名的宝座。
▪吸引半个时尚圈前来打卡,无数网红、明星,甚至香奈儿、NIKE等大牌均到店拍摄大片。
▪据不完全统计,至今全国各地约出现50多家“春丽风”山寨餐厅。
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有网友开玩笑说:“来春丽吃饭公司,饭可以不吃,照一定要拍!”白瓷砖、霓虹灯、灯箱、大字墙,还有很多年前办公室里常见的办公椅,像极了大排档、路边摊。
在北京,高颜值网红餐厅琳琅满目,但偏偏就是这样一家看起来并不怎么样的餐厅,凭借一身土酷气质,成为网红餐饮界的一股“清流”。对于春丽的设计风格,很多人觉得像香港的老式餐厅,但内地那么多正宗地道的港式餐厅,为什么都没有火?春丽吃饭公司创始人王皓晨告诉笔者,“因为他们装修得太‘香港’了,只是把传统的风格原封不动地搬过来。”
将年轻人喜欢的新元素融入到传统场景中。像墙上的涂鸦、背景墙上装饰的LED大字、厕所墙上挂着的10桶卷纸、桌面的微博留言截图……都引发顾客自主拍照转发,而且这些元素不停地在更新。
绝不刻意营造拍摄点。一些老式的主题餐厅,肯定会做一面墙,放一些老的摩托车、电视、音箱,但春丽不会将某一个地方刻意设计成拍照的景观,也不会刻意让客人看到。“这就是春丽创造的感觉。”
营销秘诀“我们不一样”。在选择周边产品上,春丽遵循3个原则:
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第一是年轻人很少见的东西;第二市面上买不到的东西;第三是大家都不做的东西。
从印着“春丽吃饭公司”的木质痒痒,到限量款周边衬衫、合作款“调味所和马春丽”CHUNLIRED限量指甲油。或者从“春丽吃饭公司”到新品牌“春丽咖啡公司”、快闪店“