同程艺龙上市折射OTA变迁，酒旅行业面临三个新方向
作者：李星
来源：《数字商业时代》2019年第01期
“吃喝玩乐”是线下消费流量的最大来源，其中“玩和乐”已经被人们约等于旅游了。宅男宅女很难设想旅游市场盘子有多大，对他们来说可能在朋友圈里就已经阅尽了祖国的山山水水；在一些咨询报告的表述中，2017年全球旅游总人次118.8亿人次、产生了5.3万亿美元的市场规模，绝对是后工业时代的第一产业。
而人口规模最大、正处于消费（生活品质需求）升级的中国，旅游最大的特征就是已经离不开手机了，人们在手机上订票、刷帖子、分享旅行日志、跟团或订酒店，已经与线下旅游服务密切结合在一起，构成了蔚为壮观的OTA产业。
资本的渗透与交错让人眼花缭乱，以致于此前OTA已经从“在线旅行社”已经拓展为在线旅行及旅游综合电商服务产业。携程与去哪儿、同程旅游与艺龙酒店的双双合并并没有让对手越打越少；美团酒店、阿里飞猪等平台跨界过来的对手，冲破了沙雕般的市场垄断格局；此外，驴妈妈、途家、马蜂窝等同样实力不容小觑。
11月26日，同程艺龙在港交所上市，开盘报价10.78港元，总市值221.51亿港元，这在全球股市遇冷、中概股大幅下跌的背景下，应该算是可圈可点，尽管同程和艺龙也有是App的，并且有拼多多的小程序电商作为案例珠玉在前，凭借目前同程艺龙超过“跳一跳”成为使用量最大的小程序，“小程序第一股”算是在OTA红海中的独特定位。
笔者阿星借此热点聊聊整个OTA市场的过去发展轨迹、现在主流模式以及未来增量机会。
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OTA业务实际上与国内的电商、搜索业务几乎是同步起步的，1999年“季琦、梁建章、沈南鹏、范敏”创办了携程，这是后来人们传颂的“携程四君子”，他们的个人成就对于商旅、快捷酒店之间的深度融合产生了深远影响。
梁建章与范敏是携程去哪儿的重要股东和高管；沈南鹏是红杉资本中国区的创始合伙人，其在资本市场地位毋庸置疑；季琦创办的华住集团旗下汉庭、如家等是国内标准化酒店的代名词，如今在各类OTA平台中流量仅次于订票类工具，并成为旅行服务的重要一部分。
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