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羽绒服市场分析报告

发布时间：2023-03-20 17:21:43 来源：文档文库

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一、目前市场分析........................................21.产品介绍.................................................22.羽绒服市场情况......................................23.影响市场销售的原因错误!未定义书签。二、市场定位.................错误!未定义书签。1.同类羽绒服产品对比错误!未定义书签。2.市场定位：.............................................6三、营销分析................................................81、营销目标..............................................82、营销定位..............................................83、营销战略..............................................84、营销组合策略.....................................10四、结语......................................................13附：问卷调查表和统计数据

一、目前市场分析

1.产品介绍
羽绒服是羽绒行业主要的产品。羽绒是由绒（Down）和羽（Feather）构成的。绒（Down）是由不含毛杆的羽毛，在其羽枝上长出的许多簇细丝，通过绒上的细丝相互交错形成了稳定的热保护层。因此，绒是羽绒保暖的主要材料。每一盎司的羽绒大约有2百万根细丝。较好品质的绒细丝较长，形成的绒朵也相应较大。羽（Feather）是鸭或鹅的背部和尾部的带羽杆的小羽毛，也有长羽毛打碎后形成的，羽的含量不能太高，但因为它有提高羽绒蓬松度的作用，因此必须含有一定的比例。将羽绒经过洗涤、干燥、分级等工艺处理以后，被制成羽绒服。成为冬季御寒服饰。羽绒服具有防寒性好、轻柔蓬松、洗涤方便、物美价廉、而且绿色纯天然等优点，所以消费者对羽绒服的需求越来越旺盛，使羽绒服市场的发展空间依然很大。
2.羽绒服市场情况
1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑

近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4557d234acf8941ea76e58fafab069dc5122474f.html