壁纸，也称为墙纸，通常将其定义为用于裱糊房间内墙面的装饰性纸张或布，是一种应用相当广泛的室内装饰材料。随着我国居民收入和消费水平的提高，消费习惯的转变，越来越多的消费者开始关注生活质量和生活享受，在意生活中的美感及环保安全，预计2017年中国墙纸市场规模将达3.38亿卷。
行业发展现状
从1976年引进第一条墙纸日本生产线开始，中国墙纸行业的发展已经跨越了40年的时间。在这40年里，墙纸行业的发展从无到有、从小到大，却也经历了数次起伏。
在上世纪90年代以低端墙纸起家的中国墙纸设计、材质的差强人意，毫无环保性可言的做工几乎使整个行业面临灭顶之灾。经历上世纪90年代的衰败之后，大浪淘沙后的国内墙纸精英企业吸取经验教训，加强自身建设，大量引进国际上最先进的生产设备、生产工艺，使产品的质量和稳定性得到了保障，整个行业取得了突飞猛进的发展。
近年来，随着国内部分优秀厂家在生产设备和生产工艺上的不断进步，如今中国市场上的墙纸产品无论在产品质量、环保性能和使用寿命等方面都取得了长足的进步，中国墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可以与国外先进国家墙纸相媲美，而且有的墙纸企业在规模和实力上已经超过韩国和日本的一些企业。国产墙纸在大型装饰装修工程中逐渐取代了进口墙纸，产品甚至远销国外市场。
中国海关及国际墙纸组织发布数据显示，中国已成为全球最大的墙纸墙布生产国，中国墙纸生产企业已经成为全球的OEM代工厂。
2014年之前的5年，墙纸行业进入了发展的黄金期，行业的欣欣向荣引发了投资热潮，大量资金涌入，行业新增生产线过百条，向市场提供了难以消化的巨大产能。随之而来的是整个行业的混乱，市场管理乱、产品乱、价格乱、服务乱，尤其价格乱是最显着的。
2015年，随着房地产行业的不景气，整体家居行业低迷，家居企业收入增长放缓，中国家居建材行业竞争日趋激烈；2016年以来，随着国内经济形势的好转以及房地产行业的恢复，国内墙纸供应量恢复上升趋势，中国墙纸行业也步入稳定发展期。
壁纸行业产业链
墙纸的上游行业主要为基材、模具、油墨等生产商，目前，我国生产墙纸所需的原材料（基材、油墨、模具）已逐步实现国产化，相关技术指标已达到国际标准。国产原材料的稳定性、环保性为墙纸生产企业改进生产工艺奠定基础的同时，还为生产企业节约了成本，缩短了采购周期，提高了国产墙纸的国际竞争力。下游主要应用于房地产领域，主要应用于房屋的室内装饰使用，特别是新房装修和旧房改造领域，其中包括民用和工程使用。
行业市场规模
据中商产业研究院发布的《2017-2022年中国壁纸行业市场前景调查及投资机会研究报告》，国内墙纸供应量从2011年的2.01亿卷增加至2016年的3.28亿卷，国内墙纸供应量从2011年至2016年的复合增长率为10.29%。国内墙纸供应量在2014、2015年呈现较为明显的下降趋势，系因受国家房地产调控政策的影响，导致供应量下降。进入2016年，随着国内经济形势的好转以及房地产行业的恢复，国内墙纸供应量恢复上升趋势。预计2017年中国壁纸行业市场规模将达3.38亿卷。
数据来源：中商产业研究院
从整个国际市场来看，墙纸在我国室内装修中的使用率不过7%，而在欧洲、美国和日本、韩国，墙纸的使用率多在50%以上4。中国墙纸使用率远远低于发达国家的平均使用率。墙纸的多样化符合家庭装饰中“轻装修、重装饰”的原则，近年来深受广大消费者的喜爱，尤其是受到许多年轻人的推崇。据国内外的专家预测，今后20年-50年内，墙纸仍将是室内装饰的主要材料。未来中国墙纸市场规模将进一步扩大。
壁纸行业龙头企业
1、苏州华尔美特装饰材料股份有限公司
苏州华尔美特装饰材料股份有限公司是国内著名墙纸品牌，华尔美特墙纸坐落于毗邻上海的江南水乡——吴江汾湖经济开发区，是一家专业从事墙纸研发、生产和营销的企业。
苏州华尔美特装饰材料股份有限公司下辖的3个全资品牌为：华尔美特、澳德堡、墙之道。共有4000余种国内、国外的现货产品，同时应客户的需要可供应打样生产5000种的期货工程产品，墙纸产品几乎涵盖了所有不同效果、风格、用途及材质种类。通过全体华尔美特员工的不懈努力，公司规模不断扩大，现已拥有7条墙纸生产线，并通过ISO9001质量管理体系认证。同时华尔美特为倡导家居的绿色环保、墙纸产品知识的普及做了积极的教育宣导工作。
2、广东玉兰集团股份有限公司
广东玉兰集团股份有限公司（简称玉兰集团），是从广东玉兰墙纸厂、广东玉兰装饰材料有限公司逐步发展而来，公司成立于1984年，总部现坐落于广东省东莞市莞城科技园内，是一家集研发、设计、生产、销售为一体的综合性现代化企业集团公司，旗下拥有玉兰、布朗彩、沃兰诺、兰居尚品、迪士尼等多个战略品牌，产品涵盖墙纸、墙布、布艺、家居用品、软装一体化等行业，服务优势涵盖原创设计、成品生产、专业配套、项目工程、品牌推广、导购体验、招商加盟等。玉兰集团秉承“把艺术带给生活”的经营理念，坚持原创及品牌建设，以设计引领消费，打造一站式整体软装家居品牌，引领整体家居品牌的商业发展模式和产业发展新趋势。
玉兰集团一直保持着健康、稳定、快速的增长态势。多年来，玉兰一直严抓产品质量及环保性能，坚持技术与设备的升级改造——先后组建了广东省工程技术研究开发中心、省级企业技术中心，并与广州美术学院合作成立了行业内首家与高校建立的产学研合作基地——广东省广美玉兰软装艺术创意研究院，筹建国家CANS实验室等，玉兰一直坚持为客户提供优质、环保的产品。多年来，玉兰集团产品获得省级科技成果2项：获得国家专利50余项，其中发明专利多项；参与制定7项国家行业标准。在软装产品高端项目应用方面，玉兰集团已成为行业权威。
3、浙江维涅斯装饰材料股份有限公司
浙江维涅斯装饰材料股份有限公司于2007年06月13日在湖州市工商行政管理局登记成立。法定代表人吴坤燊，公司经营范围包括一般经营项目：壁纸、装饰纸生产、销售，装修装饰材料（除危险化学品）销售等。
4、浙江爱丽莎环保科技股份有限公司
浙江爱丽莎环保科技股份有限公司地处浙江省常山县新都工业园区，企业集科研、生产、销售于一体，是全国壁纸行业发展最快、品牌知名度最广的新生代企业。公司总占地面积80亩，拥有现代化标准厂房近4万平米。2014年公司自主研发并拥有专利的负氧离子墙纸填补了国内墙纸行业的空白，每立方厘米/秒含量超过旅游度假区空气质量国际一级标准，是新一代“绿色、环保、健康”的产品，其产品2015年起开始量产。
公司现有15条国内外先进的壁纸生产流水线，其中8条凹版同步印刷压花一体机（2条宽幅1200MM）、4条圆凹一体同步印刷压花机、3条涂布半成品印刷机。年产能达5000万平方米（1000万卷）。
公司致力于新产品的研发，重金聘用意大利、韩国知名设计师精心打造新品，以西方艺术文化底蕴为依托，融合大中华元素的壁纸文化。以“高标准、高格调、高品位”为经营理念，精选材料，严格工艺，用心经营，全力打造奢华、精美、时尚的艺术壁纸。
5、江苏金戈炜业环保科技股份有限公司
江苏金戈炜业环保科技股份有限公司坐落在射阳经济开发区创业路7号，2010年初投资兴建，公司是从事高档壁纸、装贴纸设计、生产、经营以及家具用品销售的企业，拥有10条壁纸生产流水线，年生产能力1800万平方米，以PVC、纯纸、无纺纸等环保材料，生产高档壁纸型号达1000多种；公司已建成覆盖全国的经销商及代理商销售网络，通过采用线上线下相结合的营销策略，上线天猫、京东，实行24小时全天候网上销售。并且在全国10多个大中城市设立了窗口和仓库，在国内100多个大中小城市的3000多个建材市场拥有市场销售终端，还与10多家大型房地产企业建立了合作关系；通过建立国外销售网络，产品远销巴西、埃及、俄罗斯、印度、越南等20多个国家和地区。公司还与法国纽沛司家居设计公司策划NUPLACE的营销模式，获得顾客的称赞。
公司2014年11月“KINWELL”被盐城市工商行政管理局认定为“盐城市知名商标”，2015年12月被省工商局认定为“江苏省著名商标”；2015年10月被江苏省科技局认定为“国家高新科技企业”。2016年7月获批新三板挂牌。
6、河南顺美国际家居股份有限公司
河南顺美国际家居股份有限公司是一家多品牌、多渠道、一体化的国际综合家居用品上市公司，目前公司主营壁纸生产、销售及壁纸布艺整体软装馆。2016年，公司启动“集团化”战略目标，进一步扩大经营范围。
顺美家居拥有规模化、专业化的壁纸生产基地，高效的企业管理平台，实力雄厚的研发机构及覆盖完善的销售网络。经过数十年的发展，公司产品已覆盖全国三十多个省、市、自治区，并依托壁纸制造业走向国际市场，远销俄罗斯和东南亚等国，年产值过亿，外汇创收千万美元，被业界誉为当代本土发展最快、潜力巨大的跨国企业。
7、上海欧雅装饰材料有限公司
上海欧雅装饰材料有限公司，壁纸十大品牌，始创于1980年台北，上海市名牌产品，中国壁纸行业极具影响力和知名度的品牌，主打胶面壁纸。
欧雅壁纸，1980年创立于台北，历史悠久的中国壁纸品牌之一。欧雅壁纸以推动行业发展为己任，在汲取西方文化艺术的同时，融合了东方特色的雅致与秀美。2008年，欧雅壁纸被推荐为该年度上海名牌荣誉称号。同年，欧雅壁纸进一步通过上海市质量技术监督局颁发的采用国际先进标准和国外先进标准认可。从此，欧雅壁纸将环保性能要求严格的欧盟技术标准作为激励企业健康发展的准则与要求。多年来，欧雅壁纸坚持以艺术化、品质佳、高环保的严格自我要求践行给全国壁纸消费者提供时尚、舒适、健康的家居生活的品牌承诺。
8、北京东方格莱美墙纸有限公司
北京东方格莱美墙纸有限公司，壁纸十大品牌，诞生于1990年，领先的国际化墙面软装材料商，中国墙纸专业委员会副理事长单位，国内墙纸品类丰富的软装家居企业。
格莱美，诞生于1990年，中国壁纸行业的领跑者，集代理、研发、生产于一体的著名墙纸品牌。全国知名墙纸品牌，中国建筑装饰装修材料协会常务理事，中国建筑装饰装修材料协会墙纸专业委员会副理事长单位。
格莱美，见证了中国23年的墙纸行业发展，始终站在时尚前沿，在品牌代理和不断创新设计过程中，汲取世界顶尖墙纸工艺，结合中国家居特点，将国际时尚元素自然融入，让经典与时尚完美融合，提供给顾客尽善尽美的选择。
旗下8个国家13个国际高端战略合作品牌，产品多达30000多种款式，公司拥有15000平米的物流园，缔造中国乃至全球市场墙纸品类最为丰富、品质最为保障的墙纸龙头企业。
9、江苏爱舍墙纸有限公司
江苏爱舍墙纸有限公司，壁纸十大品牌，江苏省著名商标，国内墙纸行业具影响力品牌，中国建筑装饰材料协会墙纸分会轮值理事长，国内壁纸行业产品实力型厂商，中国墙纸行业优秀出口生产企业。
遵循“质量第一、环保优先”的宗旨，爱舍墙纸采用芬兰等国原纸（M-real International Ltd），选用欧美名家和自身独创、原创的设计，生产的优质环保墙纸，花型秀丽高雅，已成为中国国家质量标准（GB18585-2001）起草单位，国内率先采用国际标准的墙纸工厂，于1999年通过ISO14001环境管理体系认证，并先后通过了ISO9001质量管理体系认证和GB/T28001职业健康安全管理体系认证，中国环境标志产品认证。
爱舍墙纸已涵盖了大类从墙纸到墙布；幅宽从53公分、70公分、92公分到106公分；印刷技术从圆网、凹版到数码；面层材料从PVC、PU、纳米涂层、沙粒、雅克力、胶面绒到尼龙绒的各门类各领域；产品广泛适用于一般家庭、别墅会所、宾馆饭店、商场展厅等各种场所，是国内墙纸行业产品实力型厂商。
爱舍墙纸以其优良的品质和时尚温馨的款式赢得市场和用户的青睐，经销商遍及全国各地。公司同时大力开拓海外市场，产品销往欧洲、东南亚、西亚、拉美、北非、日、韩等国家，2013年，被中国建筑装饰材料协会评为“中国墙纸行业优秀出口生产企业”。
10、北京特普丽装饰装帧材料有限公司
北京特普丽装饰装帧材料有限公司始建于1976年，现已发展成集设计、研发、生产、销售、服务为一体的大型墙纸生产企业，39年来一直引领中国墙纸行业发展，并不断向时装化、科技化、环保化方向迈进，目前已跻身世界墙纸一流水平。
特普丽（TOPLI）拥有自己的专业设计团队，每年根据市场的需求和不同的场所设计出各种足可以引领潮流的墙纸产品，并且为用户提供个性设计、颜色配制和仿制服务。
其中特普丽（TOPLI）的设计团队由世界级墙纸设计大师（伯恩·哈根）及日本墙纸行业专家（新国敬）亲自带领打造，每款产品的发布，都将引发一场新的潮流。
特普丽（TOPLI）始终坚持墙纸艺术创意时装化的设计理念，让墙纸装饰文化异彩缤纷地显现时尚潮流、艺术创意、文化品味。特普丽（TOPLI）年轻的队伍、经验丰富，每个设计师的产品都是墙纸行业热卖的焦点。
特普丽（TOPLI）拥有自己的产品研究所，可以根据市场的需求或者市场趋势开发新的材料、新功能和新产品。
壁纸行业竞争格局
我国墙纸市场的中高端市场目前主要被国外墙纸品牌占据，而国产墙纸品牌价格相对较低，主要占据了中低端市场。我国墙纸生产企业多数规模较小，且低端墙纸生产企业主要依赖模仿生产工艺、设计图案。近几年，由于企业间产品同质化、低价劣质竞争，造成了企业无底线价格竞争的行业乱象，墙纸行业整体利润同比下降50%，行业盈利能力也显着下降13。可以预见，中低端市场将面临洗牌的冲击，产业整合有望加速。
影响行业发展的有利因素
目前国家房地产行业还是处于发展上升趋势。房地产行业的发展和商品房销售面积的增加，带来了巨大的室内装修装饰需求，这为墙纸行业的快速发展提供了广阔的空间和机会。具体来看，三大因素将推动壁纸行业发展。
1、城镇化加快为墙纸行业的发展提供了巨大的发展空间
城镇化是人口持续向城镇集聚的过程，是世界各国工业化进程中必然经历的历史阶段。当前，世界城镇化水平已超过50%，有一半以上的人口居住在城市。城镇化的加快是工业现代化发展的重要标志，我国城镇化建设正处于发展的关键时期。
我国是一个农村人口大国，农村人口占2/3，近些年来，我国农村人口不断减少，城市人口不断增加，城市化进程不断推进；但是，我国目前的城镇化水平依然较低，还有大量的农村人口8。
根据上海交通大学城市科学研究院与北京交通大学中国城市研究中心联合发布的《2016-2020中国城镇化率增长预测报告》显示，2020年我国城镇化率将达到63%。
2018年我国城镇常住人口将超过8亿，未来五年城镇化持续发展的态势不会改变。
此次的城镇化建设区别于以前一二线城市居民为需求对象的商品房开发，城镇化建设将中国广大的农村地区的住房及公共设施建设、装修以及家居行业推到一个新的高度。也就是说，城镇化建设将给装修及壁纸行业创造新的发展机遇。农村面貌城镇化、农村生活城市化，这些都为墙纸企业提供了亟待开拓的广阔市场，墙纸行业将迎来黄金发展期。
2、居民收入和消费水平的持续增长为行业发展提供了物质基础
随着我国居民收入和消费水平的提高，消费习惯的转变，越来越多的消费者开始关注生活质量和生活享受，在意生活中的美感及环保安全，预计壁纸在家庭装修行业中的占比将逐渐增加。
随着中国经济的快速发展，国内生产总值和消费水平不断提高、未来城镇化建设加速，中国墙纸行业发展的前景巨大。可以预见，未来中国将是世界上最大的墙纸使用国，同时是世界上最大的墙纸生产国。
3、行业标准日趋规范，品牌环境逐渐成熟
随着行业的迅速发展，墙纸市场的混乱状况日益突出，要想确保行业向着绿色环保、良性发展的道路上稳步前进，行业标准的制定与规范就成了政府与协会的重中之重。早在2001年的时候，国家质检总局就颁布了《室内装饰装修污染性材料有害物质限量标准》，明确地给墙纸材料的环保性作出了要求。
《纺织面墙纸（布）JG/T510-2016》、《建筑装饰用无纺墙纸JG/T509-2016》两项最新的行业标准将于2017年6月1日开始正式实施，这两项标准的实施将进一步完善墙纸产品标准体系、强化墙纸产品的质量要求。
另据了解，最新的《壁纸（布）》国家标准也已完成立项，正在进行修订中。各项标准的发布与实施改善了行业环境，促使墙纸生产商加强自律，有助于整个行业的规范发展。
中商产业研究院简介
中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。公司致力于为国内外企业、上市公司、投融资机构、会计师事务所、律师事务所等提供各类数据服务、研究报告及高价值的咨询服务。
中商行业研究服务内容
行业研究是中商开展一切咨询业务的基石，我们通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业需求、供给、经营特性、盈利能力、产业链和商业模式等多方面的内容，整合行业、市场、企业、用户等多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、进出口情况和市场需求特征等，对行业重点企业进行产销运营分析，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对各产业未来的发展趋势做出准确分析与预测。中商行业研究报告是企业了解各行业当前最新发展动向、把握市场机会、做出正确投资和明确企业发展方向不可多得的精品资料。
中商行业研究方法
中商拥有10多年的行业研究经验，利用中商Askci数据库立了多种数据分析模型，在产业研究咨询领域利用行业生命周期理论、SCP分析模型、PEST分析模型、波特五力竞争分析模型、SWOT分析模型、波士顿矩阵、国际竞争力钻石模型等、形成了自身独特的研究方法和产业评估体系。在市场预测分析方面，模型涵盖对新产品需求预测、快速消费品销售预测、市场份额预测等多种指标，实现针对性的进行市场预测分析。
中商研究报告数据及资料来源
中商利用多种一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。一手资料来源于中商对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据；中商通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料进行比对核查，公司内部也会预先探讨该数据源的合法性，以确保数据的可靠性及合法合规。二手资料主要包括国家统计局、国家发改委、商务部、工信部、农业部、中国海关、金融机构、行业协会、社会组织等发布的各类数据、年度报告、行业年鉴等资料信息。
中商的产业研究服务优势
中商的影响力
国家政府部门及权威媒体广泛报道与引用中商产业研究院专业研究结论
国内外主流财经媒体及国家政府部门大量引用中商数据及研究结论，如央视财经、凤凰财经新浪财经、中国经济信息网、国家商务部、发改委、国务院发展研究中心（国研网）等。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/45df76a1988fcc22bcd126fff705cc1754275f19.html
文档为doc格式