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凡勃仑效应经济心理学规律悖论精心准备

发布时间：2022-12-01 20:37:08 来源：文档文库

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研究生课程考核试卷

科目：经济心理学教师：潘孝富

班组： 1班第15组成员名单：张济、张帮杰、孛正军、黄广全、张国军、商楠、梅科、蒋萍、李清香、谢林俊、吴琼、魏锋、尹代强上课时间： 2016 年 5月3日至6月5日

考
生成绩：
卷面成绩

平时成绩

课程综合成绩

阅卷评语：
阅卷教师 (签名

重庆大学研究生院制

【第15组】
只买贵的，不买好的 ---- 凡勃伦效应

【生活中的凡勃伦效应】

一副标价500元。年轻的营业员觉得奇怪，就问老板：“同样的东西，谁会多花300元钱去买？500元的那副能卖出去吗？”老板笑而不答。

在京城某家玉器商店，店老板让营业员把两副相同的玉镯标上不同的价格出售，其中一副标价200元，比较来，比较去。营业员也不知说什么好，干脆不予介绍。看了一会儿，那位妇女说：“这副500元的手镯我买了，给我包起来。”

她的另一个同伴说：“这副看起来和那副200元的没啥区别。”

不一会儿，一群外地游客走了进来，五六个妇女开始挑选自己喜欢的商品。一位妇女拿起那两副手镯，
买镯子的顾客看了同伴一眼，自信地说：“有区别，质地不一样。”
“怎么样？”
顾客走后，老板看看营业员说：营业员说：“她为啥要买500元一副的？这不是明摆着当冤大头吗？”

老板说：“我也不知道为啥，反正我知道愿意当冤大头的人还真不少！”

Q:那位妇女是真的觉得两个同样的镯子不一样吗？其实同样的手镯她为什么买贵的那一个?

【案例问题分析】

其实，那位妇女并不是懂行觉得质地不一样，明明就是两个一样的镯子，如果告诉她另外一副镯子是元的标价，她可能又会觉得另一个比较好而买下另一个。消费者购买这类商品的目的并不仅仅是为了获800得直接物质满足和享受，更大程度上是为了获得心理上的满足。这就出现了一种奇特的经济现象，即一些商品价格定得越高，就越能受到消费者的青睐。由于这一现象最早由美国经济学家凡勃伦注意到，因此被命名为“凡勃伦效应”。

用，满足了人们的物质需求。而炫耀性商品不仅具有物质效用，而且能给消费者带来虚荣效用，使消费者通过拥有该商品而获得受人尊敬、让人羡慕的满足感。鉴于此，消费者会不遗余力、毫不犹豫地购买那些能够
引起别人尊敬和羡慕的昂贵的商品。像我们常说的品牌效应就是其中一种。

凡勃伦把商品分为两类，一类是非炫耀性商品，一类是炫耀性商品。非炫耀性商品仅仅发挥了其物质效

【凡勃伦效应的积极性】
把
“钱多”的人
仅从经济学的角度看，炫耀性消费似乎并非坏东西。一方面，它可以拉动生产并带动消费，

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/46b740a8c850ad02de8041fd.html