史玉柱的创业故事

史玉柱的创业故事

导读：我根据大家的需要整理了一份关于《史玉柱的创业故事》的内容，具体内容：21世纪是知识经济时代,创业意识及其能力是这个时代发展的引擎,因而很多实事与理论指出知识经济的时代即创业的时代。下面我就为大家解开，希望能帮到你。1997年之前的巨人和...

21世纪是知识经济时代,创业意识及其能力是这个时代发展的引擎,因而很多实事与理论指出知识经济的时代即创业的时代。下面我就为大家解开，希望能帮到你。

1997年之前的巨人和1997年之后的巨人。1997年之前是天不怕地不怕，高呼口号"要做中国的IBM"，横冲直撞，最后惨败。留下一栋荒草肆虐的烂尾楼，外加几亿元巨债。死过一次后，才知道死亡的滋味。这10年，史玉柱如履薄冰，小心翼翼，卖脑白金，投资银行股，进军网络游戏，在一片废墟上，转眼炼就了超过500亿元的财富。史玉柱为何能在下半场"惊天逆转"?是的，他的确掌握了一套独创的看家秘笈，为自己打造了几样纵横江湖的"顶级装备"。

中场休息的感悟

史玉柱，1962年出生在安徽北部的怀远县城。1980年，史玉柱以全县总分第一，数学119分(满分120分)的成绩考入浙江大学数学系，毕业后分配到安徽省统计局，时年24岁。由于工作出类拔萃，被作为第三梯队，送往深圳大学进修。

1989年8月2日，他利用报纸《计算机世界》先打广告后收钱的时间差，用全部的4000元做了一个8400元的广告："M-6401，历史性的突破"。13天后，史玉柱即获15820元;一个月后，4000元广告已换来10万元回报;4个月后，新的广告投入又为他赚回100万。

这一年，史玉柱产生了创办公司的念头，他想："IBM是国际公认的蓝色巨人，我办的公司也要成为中国的IBM，不如就用巨人这个词来命名公司。"1995年，巨人发动"三大战役"，把12种保健品、10种药品、10几款软件一起推向市场，投放广告1个亿。史玉柱被《福布斯》列为大陆富豪第8位。

1996年巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金"抽血"过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。巨人集团危机四伏。脑黄金的销售额达到过5.6亿元，但烂账有3亿多......

"送礼就送脑白金"

幸运的是，受到重创的史玉柱，除了缺钱外，似乎什么都不缺，公司二十多人的管理团队，在最困难的时候依然不离不弃，没有一个人离开。而且史玉柱手上已经有两个项目可供选择，一个是保健品脑白金，另外一个是他赖以起家的软件。1998年，山穷水尽的史玉柱找朋友借了50万元，开始运作脑白金。

手中只有区区50万元，已容不得史玉柱再像以往那样高举高打，大鸣大放。最终，他把江阴作为东山再起的根据地。启动江阴市场之前，史玉柱首先做了一次"江阴调查"。他戴着墨镜走村串镇，挨家挨户寻访。由于白天年轻人都出去工作了，在家的都是老头老太太，半天见不到一个人。史玉柱一去，他们特别高兴，史玉柱就搬个板凳坐在院子里跟他们聊天，在聊天中进行第一手的调查。

"你吃过保健品吗?""如果可以改善睡眠，你需要吗?""可以调理肠道、通便，对你有用吗?""可以增强精力呢?""价格如何如何，你愿不愿使用它?"

通常，这些老人都会告诉史玉柱："你说的这种产品我想吃，但我舍不得买。我等着我儿子买呐!"

史玉柱接着问："那你吃完保健品后一般怎么让你儿子买呢?"答案是他们往往不好意思直接告诉儿子，而是把空空如也的盒子放在显眼的地方进行暗示。

史玉柱敏感地意识到其中大有名堂，他因势利导，后来推出了家喻户晓的广告"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"。

黄金搭档

脑白金的一炮走红并没有让史玉柱满足，他立刻开始琢磨手中的另外几个产品，降血脂的、抗感冒的、补血的、治疗胃病的，还有维生素。最终，史玉柱决心力推维生素和矿物质的混合物类产品——"黄金搭档"。

2001年，黄金搭档上市，史玉柱为它准备的广告词几乎和脑白金的一样俗气："黄金搭档送长辈，腰好腿好精神好;黄金金搭档送女士，细腻红润有光泽;黄金搭档送孩子，个子长高学习好。"

在史玉柱纯熟的广告策略和成熟的通路推动下，黄金搭档很快走红全国市场。

原来人们骂脑白金的广告恶俗，连年把它评为"十差广告之首"，现在"十差广告"的前二名也是史玉柱的了，因为黄金搭档上来了。史玉柱自我解嘲："十差广告前两名都是我们的。但是你注意，那个十佳广告是一年一换茬，十差广告是年年都不换。"

这两个产品，成了保健品市场上的常青树，畅销多年仍不能遏止其销售额的增长。2007年上半年，脑白金的销售额比2006年同期又增长了160%!

开创网游新记录

靠卖软件起家的史玉柱，自然和电脑游戏不会陌生。征途刚开始做不久，就说要做第一，当时大多数员工都认为老板在吹牛。公测人数突破30万人时，史玉柱提出"保60万争80万望100万"的目标，很多人也都认为不靠谱。如今根据征途掌握的数据，征途已是同类网游在线人数与营收领域的老大。

一次次目标的兑现，让一些自命清高的研发能人由不可思议到心服口服。也许，他们没见过第二个这种每天花十几个小时打游戏，第二天总能甩出一些修改建议的老板。由于自己是每天玩十几个小时的骨灰级玩家，史玉柱对于征途的要求很严格，近乎完美主义。征途一直是更新最频繁的网游，研发部门的员工被内部戏称为"最值得同情的人"。

征途项目负责人透露，史玉柱身兼主策划，最重要测试员、资深玩家数职。他参与过任何一个项目，骂过任何一个策划，原因可能只是因为一些细节问题。史玉柱经常在凌晨给同事打电话，只要发现一个小BUG，马上就得改，他眼睛不能容下沙子。有些程序员忙到凌晨四点回家，还没捂暖被窝，就接到要求上线修改的军令。

史玉柱把外界对脑白金、征途的骂名归结到自己当初的失败上面。因为失败过，给大家留的印象根深蒂固。失败者做的事情，很容易被从负面的角度来看。如果过去一直成功，则不会这样，这是一种文化，中国历来对待失败都不宽容。

巨人归来

尽管已经过去了10年，今天的史玉柱仍经常反思那场"著名的失败"，他说"我人生中最宝贵的财富就是那段永远也无法忘记的刻骨铭心的经历。"他还说："成功经验的总结多数是扭曲的，失败教训的总结才是正确的。"

史玉柱的人物争议

祸起微博

2011年8月24日，中国人寿召开中期业绩会，会上中国人寿副总裁刘家德表示，"中国人寿依然看好银行股，未来民生银行无论通过股权形式融资，还是采取债务形式，都会提供支持。"持股民生银行股份的史玉柱当日在其微博上隔空回应称，"拜托中国人寿，别虎视眈眈想控股民生银行。给民营一块小小的天空吧。"尽管史玉柱随后删除了上述微博，但仍被投资者关注。而民生银行的股价恰好在第二天大涨6.47%。有媒体据此计算，史玉柱当天账面浮盈2.3亿元。史玉柱的微博由此称为"史上最贵微博"。

公开收徒

2011年10月10日早间，据巨人网络相关负责人确认，该公司CEO史玉柱将首次公开收徒。巨人高管与HR部门将于本月下旬走进国内多所名校展开"海选"，2011年秋季优秀毕业生将有机会成为史玉柱首批"嫡系弟子"。

论战屌丝

冯小刚连发两篇微博炮轰"屌丝"群体，其在微博中热辣点评屌丝一词，冯小刚表示屌丝属于脑残群体，不要以为这词不寒碜跟镀了金似的。

史玉柱随后转播了其微博并这样写道"我就喜欢自称屌丝。是自贱吗?本屌丝也不知。反正我以后继续以屌丝自居。据说我的部下去注册"屌丝"商标了，为我保驾护航。以后谁自称屌丝，向本屌丝交一分钱。"对于巨人注册"屌丝"商标的事宜，史玉柱在微博中也予以了确认。

史玉柱的人物经历

1962年9月15日，史玉柱出生于安徽省蚌埠市怀远县城关镇进山路30号。

1980年，以安徽怀远县总分第一的成绩从怀远一中毕业。

1984年毕业于浙江大学数学系，分配至安徽省统计局。

1989年1月，毕业于深圳大学研究生院，为软科学硕士，随即下海创业。

1991年，史玉柱成立巨人公司，推出M-6403。

1994年年初，巨人大厦动工，计划3年完工。 同年史玉柱当选中国十大改革风云人物。

1995年，史玉柱被《福布斯》列为内地富豪第8位。

1996年，巨人大厦资金告急，史玉柱决定将保健品方面的全部资金调往巨人大厦，保健品业务因资金"抽血"过量，再加上管理不善，迅速盛极而衰。

1997年年初，巨人大厦未按期完工，只建至地面三层的巨人大厦停工 ，巨人集团已名存实亡，但一直未申请破产。

1999年，史玉柱注册建立生产保健类产品的生物医药企业——上海健特生物科技有限公司。

2000年，史玉柱再度创业，开展"脑白金"业务。

2000年12月21日，注册成立珠海市士安有限公司。在珠海收购巨人大厦楼花。

2001年，史玉柱在上海申请注册一个巨人公司，谋求上市。

2006年7月26日，史玉柱和其18位公司高管在开曼群岛正式注册"Giant Network Technology Limited"，此公司通过一家在英属维尔京群岛注册名为"Eddia International Group Limited"的公司控制上海征途网络科技有限公司的100%股权。

2007年11月1日，史玉柱旗下的巨人网络集团有限公司成功登陆美国纽约证券交易所，总市值达到42亿美元，融资额为10.45亿美元，成为在美国发行规模最大的中国民营企业，史玉柱的身价突破500亿元。

2008年10月28日，史玉柱创办的巨人投资公司在北京人民大会堂宣布，正式开辟在保健品、银行投资、网游之后的第四战场———保健酒市场，世界第一款功能名酒———五粮液黄金酒。巨人投资与酒业巨头五粮液签署了长达30年的战略合作，由巨人投资，担任黄金酒的全球总经销。就此，五粮液的这款保健酒正式披上了史玉柱牌子的黄金外衣。

2009年3月12日，福布斯全球富豪排行榜，史玉柱以15亿美元居468位，在大陆位居14位。

2009年10月，史玉柱宣布向上海金缘生物科技有限公司金婚配项目投资1.6亿，向北京筑梦教育咨询公司外语类、幼儿园项目投资6000万。

2009年11月11日，史玉柱参加央视广告竞标会，2010年欲投2亿央视广告。

2012年，《财富》中国最具影响力的50位商界领袖排行榜，史玉柱榜上有名，排名第二十二位。

2013年4月9日，巨人网络宣布史玉柱因个人原因辞去CEO一职，该项决议将于2013年4月19日生效。史玉柱将继续保留其巨人网络公司董事会主席的职务。董事会随后将在4月19日宣布新 CEO 的任命。

2016年1月，史玉柱回归巨人网络，将带领全公司研发高管聚焦精品手游研发。

2016年10月13日，2016年胡润百富榜发布，史玉柱家族以540亿元财富，位列第19名。

2016年10月18日，2016胡润IT富豪榜发布，史玉柱家族以300亿元排名第11。

2016年10月27日，2016福布斯中国富豪榜公布，史玉柱排名第46位。

2016年12月30日，史玉柱回归民生银行董事会。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/46d98e61750bf78a6529647d27284b73f34236c9.html