生意社9月27日讯 美国权威时尚媒体《Women'sWearDaily》近日对美国女性消费者进行了问卷调查，并根据品牌知名度评选出了"WWD100"。今年是"WWD100"的第十一个年头，内衣旗舰Hanes第六次蝉联冠军宝座，成为美国女性最熟知品牌。与"WWD100"同时出炉的还有包括设计师、运动装、裙装、配饰等十二大类的品牌TopTen。
Top10内衣
在经济不景气的今天，虽然内衣品牌纷纷缩减广告和营销预算，但总的来说，内衣产业仍算发达。上榜品牌仅从去年的15个减少到13个。Hanes品牌仍以每年一亿的广告预算和超过四十五亿美元的销售收入强势占据内衣类Top10第一的位置。不久前Michael Jordan和charlie Sheen参与拍摄的电视广告延续了品牌以往的幽默风格。传统大赢家Victoria's Secret今年势头不减，新材料和新技术被用到女士内衣上来，2007年设计生产的BioFit Upliftbra,the Angels AirP ush-Upbra和theDream Angels Demibra均非常热销。而每年超过56亿美元的销售额，也足以证明其品牌实力。
Hanes旗下Playtex和Bali分列第四和第六位，品牌业绩比去年上涨15%。其中，Playtex的"Girl Talk"主题广告，由女性自己讲述自己选择Bra心得的策略提高了品牌知名度。排名第十的Calvin Klein，在三年之后，又重新回到了榜单之中。品牌广告由Kate Moss，Mark Wahlberg，Djimon Hounsou和Eva Mendes等明星(图库、文章)参与，赋予性感时尚的品牌内涵。
Top10设计师品牌
美国本土设计师品牌Tommy Hilfiger,Calvin Klein和Ralph Lauren登上设计师Top10的前三名宝座。今年，Tommy Hilfiger对品牌重新定位，以求更为优秀的设计和更高的品质。九月，Tommy Hilfiger将在纽约第五大道(1985年首家美国Hilfiger精品店所在地)开设全球旗舰店。其官方网站还推出TommyTV全球线上音乐电视，有精采的国际巨星Hilfiger Sessions演唱会、音乐人专访和后台花絮等。
而Ralph Lauren今年不仅与美国零售连锁JCPenney合作，推广其大众零售业务，还为美国队参加北京奥运会设计了服装。排名滑落一位的Gucci二月在美国第五大道设立的旗舰店，一定会让消费者在接下来几年里对品牌难以忘怀。第五位的DKNY一直保有强劲的零售势头，七月又推出子线DKNYC，出售充满设计感的休闲装。意式优雅的代表Giorgio Armani排名第六，紧跟旗舰店大潮，计划在第五大道开设面积4700平方米的旗舰店。第九位Vera Wang和第十位Louis Vuitton今年新进榜单，Vera Wang通过和Kohl's合作推出的平价系列Simply Vera Vera Wangcollection提升了品牌知名度。
Top10裙装
连续两年，Liz Claiborne和Ann Taylor稳坐裙装Top10头两把交椅。
在Liz Claiborne离世之后，Isaac Mizrahi将担任创意总监。据悉，春季的新广告和标志正在秘密计划之中。Vera Wang品牌从第六位上升到第三位，Simply Vera Wangcollection让品牌更具知名度，而lavenderlabel系列也以更年轻的设计和较低的价位占有不错的市场份额。Kellwood Co.经过重组，旗下的Sag Harbo此次下滑一位，位列第四，因其控股公司Sun Capital希望将其经营重点由中档女裙转移到休闲装和优质女裙上。同样下滑一位的第六名JonesNewYorkDress，运动装仍然将会是其今后的经营重点。排名第七的Jessica Mc Clintock/GunneSax不仅将创办投资用在裙装上，还推出了童装，配饰香水和家具等。第八名Nicole Miller，将在09年秋季与The Rafaella Group合作，推出Nicole Millerchartreuse Label系列休闲装。
Top10牛仔
在油价飙升次贷危机的影响之下，牛仔裤以其价格低、耐穿和易于搭配等特点使得销售业绩比去年同期增长了4.9个百分点。虽然高端品牌如True Religion,Seven For All Mankind,Citizensof Humanity和Joe'sJean成为行业领导者，但上榜品牌中Guess是唯一个售价超过$100的品牌。
调查表明，美国女性消费者每条牛仔裤平均售价为24.50美元，高于去年的22.91美元。排名第一的LeviStrauss今年遇到了点麻烦，高油价和上涨的食品价格使其在亚洲欧洲市场发展脚步放缓。排名第七的同在Levi旗下的LeviStraussSignature销售业绩虽然下滑，但在Wal-Mart和Target大型连锁商店的销售也让更多消费者熟悉该品牌。上升两位的OldNavy，新任设计总监ToddOldham的挎刀，给品牌注入了更多时尚气息。
其姐妹公司Gap今年与众多时尚品牌合作，包括Mulberry,Pierre Hardy,Michael Bastian,Bandof Outsiders,Threeasfour,Philip Crangi以及近几年大热的Phillip Lim。五月，品牌还推出了由艺术家Jeff Koons,Chuck Closeand Marilyn Minter等艺术家设计的艺术T-shirt。销售火热排名第六的Guess，销售业绩整整比两年前上涨了90%。最近，品牌计划要在今年开设245家新店，其中60家在美国开设。同一公司VF旗下的LEE和Wrangler列第四和第五。而Lee在今年收入下降了6.4个百分点。Abercrombie&Fitch今年登上榜单，名列第九，品牌以$79和$99的价格赢得Teenager市场。
Top10配件
今年，排名第一位Liz Claiborne，推出了LCLogo的拼贴手包，和以JackieO眼镜为灵感的太阳镜。NineWest的创意总监FredAllard给品牌带来了大规模的广告、精美的鞋和配件。Allard告诉WWD说，"如今，奢侈品对消费者来说既是灵感所在又是他们非常想要的，这给了我们很大的空间，我们以合理的价位将潮流推广出去。"66岁的Coach今年排名第四，最近在香港皇后大道开设的9400平方米的旗舰店，展示了其对中国这块巨大奢侈品消费市场的野心。
第六名Gucci，今年推出了各种质地Hysteriabag，其中用奢华的鳄鱼皮制成的顶级Hysteria价格不菲。由Drew Barrymore代言的珠宝系列也使品牌更进一步。众所周知的Marc Jacobs与艺术家Richard Prince的跨界合作让排名第7的Louis Vuitton吸引了更多消费者的眼球。第八位Ray-Ban风头正劲，大牌明星们象Barrymore,Mary-KateandAshleyOlsen和Sienna Miller都戴着其品牌经典太阳镜出现在公众场合。品牌在今年还推出了Ray-BanUltraline的高端系列。排在第十位的Chanel在配件设计上不断超越，推出了Love Bow的皮包，整个包形就是一个可爱的蝴蝶结。
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