阿仕顿
作者：梁龙
来源：《中国纺织》2014年第08期
常熟素有“江南福地”的美誉，亦是由“土壤膏沃、岁无水旱之灾”而得名“常熟”。江苏阿仕顿服饰有限公司作为“常熟市总部企业”， 首开“城市休闲男装”风潮，其“自信，自然从容”的品牌口号，在休闲装行业掀起来了一股不小的旋风。
在常熟，人们提到男装，都会不自觉地联想到阿仕顿。阿仕顿自2003年创建之日起，就高点起步，以品牌运营商的角色高调进入服装行业，采用自有品牌服饰专业零售模式，掌握了“微笑曲线”的最高端——自主品牌和终端环节。特别是近年来，阿仕顿通过营销创新，快速突围快时尚市场，已在全国铺建直营管理门店数百家。今年还签约了影视巨星黄晓明为品牌代言，“自信、品位、从容”的时尚风潮，还为阿仕顿服饰有限公司董事长龚政赢得了2014中国休闲装产业年度人物的光荣称号。
阿仕顿品牌的成功，源于其“快时尚”的发展模式，“城市休闲男装”的概念，折射出的文化内涵，与当前消费者内心认同的文化价值观产生了强烈共鸣，文化的无形附加值影响了消费者对产品的选择，而正是这些元素帮助阿仕顿在激烈的市场竞争中赢得了差异化发展的能力。
实际上，在“快时尚先生”的形象称呼背后，有着阿仕顿10年SPA模式成功实践的支撑。阿仕顿男装将传统的品牌代理发展为以“快”取胜的SPA模式，以行业变革者和先行者的角色，担当起转型的重任。通过践行从品牌运作、商品企划到生产、零售均由公司统一控制的一体化运作模式，阿仕顿迅速实现了连锁规模、品牌效益、直营管理门店快速稳健的标准化复制，短短几年迅猛发展至数百家门店，已经成为江苏服装产业自主品牌发力转型升级的一个生动缩影。西班牙ZARA、瑞典H&M、美国GAP等众多品牌都因此获得成功。
发展过程中的阿仕顿也始终注重持续强化研发设计。因为阿仕顿品牌的消费客户年龄主要为25至45周岁，这就要求每款服饰都紧跟时尚潮流，简约修身的板型，简洁流畅的线条，时尚独特的个性品味，符合现代都市男士的品位追求。“让每一位男士都拥有物超所值的时尚服饰”以及“极高的性价比”和精准的品牌定位使越来越多消费者喜欢上了他甚至依赖是了他。
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