海之蓝
――品牌形象设计
系 部 计算机与电子电气工程系
专 业 计算机科学与技术
年 级 2010
学生 王小二
学 号 2010160XXX
指导教师 XX 职称 讲师
The blue sea
――brand image design
Department The Department Of Computer &EEE
Subject Computer Science And Technology
Grade 2010
Name WANG XIAO ER
Student ID 2010160XXX
Teacher ZHAO X X
津桥学院毕业（设计）论文诚信承诺书
为确保毕业(设计)论文写作质量和答辩工作的顺利开展，达到按期圆满毕业的目标。本人重承诺：
1.本人所呈交的毕业设计（论文），是在指导教师的指导下，严格按照学院、系部有关规定完成的。
2.本人在毕业设计（论文）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。
3.本人承诺在毕业设计（论文）选题和研究容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。
4.在毕业设计（论文）（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。
毕业设计（论文）作者签名：
年 月 日
海之蓝
――品牌形象设计
目前中国已经是全球最大的海产品出口国，人们对海产品的需求也逐年的增大，面对这么一个充满商机的市场，如何树立“海之蓝”这一品牌的稳定性并使其发展壮大？都将成为一个品牌的设计动力。
随着时代的发展消费者对产品的需求不仅仅停留一个简单的层次上，更过的去关注一个产品的整体形象美感。根据目前现状看市场产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土旧,品种单一。所以想设计一种新颖独特的包装，来呼应市场的需求建立品牌完美的视觉形象，同时也成为“海之蓝”生产厂家和经销商一种最直接的“竞销手段”。
关键词 视觉形象，多样性，品牌人性化
The blue sea
――brand image design
At present China was already the global biggest marine products export State, the people to marine products demand also yearly enlargement, have the opportunity facing such one market, how to set up “blue sea” this brand stability and makes it to grow strong? Will become this brand design power.
Not only pauses in a simple level along with the time development consumer to the product demand, crosses pays attention to a product the whole vivid esthetic sense. According to the present present situation looked that the market Shanghai product the packing is often stereotyped, although maintaining freshness is good, but the packing is not very attractive; Or packing old obsolete, the variety is unitary. Therefore wants to design one kind of novel unique packing, echoes the market the demand establishment brand perfect vision image, simultaneously also becomes “blue sea” the Manufacturer and the dealer one kind most direct “competes to sell the method”.
Key word Visual image;，Multiplicity， Brand user-friendly
品牌的包装要全面考虑产品与人的关系，包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神参照的涵。品牌设计理念也是企业所拥有的最重要战略资产，这次主要目的是结合海产品目前拥有广阔市场这一有利的现状，通过品牌形象的设计更合理的设计产品的外包装，在包装中融入地方特色与地方性文化，合乎人性化需求的包装设计就，来提升海产品包装的使用性；正确处理好品牌专柜与品牌形象的结合充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。同时，产品的展示设计又必须注重审美创造的真实性，在展示设计中，必须根据不同的展示对象，设计出各种不同的辅助设施来进一步的提升“海之蓝”品牌的价值定位。“海之蓝”在激烈的市场竞争中占一席之地，除了过硬的产品质量和保鲜度，也要使海产品的包装符合者的审美趣味、代表产品所特有的风格等等。因此对包装材料的选择也是非常重要的一个方面。
——洞头是海鲜的盛产地，各类海产品应有尽有。因为地域广阔，物产丰富，所以在海产品包装市场上有很大的拓展空间。为了顺应时代的发展，社会的进步，人们生活水平的提高，同时也为了产品的出产能更好的适应日新月异市场变化的需求。所以想通过这样一种设计理念来满足消费者的需求，提高生产商和经销商的竞争力。
中国已经成为全球最大的海产品生产国，每年的生产量约占全球海产品总产量35%。中国海产品出口也名列全球首位，其中近一半出口至日本。[1]格里特尔银行全球海产品主Kristjan Th. Davdsson表示：“目前中国已经是全球最大的海产品出口国，其出口量是第二大出口国的4倍多。中国的养殖技术持续快速提高，而且较竞争对手拥有突出的价格优势，包括劳动力和设施方面的优势，吸引了络绎不绝的投资者。” [2]
然而洞头是海鲜的盛产地，当地具有各种各样特色的海鲜，有这么大的海鲜市场，就拥有着很大的市场发展前景，据业人士预计，小包装、便携带、低价位、高营养的休闲海珍，在未来几年的市场规模将不小于新鲜海产品的市场规模。
例如“传统的烤鱼片、鱿鱼丝等均采取大包装，开袋后若一时吃不完即容易影响口味”。消费者总是抱怨：“为什么没有一种更能满足他们需求的产品新包装呢？”其次，海产品本身含有很多营养物质成分，是儿童成长中不可缺少的一部分，但是在各大超市里我们总看不见适合孩子们食用的海鲜产品。如何改善这种特殊产品的外包装成为了市场上一个强而有力的推动力。由于海鲜非常容易变质，对其新鲜度与卫生性要求很高，因此改进其产品包装就显得有为重要，同时也成为了企业营销战略的重要组成部分。不仅要肩负起它作为商品贮运和流通的作用，还必须保证海鲜的口味与品质。
调查发现：海产品的市场存在的很多问题，1、材质不过硬，经不住长途运输和搬运，造成包装体的破碎，损坏了产品的在质量。2、不符合进口国“绿色包装”的要求，材料中含有污染环境和影响健康的有毒成分，最终影响了海产品自身的营养物质。3、包装标识图案及文字说明不符合进口国的要求和规定，最终导致产品退货。
根据目前现状看，市场产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土旧,品种单一。即没有适合儿童审美眼光的产品包装，有不符合节日需求的产品包装，因此海产品市场包装上的空缺也为“海之蓝”的发展提供了无限的商机。通过观察对比,捕捉商机,在了解了目前一些其他品牌的海产品市场存在的现状和出现的问题后，将对我所要设计的“海之蓝”产品进行新颖的包装,改进以往“海之蓝”品牌策划中出现的一些问题。例如：
在市场调查发现，因为海鲜非常容易变质，对海产品的新鲜度与卫生性要求很高，所以很多消费者愿意去购买新鲜的海产品回家经过烹饪再食用，其原因是觉得吃海鲜必须保持原滋原味才营养、才健康。因此对袋装海产品的品牌和质量产生了怀疑、再加上包装粗俗、旧等更使消费者对其失去购买欲望。
图1- 3
“创意”所谓创意就是前所未闻和未视的，能充分反映并满足人们某种物质的或情感的需要的意念或构想。[3]最基本的要，求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划，以创意的图形加速传播信息，传达商品容。说服消费者和大众群体，从而达到促销的目的。
对于小品牌或者新品牌来讲，资金有限，实力有限，机会有限，特别是把握机会的时间更有限，在这样的状况下，少就是好，多就是不好。最适宜的品牌识别，中小品牌其实只需要做三件事：一个好的名字；一个好的载体；一个表示区别的色块。“ 一个好名字胜过1000万广告费”。[4] 虽然产品本身确实重要。但是，与品牌名相比，产品就没有那么重要了。从长远的观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
首先，要记住品类是通用名，它必须易读、易记，并且能代表一个行业或产品类别。“海之蓝”这三个字读起来既干脆又能让人联想到纯净蔚蓝的海面，使品牌名称让你感受到如海上清风轻抚脸夹的惬意。
其次，品类名要体现一个概念或行业；在取名过程中，最重要的不是准确描述新品类的好处，而是尽可能用简单的方式表达出新品类所代表的行业。“海之蓝”企业所生产的产品都是来自大海的，跟海洋有着不可分割的联系，海洋又是蓝色的象征性符号，将两者结合正是企业所需求的意境表达。
“海之蓝”商标以“之”字进行演变的，体现了“海之蓝”企业的奔腾不息，蓬勃发展的企业信念。将无可替代的企业文化涵与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。
“海之蓝”商标整体像航船，体现了“海之蓝”企业的涵底蕴，又象征一个企业正扬帆启航，展现出积极进取、意气风发的精神面貌。标志用特别设计出来的中文字体表现，强调了字体的独特性、易识别和记忆。
“海之蓝”商标整体用色大部分采用深蓝色，即符合海洋的原始用色，也和“海之蓝”企业的名称相适应，很好的将“海”和“蓝”结合在一起，具有高度的概括力；符合企业的特征。
首先根据目前现状看：市场上“海产品”的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土旧,品种单一。要么是单独的个体包装，要么是整体的礼盒装，使产品的外包装没有一个统一、整体的联系。为了增进人与人的感情，满足人们的不同需求，“海之蓝”品牌将会推出礼品包装，扩大人们对节日礼品载体的需求。
其次通过观察对比,捕捉商机,在了解了目前一些其他品牌的海产品市场存在的现状和出现的问题后，将对我所要设计的“海之蓝”产品进行新颖的包装,改进以往“海之蓝”品牌策划中出现的一些问题.包装最讲究的就是用色，色彩的运用包括多个方面（对比关系、深浅对比、轻重对比、点面对比、繁简对比、雅欲对比、反差对比等）[5]根据“海之蓝”品牌的特殊性来看，大部分用色将考虑以蓝色基调为主题，分系列的设计出产品的（礼盒装-精装版，简装版，散装－即食型，海报，容简介，宣传手册，展位设计）等。通过品牌形象更合理的设计“海之蓝”产品的外包装，在所涉及的海之蓝包装中融入地方特色与地方性文化，提升“海之蓝”这品牌包装的使用性；正确处理好“海之蓝”专柜与“海之蓝”品牌形象的结合，正确认识海产品包装设计空间与展示之间的关系，利用造型灯光的变化使整个展示产生生动的虚实、明暗、动静等关系，较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。[6]不仅在视觉上给人全新的感受，更期望能受到市场的欢迎，从而提高海产品的使用和观赏价值。
最后品牌设计应具有独特性,要有鲜明的个性特征。在“海之蓝”品牌形象的宣传上以拟人化的形式突出产品与人、产品与自然的和谐关系，通过运用一些特别图案、文字等来区别于其他产品的包装,从而突出该企业的特点。因此在品牌的设计和推广中，可以加入一些相关的“海之蓝”附属产品设计，（比如海底动物的玩具模型，动物贴纸等），丰富了这一品牌的特性。
（标签贴图）
品牌的包装要全面考虑产品与人的关系，包装不仅是人的物质使用对象，也日益拥有精神参照的涵。品牌设计理念也是企业所拥有的最重要战略资产，这次主要目的是结合海产品目前拥有广阔市场这一有利的现状，通过品牌形象的设计更合理的设计产品的外包装，在包装中融入地方特色与地方性文化，合乎人性化需求的包装设计就，来提升海产品包装的使用性；正确处理好品牌专柜与品牌形象的结合充分发挥设计者的创造才能和丰富的想象力，创造出标新立异的审美形象。同时，产品的展示设计又必须注重审美创造的真实性，在展示设计中，必须根据不同的展示对象，设计出各种不同的辅助设施来进一步的提升“海之蓝”品牌的价值定位。“海之蓝”在激烈的市场竞争中占一席之地，除了过硬的产品质量和保鲜度，也要使海产品的包装符合者的审美趣味、代表产品所特有的风格等等。因此对包装材料的选择也是非常重要的一个方面：
对食品而言，特别是对海产品而言，水分达到一定量时就会使细菌繁殖。因此，食品包装材料要能起到防腐、防霉等功能。可制作真空复合包装和惰气包装。[7]
因此选用包装材料时，必须考虑美化商品的功能。如透明塑料、玻璃纸等设计制作各种透明包装、开窗包装都是理想的材料。
由于各销售地区不一样，经济水平和地理气候不同，选用包装材料也应该有所区别。
包装材料的使用和处理，与环境保护有密切的关系。
设计一系列可爱、色彩鲜艳的卡通图象来吸引小朋友的注意力。没有太多的文字，却能通过图形来说明一切。
用色方面将黑、白、灰合理的加以运用，使包装画面显的精致、高档，色彩统一。同时根据不同的产品和口味设计了以下这个系列的包装盒。
将中国传统图案和相应的色彩相结合，符合了节日类的气氛。包装结构上运用了特别的包装外型，加上一个传统的中国结，将传统的元素结合到现代的包装中，既突出产品的新意，同时也将成为大众消费者馈赠亲友所选择的商品。
在“海之蓝”包装中附赠了精心设计的卡通书签、卡通回形针，都能让消费者在食用了产品后，可以感受到“海之蓝”产品带来的人性化设计理念，虽然是很小的一点人性化创意设计，却带给消费者（特别是小朋友）带来一个小小的惊喜。这点小小的创意设计，多了一份人性化的亲近，拉近了产品与消费者的距离，也使对树立“海之蓝”品牌有着非常重要的作用。
品牌价值是有形象体现的，维护好自己的形象，实际是保持自己本色本分的东西，让价值体现在它该体现的地方。[8] “海之蓝”的促销人员不仅要将商品销售给消费者,更要使消费者通过“海之蓝”产品的食用对该商品产生好感，不断的宣传，形成对品牌忠诚；“海之蓝”企业更要为自己的品牌树立了良好的形象,赋予其美好的情感。2008年又将喜迎奥运的到来，更多的海产品市场将得到进一步发掘，因此“海之蓝”品牌设计要不断跟上时代的发展脚步，顺应时态的变化，才能取得更大的进步，在品牌宣传更注重人性化理念的运用，拉近与消费者的情感点，体现人性化设计的卖点。[9]
由“自娱自乐”联想到“自鱼自乐”，该广告语朗朗上口，通俗易懂，用谐音字来体现产品的意境，作为休闲食品，更多给消费者带来轻松、愉悦的感觉，很符合“海之蓝”产品的中心思想。
图3- 1
通过颜色强烈的对比性，在海报中运用“海浪”图纹的变形，加入一些传统的文字、符号、图形，将现代与传统相结合，给消费者带来了前所未有的视觉感受。海报中更蕴涵了：“吉祥如意，五福临门”的意境。文字通过颜色的渐变，字和图相溶解将明暗变化处理的恰到好处。使整海报的编排看起来显得高贵福气，将标志与图片做有机的编排，形成点、线、面的结合。配合画面的虚实、远近、动静变化等。
宣传册是视觉形象化广告设计之一。是当代经济领域里市场营销活动，以及社会集团公关交往中的广告媒体，宣传册传递信息的作用来说，宣传册应该真实地反映商品、劳务和形象信息等容，清楚明了地介绍企业集团公司的风貌。[10]使其成为企业产品与消费者在市场营销活动和公关活动中的重要媒介的作用，并具有以下特点：
通过公司简介、产品分类、联系地址和，系统全面的将“海之蓝”企业的的整体形象容介绍给消费者，促进消费者和生产经销商之间的联系。
图3- 4(宣传册页设计)
产品宣传册与招贴广告不同，它可以保证有长时间的广告诉求效果，使消费者对广告有仔细品味的余地。因此宣传册应仔细详尽地介绍说明产品的特点和使用方法。同时可以为了更好的吸引消费者，对宣传册的设计上要有新意。
宣传册要充分利用现代先进的印刷技术所印制的影像逼真、色彩鲜明的产品和劳务形象来吸引消费者。同时通过语言生动、表述清楚的广告文案使宣传册以图文并茂的视觉优势，有效地传递广告信息，说服消费者，使其对产品和劳务留下了深刻的印象。例如图3- 5(宣传册封面设计)
图3- 5(宣传册封面设计)
正确处理好“海之蓝”专柜与“海之蓝”品牌形象的结合，正确认识海产品包装设计空间与展示之间的关系，较好的运用“空间”语言则可以赋予一个设计以实质的意义和生命力。[11]不仅在视觉上给人全新的感受，更期望能受到市场的欢迎，从而提高海产品的使用和观赏价值。在展位设计上，可以添加一些灯光、辅助图形等，打造出更完美的视觉享受。
表3- 1 单位换算表
续表3-1
“海之蓝”品牌形象的创新丰富了国市场上“海产品”包装的空缺和旧，“海之蓝”品牌推出的礼品包装，扩大人们对节日礼品载体的需求。“海产品”企业的发展，品牌形象的建立和完善不仅在硬件（规模、技术、质量、口味）上力求发展，更在体现企业的文化、形象等“软件”方面赢得社会大众的认同和信赖感，[12]为“海之蓝”创造了良好的品牌效应。
四年的大学生活极大的培养了我创造性思维，掌握研究的基本方法、锻炼分析与解决艺术作品的构思、表达与制作等问题的能力。严肃认真的科学态度和严谨的科学作风；锻炼相关的心理品质和艺术家的品格。
经过半年的忙碌和工作，（从选题、市场调查、查阅资料到绘制草图，从电脑制作到实物制作，从市场上买材料到展示的布置知道论文答辩的今天。）本次毕业设计已经接近尾声，作为一个本科生的毕业设计，由于经验的匮乏，难免有许多考虑不周全的地方，本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感！
（1）中文专著
[1] 柴寿升，佳佳.中国海洋大学学报社科版[J].：中国海洋大学，2006
[2] 兆杰.水产品化学[M].：化学工业，2007
[3] 志辉.创造附加值[M].：大学，2007
[4] 奥斯卡，里拉，奥杰拉.从现代到经典[J].：华中科技大学，2008
[5] 颖华.科技报[J].：科技报社，2007
[6] 唐玮，钧.形式之上[M].：文艺，2006
[7] 戴宏民.新型绿色包装材料[M].：化学工业，2005
[8] 明红.品牌人格化－品牌价值实践研究[M].：华中科技大学，2007
[9] [美]奇普-基德.新设计对话 [M].：美术人民，2005
[10] 万凡，万宣.标志与VI设计[M].：大学，2004
[11] 瑞雅著.空间的语言[M].：轻工业，2006
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4b9dd12d77eeaeaad1f34693daef5ef7bb0d120f.html
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