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建行网上银行手机银行高校推广计划
目录
一．摘要二．方案简介三．详细方案
（一）银行业务套餐简介（二）模式SWOT分析（三）市场细分及市场定位（四）宣传方式（五）企业问题（六）阶段目标
（七）具体校园活动（八）活动可行性（九）建议
四．前景展望五．附件一、摘要
1.行业名称:中国建设银行
2.行业问题:如何在高校推广建行网银手机银行的业务，增加建行网银用户数量？
3.项目理由：随着网上购物逐渐被年轻人接受，网银业务也随之
发展，各大品牌的网银业务竞争日趋激烈。
调查显示，大学生对网银业务功能的要求并不高，左右大学生选择那间银行的网银业务的因素也较多。因此，高校网银市场是一片截然不同的市场。考虑到大学生基数大、消费能力强的特点，提高高校市场占有率对建行吸收外界存款、发展网银业务有重要意义。
4.策划思路：建行现时拥有“龙卡大学生卡”这张深受大学生欢迎的皇牌。本方案拟定把“龙卡大学生卡”与网银业务结合，配合开发各种特殊功能，打造成为大学生量身定做的“校园e路通”品牌业务套餐，并以此展开推广。
二、方案简介
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1.策划背景
2.推广目标：扩大建行网上银行的知名度，增加高校建行网上银行的用户数量和使用率，打造“校园e路通”品牌。
3.推广意义：现阶段还没有银行在高校中推广使用网上银行，建设银行是领先进入。这样有利扩大市场，提高建设银行的知名度。各大学的学生对新事物的接受能力强，他们接受后就会给自己的朋友，家人，亲戚起到宣传的作用。也就是通过他们，使得建行网上银行的市场不断扩大。
4.相关分析：(1市场广度(2同类品牌(3潜在客户(4功能使用
5.品牌定位：“校园e路通”是专为大学生量身定做的拥有各种贴心服务和功能的银行业务套餐。
6.推广战略：(1广告词(2着眼点(3推广媒介(4推广形式，包括：a.营业柜台推广b.促销推广c.网上商城攻略 