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广告已死

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广告已死
从1999年报考广告专业到毕业后一直在广告公司工作至今，每天置身于浩瀚无边的广告信息之中：电视广告、平面广告、公关活动信息、促销活动信息、一些big idea 或者 small idea……，而这，也正是我们的工作，是我们心目中理所当然的“广告”。
几年前，或者十几年前，广告还是个可爱的、有创意的初生儿，正因为如此，我们选择了这个行业，也正因为如此，大众也开始喜欢、接近这个活泼顽皮的小子，因为，不管怎样，总会得到一些乐趣：幽默的、浪漫的、悲伤的、向上的……
几年后，网络兴起，数字化主流时代到来，世界越变越小，大众的选择却是越来越多：
一个16岁的小男孩，以前可能在家玩着积木游戏，看着电视里的卡通片，已经是他们最大的乐趣；而现在，对他们来说，选择已经很多：PSP、X-BOX、Playstation、Ipod、Cellphone、The Daily Show 、Hotmail、Facebook.com、Istant Messenger……，传统广告的影响又占几何？
即使是一个44岁的工作了的母亲，在应对网络化潮流的时候也选择了追随：CNN.com、NBC、The NewYork Times、The Economist、Vogue、Blackberry、AOL.com……
我们所谓的广告（传统广告：电视、报纸、杂志）在达到消费者的成功率几何？对消费者的影响又有几何？
更何况，当初那个活泼顽皮的广告小男孩，人们已经越来越不喜欢他，因为他总是试

图说服别人，诱惑别人，将自己的意志强加在人们身上，或者干脆就很无趣，当初单纯提供乐趣的广告小子已经不见了！数字化时代，追寻乐趣，消费者有很多选择，广告正在被慢慢遗忘、甚至被抛弃……
于是，我们看到了一家CP+B的公司；
于是，我们看到了很多不是广告的“广告”，很吸引人！在他们看来，广告就是创造新的沟通方式，而不是在传统方式上的新创意（新的创意太多，消费者已经麻木）！
I.E.1 CP+B为GOOGLE所做的案例更能表现出广告在改变人们生活方面的作用了。CP+B为GOOGLE发起需找天才的广告运动（当然对普通人来说，这个运动就那么实用了）公司在公共场合挂上写有神秘字谜的标语，如果你能破解这个谜语，它将指引你找到下个谜语，最终破解人可以在GOOGLE得到一个面试机会。这次活动非常引人瞩目，美国老牌新闻节目60分钟还特别报道了这件事。
I.E.2 为AND1提高知名度，AND1给CP+B极有限的预算和时间。CP+B从大众媒体网络中寻找到突破点，结合时下年轻人流行的街头篮球。用家用录像机拍摄街头篮球高手们的比赛，制作了第一辑网络视频，将它放到论坛上供全球爱好篮球的朋友下载。
很快，下载的人越来越多，反响巨大。不久，原本免费下载的视频，我们又制作成影带，放到ebuy上以50元美金的价格出售，购买的人依然很多，第一辑网络视频获得了成

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/4d152b6df705cc1754270953.html

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