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服装品牌管理_东华大学
服装品牌管理_东华大学
发布时间:2023-12-01 23:35:20 来源:
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东华大学服装品牌管理”基地建设方案
一、建设意义
本基地
服装品牌管理”既有鲜明的行业特色,又具有深厚的产业经济、企
业管理、
供应链管理、心理学等学科基础的交叉学科背景基础。
目前,世界经济步入
大调整”时期,中国经济进入增速阶段性回落
新常态”时
期,并呈现出与周期性调整不一样的新规律
。其次,第三次技术革命浪潮方
,其颠
兴未艾,带来嵌入在技术、管理和制度系统中的技术经济范式深刻变革
覆性创新的力度和速度都远超前两次技术革命
,导致商业环境表现出超级竞争
,
等特点
。
基于纺织产业的服装品牌管理领域产生了诸多新现象和科研新课题
譬如纺织服装产业的国际转移、对外投资(
OFDI
),基于互联网的企业转型和
基于移动社
交媒体的品牌管理等。
以服装产业为代表的时尚是世界上最重要的工业之一
。时尚行业涉及到我
。
们每一个人,同时也创造了大量的工作机会,在全球经济中占有重要地位
2016
年时尚行业的总价值达到
2.4
万亿美元
。
时尚是体现国家创意文化软实力
与国民经
济硬实力的桥头堡。随着国家经济的增长与国民消费水平的提高
装产品已成为了中产阶级以上消费群体或较富裕阶层主要购买的服饰类产品
快速响应机制和可持续发展未来仍然是时尚产业领域的科研新课题
因此,在新经济周期和中国经济新常态背景下
,时
。
。
,对服装品牌管理展开深入
系统地研究将能很好推动产业转型升级,提升企业品牌管理水平和深化发展。
本研究基地将进一步围绕品牌管理科学
(基于社交的品牌契合管理和企业
转型和
品牌国际化)、纺织服装产业经济(时尚供应链管理、产业转移和对外
投资)等研究方向
开展学科交叉研究。结合时代需要和时代特色有侧重地选取
一些具体的科学问题展开持续
性的深入研究
。
基地的持续性建设工作将会对学院的相关学科发展产生良好的基础支撑与
内在推动
作用;同时,它对培育建设青年教师学术团队,聚焦与强化研究热点
方向具有重要的促进
作用。
二、建设内容
本研究基地以
服装品牌管理
为研究依托主题,本基地研究的特点是:深入
结合当
前学科研究热点和企业经济实践的实际问题
,在企业管理领域的企业转
型升级和品牌契合管理、时尚业的快速响应机制和可持续发展
、产业经济领域
的产业转
移、对外投资和品牌国际化等三大研究方向上展开深入系统性研究
,
形成一定的基地研究特色。基本科研费主要支持团队青年教师成员在这三大方
向及其他相
关领域的自由探索和自主创新活动
,以及培育国家纵向科研项目的
承接能力。
因此,本研究基地的建设主要包括以下几方面内容
:
(一)科研建设三大方向:
⑴企业管理领域
:
结合互联网时代企业面临的实际问题和品牌管理新思
维、新课题,展开在企业转型升级、基于移动社交媒体的品牌契合管理。
在现有相关研究的基础上,从企业的视角来构建和发展品牌社交契合的维
度,系统
地考察品牌社交契合对同一媒介情境的社交媒体广告
、不同媒介情境
的搜索引擎广告的作用,并进一步分析品牌社交契合对企业整体财务绩效的影
响,全面增
进对品牌社交契合的理解,为企业的社交媒体营销实践提供理论依
据和实际意义。
展开企业转型的一般分析,如转型类型(主动转型和被动转型、内生性转
型和外生
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/4d38a69bad45b307e87101f69e3143323868f55a.html
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