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媒介融合背景下《主播说联播》的传播创新借鉴
作者：靳雯捷
来源：《传播力研究》2019年第32期
摘要：随着传播生态发生的深刻变革，"以用户为中心"的网络传播时代，不仅改变了传统媒体原有的传播路径和节目样态，同时对新时代播音员主持人的话语样式也提出了更高标准。作为传统媒体的代表，央视的变革具有很好的代表性也有很好的参照意义，本文将结合传播学五要素对《主播说联播》的创新之处进行分析和讨论。关键词：人格化;怼人;短视频;舆论场融合一、传播效果上成为热点
2019年8月16日微信公众号“新闻联播”上线，分为“正直播”、“主播说”“划重点”三个板块，并于晚间22：23分发布了首条推送《主播说联播》视频中作为央视新闻播音部主任的康辉对国泰航空评论为“nozuonodie”该条推送发布后经“央视新闻”公号转发迅速收获10w+的阅读量。新形式一经推出，反响特别热烈。各种接地气的怼人，加上主播微妙的小表情，在社交媒体引发一波热潮。
当“以小人之心度君子之腹”，“怨妇心态”、“满嘴跑火车”，“羡慕嫉妒恨”这些词从字正腔圆的新闻联播里播出来，网友表示：原来新闻联播也可以当剧一样追，粉了。康辉表示“41年的新闻联播不仅是爷爷奶奶爸爸妈妈看的，年轻的朋友最近也是“粉”新闻联播，这里不是只有怼人还有足够的理智和情感，有分明的事实和言论，这里有真实的中国，在这里可以看到有真正追求美好的中国人，一起抖起来，一起上热搜”。
《主播说联播》，是总台新闻新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目。其内容密切关注热点，结合当天重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。
这是官方版本的定位，《主播说联播》截至8月15日，该栏目已播出15期，相关话题微博阅读量达5.8亿通过往期节目可以发现，作为“新闻联播”官方公号的前奏，时事圈点、话语革新的《主播说联播》7月29日上新以来，大屏联播的大咖跨屏入駐小屏端口的短视频专栏，多次登顶网络热搜。值班主播们轮番上阵，换一种形式把联播重点说给你听。大家惊讶之处在于，高高在上的《新闻联播》，也开始悄悄转变了面貌。二、传播主体上的“人格化”突破
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自从开播以来，《新闻联播》一直都是发布重大新闻的权威官方媒体，承担着传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的功能。作为主流媒体的标杆巨舰，提高“传播力、引导力、影响力、公信力”是中央广播电视总台未来一个阶段的攻坚目标。联播改革首当其冲。在电视节目中，《新闻联播》是最具官方色彩、政府形象的节目，在具有政府官方政治性这样的叙事框架下，联播的信息背后往往有着更为复杂的意义，但是普通人很难解读。因此在过去的几年中高大上的新闻联播无法真正的被年轻主流军所接受和追捧，如今堂堂央视新闻竟然也亲自下场撕人了！这种“强反差”让节目的传播更加接地气，也更容易被观众接受。作为二度创作和解读的新闻人进行了新身份的新解读，“主播说联播”，就是由主播出场，精选节目重点，换一种角度，使用更加亲和的网络化的表达方式，让曾经“高大上”的国家内容更加亲民影响更广。
联播主播，我们都习惯地称他们为“国脸”。联播主播具有很强的符号性意义，虽然以人的形象出现，但主播的符号性形象是强于人格化形象的。主播说联播，让联播主播们从“符号”回归到“人”，他们真正有了人格化的形象。第一人称，加上许多小表情、小动作、小处理，都能够展现出主播对新闻事件个性化的态度、情绪。这种人格化形象的建立，来自于播报方式的转变。
从新闻播报方式来说，“说联播”意味着从播报式变成了谈话式。但是谈话式不意味着轻飘，联播的很多内容都是一字千钧，要在谈话式里播出一字千钧的分量，那可就不容易了，得想办法。举个例子，比如结尾的最后一句话是：“我们还要大声地说出来：撑中国香港，撑警队”。按照平常播读的思路，应该在结尾处铿锵有力，语势上扬，播成一个小型喊口号。但是海霞的处理方法是在保持内在力量的同时，用小声，句尾下落，自然收尾，根据手机传播的语境特点所作出的调整。她加了副语言：一个握拳肯定的手势，加上眼神和微微点头，让这句话整体的力量感并没有被削弱反而更显有力。
生活压力和节奏的加快，引发了人们对于娱乐放松调节的向往，一本正经的话语很难抢占到受众的注意力，在娱乐占据首位的抖音网站，寓教于乐的“上能怼人，下能吐槽”的新闻主播们，凭一张厉嘴不仅拉近了国家大事与观众的距离，更改变了观众对新闻主播一脸严肃的刻板印象，让严肃新闻变得更有趣，更有看点，也更加符合三贴近的原则。三、传播内容上“说”“小”“怼”“爆”
在现如今信息高速分享的时代，新闻本身已经不是最抢眼的，如何让新闻编辑引发更所的社会影响和关注，内容的呈现形式和观点评论尤其重要。（一）联播之后“说联播”
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刚出镜播报完“字字千钧、秒秒政治”的新闻联播，
