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哥弟女装市场细分案例
哥弟女装市场细分案例
发布时间:2023-01-30 11:20:25 来源:
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弟
女
装
市
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细
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案
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2
页
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哥弟女装市场细分案例
哥弟是近年来应用市场细分化策略比较成功的服装品牌之一,哥弟品牌成
功的一个重要原因就是市场细分化策略的选择得当,在其他品牌把产品大都定
位在年轻人身上大做文章,激烈竞争时,哥弟瞄准中年白领这一中坚市场,从
服装设计、营销网络到形象设计都做足文章,从而也获得了这一年龄段消费者
的青睐,并在国内女装的销售额上一直名列前茅。
30
岁以上这一年龄段的女性
消费者生活讲究,需要得体而漂亮的衣着,但传统着衣观念和身材的限制,将
她们阻隔在流行与时尚品牌之外,而她们恰恰就是扎扎实实的实力消费群。哥
弟女装成功的秘密就在于解决了上述这些人的穿衣问题。
在中国的服装市场上,哥弟女装以“儒文化”为品牌内涵,以其准确的目标
市场定位而在国内女装界占据一席之地。哥弟品牌绝不二价,颜色花而不哨,
价格高而不贵,剪裁贴而不紧,完完全全对准了这群消费中坚的“胃口”。执
着的坚持获得了执着的支持,哥弟女装将一大批忠实的顾客招揽在其周围,固
定的客源消费支撑起其市场位置,不管市场环境多恶劣,有顾客不变的支持为
其遮风挡雨。
1
、性别细分
女装市场分析:女装市场一直是服装市场的大头,其一直引领着时尚和潮
流,是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中
最多的。因此众多企业和资源混战在女装市场里,女装品牌众多,各品牌之间
差距不大。据统计,排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大,总
和也只在
15%
左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩,还没有一个能在全国
形成规模和影响,例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服
装,带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装
产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场,在中高档市场上还
没几家知名品牌。
同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大,世界女装大
牌也纷纷进军中国,国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装
品牌纷纷进住国内的一线城市,或专店或专柜。虽说其目前渠道较少,价格定
位较高,但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大
的,基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中
高档女装市场,与国内品牌合作的步伐越来越快,市场竞争也越来越激烈。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/50e5114569ec0975f46527d3240c844768eaa029.html
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