首页 > 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-22 19:47:08 来源：文档文库

小中大

字号：

手机查看

word
只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时尚的代名词。它所标志的已经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。1971年4月，位于美国西雅图的星巴克创始店开业。

1987年3月，星巴克的主人鲍德温和波克决定卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面与烘焙厂，霍华·舒兹如此决定买下星巴克，同自己创立于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业〞。

现在，星巴克已经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了6000多家店，近几年的增长速度每年超过500家，平均每周超过10000万人在店消费。预计2005年，星巴克在全球将有10000家店。目前，星巴克是惟一一个把店面开遍四的世界性咖啡品牌。

1998年3月，星巴克进入，1999年1月进入，2000年5月进入，目前星巴克已成为了国咖啡行业的第一品牌。

word
2003年7月，美国著名的咖啡连锁企业星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在与合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际〞和的统一(星巴克集团，将从授权关系转为事业合作伙伴。统一星巴克咖啡总经理徐光宇表示，美方增持10倍股份的主要原因是看好和的市场前景，愿意进一步投资未来。

、星巴克股权之变使得“星巴克王国〞再次引起人们的注意。作为一个市场跟进者，进入的又是一个充满竞争的完全成熟的市场，星巴克靠什么从一间小咖啡屋开展成为国际最著名的咖啡连锁店品牌？请看本期“星巴克市场营销分析案例〞。模式

根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式

★同麦当劳的全球扩一样，星巴克很早就开始了跨国经营，在全球普遍推行三种商业组织结构：合资公司、许可协议、独资自营。星巴克

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/51fada92a65177232f60ddccda38376bae1fe09c.html