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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-10-26 21:40:22 来源:
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第一篇:女装现状分析
1
中国女装行业现状分析:
1.1
女装市场区域特征突出,尚未取得全国性品牌突围。
中国女装品牌具有强烈的区域色彩,
还没有真正意义上能在全国形成规模和影响的品牌。
例如杭州
女装产业,带有浓重的江南文化气息;武汉女装倡导颜色鲜艳、色块深厚;深圳、广州则因毗邻港澳吸
取了港澳的时尚元素和设计理念。
这些区域品牌发展到一定阶段后,
就开始直接有选择地向目标城市发
展。中国地域辽阔,风俗各异,南方女性和北方女性在穿着习惯、体型气质等方面存在差异、对国际流
行时尚的接纳速度和程度也存在差异,
中国女装经过多年发展依然带有明显的区域特征。
目前国内女装
高端市场几乎全部被国外品牌占领,能走出
"
国门
"
的女装品牌廖廖无己。
1.2
以少女装系列为开发重点,中老年女装品牌呈现
"
盲点
"
。
中国女装经过多年的摸爬滚打已经基本满足了女性衣着的需要,
但是只有少女装相对有个性。
据
《中
国服饰报》
统计:
女装市场占有率前十年的品牌主要以年轻女性为主,
其颜色、
款式和尺寸均不符合中
老年女性。中老年女装品牌成为女装行业发展的
"
盲点
"
,后劲不足且明显缺乏个性。
1.3
中国女装设计力量相对薄弱,品牌定位模糊。
1.3.1
中国女装整体设计力量薄弱是中国女装业难以取得长足发展的主要
"
瓶颈
"
之一。设计师是女
装的
"
灵魂
"
。
女装就像一扇门,
开启它需要设计师的灵性。
而女装具有设计求新颖、
时效性高、
周期短、
变化快等特点,
这务必要求企业具有很强的设计力量和应变市场等方面的能力。
仅仅靠走翻版、
抄袭的
发展路线,
注定了中国女装无法形成自己的品牌风格。
如果掩去中国女装的商标,
此品牌与彼品牌产品
定位趋同现象突出,互补性差
.
,缺少自有设计概念。
1.3.2
中国不少女装企业是夫妻搭档家族式管理,优秀服装人才难以进入,即使进入后期难以适应
企业环境,
服装人才流失现象较为严重,
中国女装企业离国际一体化的道路尚远。
与西方相比,
国内女
装企业研究品牌文化、
品牌战略的较少,
他们更关心自己的品牌能不能进哪家商场,
能不能招到更多的
加盟商,
忽略了品牌塑造与品牌定位。
相比欧洲著名品牌的文化积淀,
中国女装品牌在设计先导、
品牌
文化、时尚理念方面差距很大。
1.4
在女装产品中,
内衣生产的集中度较高,
且有一批具有较高的市场占有率的品牌:
而时装方面,
深圳、
杭州、
虎门的女装也已蔚为大观并各有特色,
但生产的集中度一直较男装产品低,
且品牌稳定性
较差、生命周期较短。
1.5
设备工艺及相关配套滞后制约了中国女装的逢勃发展。
1.5.1
部分女装企业工艺技术及设备较落后;面辅料的配套跟不上服装业的发展,生产高档产品的
面料在一定程度上依赖进口。
1.5.2
企业间的产品质量水平参差不齐,部分企业的质量仍不稳定。国家质检总局对
10
个省市的
177
家企业的
77
种女装产品质量抽查的情况看,产品抽样合格率仅为
70
%。
1.6
中国女装
"
价格战
"
愈演愈烈。
由于中国女装盲目款式模仿,
销售形式到最后无非就演变成了大打价格战、
终端的促销战。
库存高、
周转慢致使中国女装企业难免陷入价格战的漩涡中,消费对女装品牌的忠诚度较低,市场份额不稳定。
2
中国女装未来五年发展趋势:
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5200affda4c30c22590102020740be1e640ecc48.html
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