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母婴市场分析及其可行性
母婴市场分析及其可行性
发布时间:2023-12-22 06:38:47 来源:
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母婴市场分析及其可行性
◆
广阔的市场前景
(一)市场分析
我国进入又一个“新一代”的人口生育高峰期,人口增长将保持在每年
2000
万至
2500
万的水平,就是说
0-3
岁的婴幼儿及母亲有
8000
万人左右的一个庞大的消费群体。
而且在现有生育政策下,
一个婴儿出生,
是“1∶6”的晕轮效应。
1
个婴儿与
6
位家长
(父
母、爷爷奶奶、外公外婆)的养育模式,形成了一种特殊的消费特征——多管齐下、多角
消费、多头反复购买的消费模式。而且中国礼仪之邦繁衍出大批的消费群体,如亲戚,同
事,朋友,奠定了婴儿市场强大的礼品市场,那么也就是说
8000
万个有新生儿和婴幼儿
的家庭,如果算上父母,就是
2
亿多人,如果再算上亲朋好友,就是
5
亿多人人。全国的
1
/
3
以上的人口都与
0
~
3
岁的母婴家庭直接相关。有专家估算,这个市场有
800
亿元以
上的市场容量,更有乐观者预言婴幼儿用品市场的远景容量为
5000
亿元。
(二)可行性分析
随着国民经济的持续高速发展,人民生活水平也逐渐提高,其需求也日益多样化。以
买方市场为主体的市场经济充分发挥了其灵活性,数以千计的新生行业如雨后春笋般应运
而生,满足了消费者的各种需求。然而市场经济本身具有的盲目性就决定了聪明的投资者
百密必有一疏,还有很多被遗忘的角落等待着去发掘。因此,我们将目标圈定于母婴群体
(
0-3
岁)——这个前景广阔的市场。
(三)持续发展性
。
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繁衍是人类生存延续的基本手段,任何先进的科学技术在很长一段时间内都不可能取
代人类这一本性,所以说,母婴群体的消费行为在宏观上具有了延续性。目前,世界上一
些发达国家早已关注这一群体,其行业的成熟度已达到相当高的水平。而在中国,这个占
世界人口约
1/4
的发展中国家,母婴消费市场几乎是一个空白。随着“国民素质工程”被
提上议事日程,母婴群体将得到越来越多的社会关注,母婴市场是个消费需求不断递增行
业,潜在市场十分广阔。
◆
市场现状分析
(一)优秀的母婴加盟品牌稀少
目前国内孕婴行业五花八门的加盟连锁比比皆是,但是真正有实力、具有雄厚基础的
却凤毛麟角。一些所谓的加盟店在收取了高额的加盟金,保证金后却对盟商后期的发展却
是不闻不问不说,连基本的供货也无法按时,按量,按质的保证。
(二)购物地理环境局限性大
孕婴幼儿用品(礼品除外)的消费主体为怀孕
6-10
个月期间的孕妇和新生儿的妈妈,
这两类特殊阶层的特定消费群体,活动不便,对安全性要求特别强。专业的连锁经营方式
+
B2C
电子商务网站+全国发行的
DM
直投目录专业销售模式极好的迎合了这一市场需
求。
(三)销售方式单调、滞后
孕婴儿用品卖场的销售仍采用古旧的坐店销售模式“你来我卖”、“卖完完事”的传
。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5247f5f311661ed9ad51f01dc281e53a5902517f.html
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