《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的成功之道
2009年春节期间,一部电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》以600万元人民币的投资赢得了超过8000万元人民币的票房收入,创造了一个奇迹。2010年春节期间,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的姊妹片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》以1200万元人民币的投资赢得了接近12亿元人民币的票房收入,创造了另一个更大的票房奇迹。?サ缬岸?画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不仅赢得了票房,还赢得了很好的口碑。作为红遍大江南北的动画明星,喜羊羊、灰太狼会在新片中有怎样不俗的表现,又有多少惊喜值得你期待呢?2010年2月21日下午,笔者和朋友一起走进影院观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。电影院里坐满了小朋友和他们的家长。邻座的小朋友告诉我们,他已经来看过两遍了,这是第三遍。孩子们争相观看,甚至看好几遍,事实充分说明了在孩子们的眼里,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是一部好作品。
?ヒ弧⒆魑?电视后产品的电影《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》不是一个孤立的存在。第一是去年同期,同一制片厂商推出的电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》赢得了很好的票房和口碑。第二是2005年下半年以来,特别是2008和2009年,电视动画片《喜羊羊与灰太狼》盛行于中央电视台少儿频道、浙江星视、北京卡酷、上海炫动卡通等国内多家电视台,深受小朋友、大朋友(其他年龄段的电视观众的喜爱,收视率最高时达173%。如今,《喜羊羊与灰太狼》已经成了一个知名度、美誉度、票房号召力都很高的商业品牌。
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?プ魑?《喜羊羊与灰太狼》的衍生产品,有了电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和电视动画片《喜羊羊与灰太狼》所培养起来的观众,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的成功几乎是一定的。?ナ紫?,良好的商业品牌是质量和信誉的可靠保证。因为《喜羊羊与灰太狼》的商业品牌在知名度、美誉度、票房号召力上都是很高的,所以电影观众有理由相信,电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的质量是过硬的,信誉是可靠的。也就是说,电影观众花钱买票观看的电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》是物有所值的。
?テ浯?,往年播出的电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和电视动画片《喜羊羊与灰太狼》就相当于今年的电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的广告,前二者通过对后者的广而告之,激发电影观众对后者的需求,开拓后者的潜在电影观众市场。
?プ詈?,电影是电影院的艺术,它的观看是一种仪式化的观看。小朋友们与大人一起走进电影院观看电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,就是以一种特殊的仪式来度过一年一度的神圣的时间――新年/寒假,以共同的心?┨?――天真、幼稚收获共同的心灵体验――冒险、探宝、拯救、友好等。从这种意义上讲,电影观众也会不满足于观看电视动画片《喜羊羊与灰太狼》和去年的电影动画片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》,会在新的一年到来的时候,到电影院去观看新的电影动画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。
?ザ?、创新:新的二元对立、对立中有统一
?サ缬岸?画片《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》,在继承电视动画片《喜
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羊羊与灰太狼》基本故事模式、形象的基础上,又有不少创新。这种创新尤为明显地表现在二元对立结构的叠拼上。
?ピ诘缡佣?画片《喜羊羊与灰太狼》中,狼(灰太狼、红太狼、小灰灰等作为行动元是为了吃羊,羊(喜羊羊、美羊羊、懒羊羊、村长等作为行动元是躲避着不让狼吃掉,
