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响叮当蛋糕促销策划——【酒店餐饮 精品策划文案】
响叮当蛋糕促销策划——【酒店餐饮 精品策划文案】
发布时间:2023-08-24 18:35:08 来源:
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旗开得胜
喜美响叮当促销方案
前言
目前瑞安市场糕点竞争激烈,同质化化严重,喜美响叮当公司将糕点
产品转型成专为儿童生产制定的糕点,由于产品转型状况所以要促销,为了尽
快让产品为目标顾客所接受。因此委托我们制定一份促销策划方案。
本次的促销策划主要针对其蛋糕房所做的。目前其他蛋糕店促销方式主要
集中在折扣充值,响叮当蛋糕房重新定位后儿童产品成为主打。本次促销策划
的指导思想是针对儿童特点、吸引儿童参与,让儿童在活动中形成对本店及产
品的喜爱,提升品牌认知度及美誉度,以提升蛋糕房每日销量。
本次的策划目的:
1
)宣传企业儿童蛋糕店的形象,形成响叮当,儿童快乐天堂的印象;
2
)使响叮当的新产品儿童系列蛋糕得到关注以及推广;
1
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行万里路
旗开得胜
3
)增加营业额,营业额原有基础上提升
20%
。
一、瑞安糕点营销环境分析
随着人们消费水平的提升,各行各业在瑞安都有了长足的发展,面包
行业也不列外。根据调查,目前在瑞安有数十家面包房,分属于十多个品牌。
而发展较好,知名度较高的品牌除了响叮当之外,还有多福居、桂新园、普利
欧、信合味达等。其中多福居、桂新园、普利欧等品牌都是跨省连锁加盟店,
对于品牌推广和市场占领都有强大的团队作为后盾。通过调查与分析,目前市
场上蛋糕店促销方式主要集中在折扣跟充值,而所有品牌、产品都同质化没有
市场细分,定位没有差异,市场缺乏系统促销,所以本次策划将响叮当重新定
位,让儿童产品成为主打。针对儿童特点、吸引儿童参与。
1
、主要品牌经营状况:
(
1
)多福居:
目标消费者:各年龄阶层的消费者,但青少年是其主要的目标客户
群;
经营理念
:为门店周边的人群提供优质、美味的蛋
糕,满足各层次消费者的需要;竭力为门店周边人群带来极
大便利;
1
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旗开得胜
产品特点
:产品优质、新鲜,更新快;
地域特点
:门店分布广,地域密集度高,营
销网络较为健全;
品牌特点
:在瑞安地区广为人知,在温
州拥有更大的名声,对瑞安地区影
响远大;
促销方式
:会员卡减价;新产品买多减
价销售;
(
2
)桂新园:
目标消费群
:各年龄阶层的消费者;
经营理念
:以“诚实是打不到的招牌,信誉是用不
完的资本”为经营宗
旨;传递“健康、自然、美味”的饮
食概念;以“产品和服务”
为工作的核心;
产品特点
:产品营养、新鲜、卫生,用料上
乘,种类齐全,多达
120
多种;
强大的新产品研发能力;
地域特点
:在浙南地区拥有近百家加盟店,
包括瑞安在内的地区都被其强
大的营销网络覆盖;
1
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5451f5ea1511cc7931b765ce050876323112748a.html
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