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双汇 冷鲜肉市场营销策划方案
双汇 冷鲜肉市场营销策划方案
发布时间:2023-02-19 23:28:33 来源:
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市场营销策划方案
-------
关
于双汇冷鲜肉
目录
:
一、
弓丨言
...................................................
二、
概要分析
.................................................
三、
市场环境
.................................................
四、
SWOT
分析
................................................
五、
市场选择与定位
...........................................
六、
营销的战略和目标
.........................................
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3
3
4
5
5
3
七、
营销策略
................................................
6
八、
组合与计划实施
...........................................
7
九、
结束语
...............................................
8
、引言
本次调查主要是针对双汇集团的瘦肉精事件,
调查瘦肉精事件对双汇集团的影响以及目
并
前双汇产品的生产情况和销售现状,
根据调查结果预测双汇在未来一段时间的发展概况,
根据预测的情况提出行之有效的方案,
解决双汇目前的困境,
保持其持续发展。针对本次营
销策划实验,我们利用了两个星期的时间对长春市双汇冷鲜肉专卖店以及周边的冷鲜肉市场
进行调
查,了解猪肉的生产、供应、
安全情况,了解双汇产品产生问题的根源以及双汇目前
的发展现状。
二、
概
要分析
策划的要点主要是通过大幅度大范围的品牌形象宣传,
产品安全宣传推广活动让消费者
和各分销商对双汇品牌及产品重拾信心,使其相信此次“瘦肉精”事件只是一次偶然事件,
并不会影
响双汇的食品质量安全,
而双汇集团也会吸取教训全力把好猪肉的源头,
守好质量
关,弥补对消费者及分销商造成的损失,
以为消费者提供放心肉为己任,敢于担当,绝不推
卸责任。通过环境分析,
SWO
分析以及营销战略的制定力争在最短的时间内重塑双汇的品
牌形象。
三、
市
场环境
1
行业分析
双汇一直处于肉类加工行业的龙头地位,
目前没有任何一家企业可以超过双汇在国内的
影响力,而瘦肉精事件后,双汇的销售量有所下降,经销商、代销商经此次事件,进货量开
始减小,
甚至在一些地区已经难觅双汇的身影。
2
竞争对手分析
雨润在低温肉制品单一品类市场的占有率、销售量、销售额从
1998
年以来一直是第一
位,金锣的屠宰量全国第一、管理第一、质量第一。而双汇与雨润的主要市场都是在南方,
因此竞争
更加激烈。
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本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/584dd3cdf66527d3240c844769eae009591ba20b.html
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