百度贴吧的用户传播机制分析
作者：李瑞琦
来源：《新闻世界》2018年第03期
【摘 要】百度贴吧是以兴趣为主题聚合受众的互动平台，用户是其内容生产者和传播者。在传播过程中，用户的使用需求得到了满足。本文通过分析百度贴吧的运行特征及用户传播动机，进一步探究百度贴吧用户的传播机制，并针对其传播过程中的缺点进行反思，以期能够对用户科学合理使用百度贴吧有借鉴意义。
【关键词】百度贴吧；传播机制；使用与满足；用户交互
百度贴吧建立在全球最大的中文搜索引擎——百度的基础上，利用关键词搜索将趣缘相投的用户汇集在贴吧平台，继而实现用户间的深度互动传播。百度贴吧于2003年12月3日上线，截止2017年9月，百度贴吧的注册用户总量已经突破10亿，月活跃用户超过3亿，共有超过1000万个主题吧。规模如此之大的用户量得益于百度贴吧以用户为主体的发展理念。用户通过在贴吧平台交流话题、展示自我、结交朋友获得归属感。
百度贴吧与搜索引擎密切相关，是基于关键词的主题交流社区。[1]依附于百度这一强大的搜索引擎是百度贴吧的天然优势，可以根据关键词生成讨论区，用户不仅能立即获取信息，同时还可以参与和表达自己对话题的认知和感受，表明自己的态度和倾向。用户的自主参与性强，使用需求能够得到满足。从用户的使用和贴吧的运行机制等角度来看，百度贴吧具有以下几个特点：
（一）针对用户需求实行多元分化
百度贴吧针对用户不同的兴趣点和社会热点，将全部贴吧分为娱乐明星、爱综艺、追剧狂、看电影、体育、小说、游戏、人文自然等十三种类型，用户可以根据自身的兴趣和需求选择要接触和参与的贴吧，也可利用关键词搜索寻找相关内容的贴吧。由于用户兴趣点不同，不同的贴吧代表了不同的内容、观点及态度，用户可以在不同的阵营中发表评论、阐述观点。以霍金去世为例，这位伟大物理学家的辞世在贴吧上迅速引起热议，形成了数百个不同的搜索关键词，在贴吧中有缅怀霍金的不同内容和形式，有人深感惋惜，有人追忆霍金生平，有人细数霍金的成就，也有人表达不同意见，不同的意见在贴吧内部相互进行碰撞交流。由此看出，百度贴吧给用户提供了获取信息、抒发情感、表达观点、结交友人的平台。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/59cf7de2001ca300a6c30c22590102020640f2d6.html
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