媒体应坚守社会责任：对新闻娱乐化现象的思考

发布时间：2023-03-21 03:23:57 来源：文档文库

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龙源期刊网http://www.qikan.com.cn媒体应坚守社会责任：对新闻娱乐化现象的思考
作者：李红霞
来源：《神州·上旬刊》2013年第03期
摘要：媒体是社会环境的检测者和守护者，是先进文化的承载者和传播者，肩负着重大的社会责任和文化使命。遗憾的是，当下新闻报道逐渐娱乐化，且有加深之势。花边新闻、凶杀暴力、物质拜金等低俗内容充斥媒体，其“社会良知”的形象已严重受损。在这种情况下，媒体必须反思，在自律与他律的约束下，承担起应有的社会责任，促使新闻媒体朝着积极健康的方向发展。
关键词：新闻娱乐化媒体社会责任一、新闻娱乐化现象
新闻娱乐化着力挖掘硬新闻中的娱乐性因素，尽力使硬新闻软化。具体表现为报道大量凶杀暴力事件，八卦各界精英，花边、跟风、炒作不断，并伴有或犀利、或煽情或渲染的语言。而纯娱乐新闻更是无底线，为博眼球不惜揭露他人隐私，甚至杜撰新闻。软新闻大幅增加，而严肃新闻的比例却在减少。有人把这种高度商业化和娱乐化媒体的运作模式称之为“尖叫原理”，即当人们展开今天的报纸或打开电视时，会尖叫一声：“哇，凤姐出来了。”“哇，某人自杀了。”[1]当人们发出“哇”的声音后，那么这条新闻算是成功了。
而“任何有价值的新闻作品从来都是以见微知著反映事物的本质为特色，表现的是社会的大主题和事件的全貌，并以客观严肃的风格为社会舆论做导向”。[2]这种只注重内容上吸引人，寻求故事轻松流畅、曲折跌宕或追求强大视听冲击的娱乐化新闻，除了能给受众带来消遣外，有何深度可言，又有何责任可言。如果照“尖叫原理”判断新闻成功的标准，毫无节制地对新闻进行娱乐化报道，那么媒体处境和可能引发的社会危机将十分令人担忧。二、媒体社会责任的缺失
一般的企业具有社会责任，其在创造利润、对股东利益负责的同时，还要承担对员工、对社会、对环境保护的社会责任。而传媒作为一个特殊的行业，它不仅具有经济属性，更具有社会属性。作为先进文化和思想传播者，对张扬社会新风尚，促进社会的健康发展起着不可小觑的作用。一定程度上，媒体绝对引导着社会舆论，对受众的世界观、人生观、价值观有着重大影响。真实报道新闻事件，正确引导社会舆论，推动社会进步，才是新闻媒体责任所在。而时下流行的新闻娱乐化现象，让我们看到媒体社会责任的极大缺失和媒体公信力的下降。新闻娱乐化大行其道，媒体现在什么事情都可以做得出来。有些媒体大篇章、多频次地报
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn道“郭美美”、“宝马女”，“凤姐”等信息。这些新闻无疑是对拜金主义、消费主义的二次宣传，对社会舆论造成错误的引导。还有些媒体甚至来最起码的同情心都丧失了，将生病的瘦小女孩命名为“骷髅女婴”，甚至以幸灾乐祸的笔调描写灾难。那一场震惊世界的"窃听门"事件，更是引发了关于“媒体良心何在”的大拷问。
在娱乐化因素的重重包围下，媒体逐渐丧失职业道德，忘却社会责任，背离新闻本性，削弱受众的辨别力。尤其对于青少年来说，他们涉世未深，辨别力不强，长期耳濡目染暴力、色情、金钱……将来可能连孰是孰非都分不清了。三、媒体应坚守社会责任
媒体作为特殊的文化产业，就不能为商业利润所吞噬，必须肩负起应有的社会责任，真正做到“铁肩担道义”。在娱乐化泛滥背景下，媒体必须自律与他律。1、可以挖掘新闻中的娱乐性因素，但必须有一个“度”。
媒体毕竟也要生存，所以在坚持一个“度”的原则下，新闻可以讲究娱乐化。这个“度”是什么呢？做新闻，贵在真实可信，不能颠倒是非曲直，不能造谣生事，不能推崇非主流价值观。“在充分考虑受众需求和接受心理的情况下，在社会可以接受的范围内充分发掘新闻的娱乐功能，不仅可以使媒介真正走向大众，而且可以提高新闻媒介的市场竞争力”，[3]这是新闻之福。例如，在做电视新闻的时候，报道内容和报道方式的娱乐化倾向会增加平民化、生活化的气息，使得新闻充满趣味性，不死板，也更容易吸引受众的眼球。但这并不是要一味迎合受众，而是要在坚持“以人为本”和舆论导向的基础上，适度娱乐化，打造高品位的新闻节目。从媒体自身角度来说，不能仅限于靠新闻娱乐性吸引受众，最重要的是确定新闻理念，找准定位，树立品牌形象。减少同质化现象，即使是同类新闻也要尽量做深度报道，为社会全局考虑，提高新闻从业人员的职业素质和社会责任感。媒体应自觉抵制庸俗、低俗、媚俗之风，多多关注国家大事、弱势群体以及那些被忽略的角落，惟其如此，才当得起公众的期待。2、受众应提高自身涵养。
从一定程度上说，新闻报道的娱乐化倾向是迎合受众心理的产物。如果受众单纯的喜好花边新闻，喜欢猎奇，喜欢洞察他人隐私，而对社会上严肃的深度新闻报道加以排斥，那么好新闻很难做下去。因此，受众必须提高自身涵养，转变阅读心理，有选择的阅读新闻、接受信息，多关注关乎社会发展和国计民生的新闻，学会辨别和分析问题，不要被媒体所左右，做一个有头脑的读者。
3、加强媒体法制建设和政府管制。
自由和束缚是统一的。媒体承担的社会责任是多方面的，如果对其过度娱乐化、庸俗化报道放任自流，后果将不堪设想。因此，加大立法和管理力度是非常必要的。我国目前还没有出
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn台《新闻法》，关于立法还不甚成熟，但新闻立法势必要在摸索中前进，为媒体提供实际规则，从而净化新闻环境，还受众一个纯粹的新闻空间。同时，政府应完善相应的新闻管理条例，在坚持新闻自由的基础上严格把关，维护市场公平竞争，正确引导舆论。
“娱乐化只是新闻采取的一种策略，而非新闻本身”，[4]面对新闻娱乐化所带来的媒体社会责任的缺失，我们应该认真审视，集合多方面努力，确保媒体对社会负责，发挥其推进社会进步的作用。参考文献：
[1]李希光.媒体应摒弃“尖叫原理”[J].新闻传播，2011/01.[2]朱岩.如何理性看待新闻报道的娱乐化[J].现代视听，2010/S2.[3]王红梅.新闻娱乐化现象成因[J].新闻爱好者，2009/12.[4]张若星.对新闻娱乐化再认识[J].新闻传播，2010/09.作者简介：李红霞（1987—），女，河北保定人，西安交通大学人文学院，新闻与传播专业，硕2096班。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5a584228c9d376eeaeaad1f34693daef5ff71313.html