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《主播说联播》和新媒体平台的融合与冲突
作者：郭雪玲
来源：《新媒体研究》2019年第22期
摘;要;《新闻联播》入驻抖音等新媒体平台，拓宽了固有传播渠道，这无疑是具有标志性意义的。但，在《新闻联播》上热搜的同时，更应以理性的态度看到热点背后的“冷”。某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它所传播的内容更引人关注。《主播说联播》并非传统媒体转型的产物（不具备典型性和可复制性），而是权威电视节目与新媒体平台的“对抗性”嫁接，且二者之间的博弈还将持续。关键词;短视频;新媒体;主播说联播;博弈
中图分类号;G2;;;文献标识码;A;;;文章编号;2096-0360（2019）22-0065-03
《主播说联播》是中央广播电视总台新闻新媒体中心在2019年7月29日正式推出的短视频栏目。内容结合《新闻联播》当天播出的重大事件和热点新闻，用通俗语言传递主流声音。播出平台：《新闻联播》微信公众号、抖音、快手、微博、B站等新媒体平台。《新闻联播》的主播轮番入驻小屏端口，多次登顶网络热搜。至2019年10月31日《主播说联播》在抖音发布短视频作品37个，作品点赞量最多达到1700万。1;背景
2019年上半年中美贸易关系持续紧张，7月《新闻联播》里播出有关中美贸易摩擦的“国际锐评”成为人们关注的焦点。辛辣犀利，金句不断。在保持庄重、严谨风格的同时，一改过去不少人看来有些刻板的印象。7月25日的《新闻联播》在“饭点儿”讲了个“令人喷饭”的荒唐事—“国际锐评”（主播康辉）：“美国一百多名所谓对华强硬派人士声称在美国的政治体制中，政治是常态，战争是例外，而中国恰恰相反，这一观点荒唐得令人喷饭”。很多网友表示，“这还是我认识的新闻联播吗？”“令人喷饭原来还是个成语，失敬失敬。”于是还出现了不少像“令人喷饭”成语的链接解释。7月26日的“国际锐评”（主播康辉）：“反映出美国某些人对中国经济实力增强的“羡慕嫉妒恨”，这些怀着“怨妇心态”的美方人士……7月27日播出的“国际锐评”里的热词有：唾沫横飞、“遮羞布”弄丢了、“裸奔”的美国政客、满地找牙等。连续三天《新闻联播》连环“怼人”，看得人过瘾、解气。“国际锐评”也被剪辑成短视频在各新媒体端传播，反响热烈，使得联播几上热搜。
要知道，“怨妇心态”“裸奔”等接地气的词汇出现在《新闻联播》里十足罕见。连续三天“引爆”舆论的“国际锐评”似乎成了《主播说联播》正式上线的导火索。两天之后，也就是7月29日，经过整合酝酿《新闻联播》推出的首期短视频栏目《主播说联播》正式发布上线。短视频就在联播演播室手机竖屏拍摄完成，《新闻联播》的主播开始轮番入驻小屏端口。
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2;《主播说联播》的特性
《新闻联播》被称为国家级媒体最权威的节目，“真想活在联播里”，不少网友这样调侃联播里的世界太美好。8月24日，《新闻联播》官方抖音账号推出第一条短视频，康辉坐在主播台上真诚而平和地说：“《新闻联播》值得您期待，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国。在这，你能看到真正追求进步与美好的中国人。关注联播的抖音号，我们一起抖起来，一起上热搜。”“这里有真正的中国”，这是对人们惯有认知的回应，要注意这可是“高大上”的《新闻联播》的回应，刷新了人们的认知，原来《新闻联播》的主播还可以在手机上和我们“对话”。所以某种意义上来说，具有独特权威性的《新闻联播》进驻抖音等新媒体平台，此事实本身比它传播什么内容更引人关注。目前该视频获赞超过1700万，评论超过10萬条。《新闻联播》入驻抖音等短视频平台，拓宽了固有的传播渠道，这无疑是具有标志性意义的。
2.1;《主播说联播》的形式分析
出镜直播完“字字千钧”的新闻联播，主播依旧坐在演播室里对着手机用户来个一分钟左右的
