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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-12-03 12:46:21 来源:
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男士内裤的营销策划书
篇一:
SCHEINER
男士内衣计划书
新萌商贸有限公司
(
暂定名
项目计划书(初稿)
第一章
市场分析
内衣市场:
纵观中国国内内衣市场,女式内衣市场如今已是如火如
荼,众多女式内衣品牌如雨后春笋般崛起,而男式内衣发展
则相对滞后。
调查显示,
XX
年中国内衣市场容量达
400
亿元,
XX
年
中国内衣市场容量超过
486
亿元,且每年仍以近
22%
左右的
速度在迅猛增长,
XX
年已突破千亿,然而,尽管这几年内衣
市场发展惊人,但与日渐成熟的女性内衣市场相比,中国男
式内衣市场却还处于初级开发阶段。
随着生活水平的提高和男性内衣市场的成熟,男式内衣
消费已开始由随意性走向品牌化消费,男式内衣在中国有着
非常大的发展空间。目前中国的男式内衣市场以中小品牌众
多,真正具有成熟地运营品牌能力的目前并不多,这些都为
致力打造强势男性内衣品牌的企业留下了广阔的空间。
小结:市场规模较大,四川市场容量已达
50-100
亿。
女性内衣品牌成熟,男性内衣品牌滞后。仍然具有较大发展
空间。
饰品市场:
时间仓促,暂无
第二章
品牌定位
产品定位
产品档次:为大众消费产品
消费年龄:二三线城市
20
至
45
岁
产品风格:紧跟流行时尚,如韩风
品牌形象定位
店面将以时尚、具备一定奢侈品感的形象示人,以此提
升产品附加值。产品品质固然重要,然而经销商和消费者在
选择品牌时,比以往任何时候都更加注重消费心理的愉悦程
度,能够以相对亲民的价格享受到与顶级品牌相差无几的形
象宣传所带来的视觉冲击力和产品
品质,本身就是一件令人愉悦的事情。
这要求我们在产品形象、包装方面投入更大精力。
价格定位
暂无
第三章
经营与管理
一、
产品体系如何完善
无论是内衣还是饰品,产品结构体系都要向专卖店的产
品结构靠齐。公司如果无法配齐产品,也应能方便的向周边
批发商获得产品的补充。对外实现完整的产品结构体系。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5b7424d1ed3a87c24028915f804d2b160b4e869f.html
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