以新媒体孵育网络文化作品探索
武智勇
黑龙江八一农垦大学“黑土之光”校园网络文化工作室是由学生工作处统筹管理、校团委指导，并在党委宣传部监督运营下的主题工作室。工作室初创于2015年8月，前身为学校新媒体运营工作室，后为进一步贯彻落实《高校思想政治工作质量提升工程实施纲要》要求，独立运营并成为学校首个校园网络文化工作室，取名“黑土之光”，寓意“传承北大荒精神，弘扬网络正能量之光”。
一、项目前期准备基础
“黑土之光”校园网络文化工作室搭建集“微信平台、QQ校园号、微博、易班网、教育部·中大在线校网通站、团中央·中青网校园通讯站、新华社·新青年媒体通讯站”等在内的网络共享社区，统一发声，协同联通，致力于创作“微电影、轻音乐、短视频、原创图”，通过有温度打造、有高度引领、有力度传播，以原创为核心特色，以网络育人为己任，努力使学生心灵上得到洗礼、精神上得到陶冶、行为上得到规范，致力讲好农大故事，传播校园好声音。成立以来，运营的新媒载体获“全国优秀青年媒体”“全国运营团队建设示范校”“全国优秀校园网络通讯站”“全国最具正能量公众平台”等省级以上奖励10余项；制作出品的网络文化作品荣获“全国高校网络宣传教育优秀作品二等奖”“全国大学生艺术展演微电影类二等奖”等省级以上奖励13项（国家级3项）。
目前，工作室拥有教师11人，既有学生工作处负责人，也有负责全校新媒体运营工作的指导教师，还有全省辅导员年度人物、全国辅导员大赛二等奖获得者等一线基层骨干，成员择其所长，各司其职。此外，工作室着力培养学生骨干，设立12个学生运营部门（5个新媒载体部门，6个支撑服务部门，1个文创研究团队），成员按校级学生干部给予相应待遇。工作室已经形成完善的人才培养机制，新媒运营维护、摄影录像剪辑、新闻采访撰写、绘画设计创作等技术均已成熟，在学校范围甚至广大校友中深受认可。工作室拥有30平方米的独立办公室，位于学校行政主楼；电脑、打印机、办公桌椅等按需配置，并适度装修。此外，已经申请通过在此基础上增设80平米办公用房，用来开展网络文化育人工作（正在装修中）。工作室独立拥有单反相机三台（60D 2台、6D 1台），DV录像机2台，以及按需配置相应的遮光板、滑轨、手持稳定器等辅助设备；同时拥有音响1套、麦克多组。
二、实施方法和过程
当前，我们生活在网络新媒体孕育的“视觉文化”勃兴的时代。习近平总书记强调，意识形态工作极端重要。而互联网已经成为舆论斗争的主阵地。因此，习总书记在全国网络安全和信息化建设座谈会中要求“做强网络正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化”；在全国高校思想政治工作会议中提到:“要运用新媒体新技术使工作活起来，推动思想政治工作传统优势同信息技术高度融合。”黑龙江八一农垦大学“黑土之光”校园网络文化工作室探索通过新媒载体培育优秀网络文化作品的体制机制，不断深化青年学生对网络文化的价值认同，让更直观、更易传播、更深入人心、更能发挥效应的网络文化作品，潜移默化地感染、带动青年学生认同并形成的坚定的理想信念、正确的价值取向、积极的思维方式以及务实的行为习惯，已经成为我校思想政治工作的一道靓丽风景线。
（一）新媒载体运营“七位一体”，横纵结合。
工作室在高校思想政治工作中引入具有鲜明时代特征和深远意义的“共享社区”概念。“共享”,是教育的主客体在知识、经验、成果等方面的全面共享；同时，可以将教育的服务、管理部门相互连接，形成资源共享的有机整体，提高服务管理的质量和效率。“社区”，代表着参与个体自由地表达观点，在交流中彼此学习，在互动中达成共识。“共享社区”可以极大地提升高校思政工作的层次和水平，从而增强高校思想政治教育的针对性和实效性。
我校着力构建集“微信公众平台、QQ校园号、微博、易班、中国大学生在线校网通站、中国青年网校园通讯社、新华社新青年通讯站”为一体的校园全媒体共享社区。横向通过“微信、QQ校园号、微博、易班”等新媒载体做好对内教育的全面覆盖，力求广度；纵向面向“中青网校园通讯站、中大在线校网通站、新青年媒体通讯站”三大平台推进对外品牌的有效传播，拓展深度。七位一体，横纵结合，充分把握“互联网+”的新态势，实现高校思政工作的新翻转。
1.官方微信“八一农大公众主页”：微信公众平台，简称公众号。利用公众账号平台进行自媒体活动，简单来说就是进行一对多的媒体性行为活动。2013年，“八一农大公众主页”新媒体工作室成立，我校官微应运而生；之后，工作室负责运营该平台，并指导各学院自主运营二级学院微信平台。目前，拥有粉丝5万余人，曾荣获“全国高校微信百强”、腾讯微校“北部明星榜”“全国最具正能量公众平台”，在中国青年报推送的全国高校分省排行榜中年均排名前五，多次全省第一；在南方周末数据实验室推送的全国高校校务机构排行榜中年均排名50强；在团中央学校部推送的全国高校团委微信排行榜中，同样年均排名50强。
2.官方QQ校园号“黑龙江八一农垦大学”：通过QQ公众号体系连接校园的行政、教学、校园生活等方面，最终构建网络学习、校务治理、社团文化、校园生活、就业指导等智慧的校园管理环境。2016年，工作室申请入驻腾讯智慧校园并获批唯一QQ校园号运营权；目前拥有粉丝2万余人，曾荣获2016年度“全国活力示范校”、2017年度“全国运营团队建设示范校”，并多次进入全国月榜单十强，成为00后学生的首要互动平台，位列东三省QQ校园号排名前三甲。
3.团中央·中国青年网校园通讯站：中国青年网由共青团中央主办，面向广大青年的主流门户网站。中青网校园通讯社是由高校师生组成的校内新闻采编组织，作为中国青年网与高校之间沟通的桥梁和纽带，对推动健康优质的校园文化传播发挥着重要作用。2017年3月申请成立，年均投稿近百篇，荣获“全国执行项目优秀通讯站”称号，1人荣获“优秀指导教师”，1人荣获“优秀通讯员”，2篇稿件荣获年度“全国优秀稿件”。
4.新华社·新青年媒体通讯站：2018年5月，新华社团委举办的“新青年大会2018”在北京举行，工作室应邀出席。大会由“新青年2018夏季演讲”及中国青年媒体矩阵启动仪式两部分组成。我国首位冬奥会冠军杨扬等11位青年发表主题演讲。会上，由新华社发起、相关部门指导参与的全国首个青年媒体协作机制“中国青年媒体矩阵”正式启动，我校入选成员单位，并荣获“全国优秀青年媒体”荣誉称号。
5.教育部·中国大学生在线：中国大学生在线是由教育部主办、高等教育出版社承办，贴近高校及大学生的实际和需求，以多种形式报道大学生的学习和生活，为丰富多彩的校园活动提供网络支持的主题网站。2017年下旬，中大在线校园网络通讯社落户学校，成为工作室“一员”。运营一年中，积极参加中大在线的校园巡展、主题活动，在教育部思政司指导、中大在线举办的全国大学生学习十九大、点赞新时代网络接力活动中，与清华大学等50所高校共同荣获“优秀组织奖”。在2017-2018学年年度评比中，荣获中国大学生在线官方微信建设贡献奖、中国大学生在线官方QQ空间建设贡献奖。
6.微博：微型博客的简称，即是博客的一种，是一种通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交网络平台。工作室按照《共青团组织微博使用手册》，指导开设“共青团微博”1个、学院分团委微博10个、班级团支部微博597个，构建了校、院、班级等各级团组织与广大团员青年之间扁平化、多层级、快捷、多样、精准的交流沟通渠道，曾荣获“全国高校团委微博第二名”。
7.易班：集思想教育、教务教学、生活服务和文化娱乐为一体，融入论坛、微信、QQ、相册、网盘、群组等应用功能，具备实名制、综合性、可定制等特点的教育信息化一站式服务的网络互动社区。2017年11月，经材料申报、专家遴选，我校成为黑龙江省首批“易班”建设试点高校。随着“迎新系统”进驻易班，网络大数据拉开了“易班”在我校运营大幕。目前，工作室已与福建华雄科技有限公司达成“易班”校本化系统的引进协议。
（二）网络文化作品“四位驱动”，联通内外。
工作室坚持打造原生态、正能量和主旨性的原创影音作品，即农大师生原创，故事依托校园，学生本色出演，主题立意深刻，旨在弘扬青春主旋律、传播校园正能量。
1.坚持创作“微电影”，共制作微电影11部，点击量300万+，获省级以上奖励13项（国家级3项）。2017年制作的《倔强》《嘿，大学》等荣获全国高校网络宣传思想教育优秀作品二等奖、全国大学生艺术展演二等奖、全省大学生网络文化节一等奖等荣誉和奖励（教育部“一推一节”）。
2.坚持创作“轻音乐”，《心中的湖》《我们的歌》《嘿，大学》等原创音乐、农大版《三生三世》《南山南》《小幸运》等改编歌曲共计10余首，凝聚师生力量，增添主人翁荣光。
3.坚持创作“短视频”，《“八”气街拍》《深度访谈》等视频类互动栏目共计22期，还原青年学子所思所想，是学生点击量最高、互动留言最多、反馈意见建议最有效的途径；《青春逢盛世·奋进正当时》《“习”人“习”语》《我在北大“荒”》等主题视频，弘扬十九大精神，讲述北大荒故事，深受师生认可好评。
4.坚持创作“原创图”，手绘校徽、电绘社会主义核心价值观、拍摄“我和党旗有个约定”等作品，荣获“黑龙江省高校廉政文化作品‘摄影类’一等奖”，找准情感触出点、思想共鸣点，努力营造爱校荣校、爱国荣国的向上氛围。
三、主要成效和经验
“黑土之光”校园网络文化工作室积极创作全方位、多维度、强互动的网络文化优秀作品，将抓主流式的“送餐”和追热点式的“点餐”相结合，取得了一定的成绩，在校内外深受好评，同时也收获了些许启发。
（一）成效成果
1.主题电影，以内联外。微电影作为我校网络文化建设的主打品牌，不仅是农大师生每年期待的饕餮盛宴，更是已毕业游子心系母校、感知母校的重要渠道。
2.校园音乐，以新搭旧。创作原创音乐，师生亲自作词、作曲并演唱，歌词婉转、乐律激荡；改编流行歌曲，既追求热点、把握流行，更是以学生的视角唱青春的故事，“满园青春关不住”。
3.视频栏目，以微搏大。《深度访谈》和《“八”气街拍》的出现，让校园更加真实、更加通情、更加反映心声。通过讲述和传播发生在小人物身边的小事情，让每个人都有出彩的机会。
4.原创图片，以广兼精。把“漫灌”和“滴灌”结合，广泛号召学生自由创建作品，依此选拔潜力人才重点培养、优秀作品主要推荐，广度上更多人学有所长，精度上更多作品问世传播。
（二）项目启示
1.坚持有高度的立意，做好思想引领。“立德树人”是高校思想政治工作的中心环节。任何作品都要以理想信念为核心，以社会主义核心价值观为引领，贯穿到选题、立意、制作过程的各方面。
2.坚持有温度的表达，旨在温润人心。网络文化作品要引导学生树立“高大上”的人生目标，更要让学生学会探究“鞋里的沙子”，注重人文关怀和情感共鸣，只有打动人心，才能赢得人心。
3.坚持有力度的传播，形成育人效应。再好的作品，只有传播起来，才能将育人作用最大化。通过新媒载体强强联合、资源共享、互动共进，充分提高其影响力和传播度，弹好大“合奏”。
（三）作品展示
1.主题电影：艺术品质，圈粉无数。
①《倔强》：主要讲述“科技男”华夏历经波折，终在科创竞赛中脱颖而出的励志故事，旨在希望青年学生践行使命担当，勇于创新创造。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5b800be5a517866fb84ae45c3b3567ec112ddc6f.html
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