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车界的雷布斯与火星哥
车界的雷布斯与火星哥
发布时间:2021-08-22 来源:
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车界的雷布斯与火星哥
在一片狂欢的氛围中,
NIO Day2018
与蔚来
ES6
,正在悄然地建立起自己的游戏规则,
令汽车业变得不再一样。
蔚来
ES8
发布一周年,我们从
2017
年
12
月
16
日的北京五棵松体育馆来到了
2018
年
12
月
15
日的上海东方体育中心。场馆外,最抢眼的莫过于一列列的
ES8
,数量之多,可
以说侵占了大半个场馆。这一天有超过一千辆
ES8
的用户把车开来现场,没开来的用户更
多,以“NIO Day”命名,这不仅是一场发布会了,也是蔚来用户的一场“大
party”。
记得一次聊天中,有位资深的传统造车企业老总说:在营销方面、对用户价值的挖掘
方面,互联网造车有非常值得学习的地方。蔚来作为新晋造车者的一员,可以说把这发挥
到了极致。说“极致”二字,说“参与感”,大家第一个想到的人一定是雷军。无独有偶,
雷军作为蔚来汽车投资人的代表,也来到了现场。这两家企业的创始人颇有渊源,李斌也
表示希望蔚来和小米能有更多合作。
当晚,雷军在微博上说送给了李斌一部小米
MIX3
限量版手机。可没想到的是,发布
会现场,李斌为了感谢他作为蔚来汽车第一位投资人,送了他一辆最新的蔚来
ES6
,这也
是蔚来交付的第
9727
辆车。
21
分钟后,雷军在微博上公开表示,虽然不舍,却还是想将
这辆车以抽奖的形式送给米粉,这则消息在
3
个小时内就吸引了
16
万的转发,冲进微博
热搜。
可以相信,“NIO Day”会变成整个汽车行业,甚至是像小米发布会一样,成为营销
创新模式的标杆。
NIO Day2018
全球首发了高性能长续航智能电动
SUV
——蔚来
ES6
,人们
下意识地会认为
ES6
与
ES8
之间在定位上就像是
Modle3
与
ModelS
。意想不到的是,
ES6
定价只比
ES8
相差
10
万元左右,补贴前的官方价格为
35.8
万元到
44.8
万元。
ES6
作为一款中型
SUV
,五座,轴距
2900cm
,稍小一点,更符合主流的市场定位。它
不但性能强劲,配置也一点儿不差。尤其在电池方面,相比
70kWh
的
ES8
,
ES6
的性能版
可以装載
84kWh
的动力电池组。这辆车百米加速可以达到
4.7
秒,续航里程可以达到
510
公里。当然,
ES8
的用户也不用眼红,蔚来汽车量产车型的电池组都是模块化设计,是可
以更换升级的。李斌宣布,
ES8
的老用户可以以六折的优惠价格更换最新的
84kWh
电池组,
立刻引来了现场一片欢呼声。
纯电动汽车最大的瓶颈就在动力电池。换电技术曾被行业几度抛弃,被认为并不实用。
这个玩儿法却被蔚来做活了。车主们私下讨论,认为每几年就可以选择升级最新的动力电
池组,是再好不过的事情了。这个玩法得到了用户的肯定,成为蔚来的独特卖点。
一个小时的发布会亮点不断,感觉好像时间过得很慢。因为整场发布会没有无聊的官
话,没有不切实际的幻想与浮夸,呈现给观众的是产品和体验在硬参数上的突破、创新与
升级,包括蔚来对服务的不断完善和规划。整个发布会,“成长”这个词被提到最多。相
对于如今消费者经常说的“挤牙膏”,蔚来汽车却像是一个从爬到走,从走道开始奔跑的
孩子,每天都有变化,每一年会长大很多。
快速迭代还有一个好处,可以在一定程度上提高用户对现在的问题和缺陷的容忍度。
蔚来
APP
的功能不仅限于买产品、用车和充电,同时亦是一个分享和社交的平台,在上面,
用户可以把问题直接反馈给造车厂,李斌说他每天都会在上面关注用户反馈的问题,这也
是蔚来业内独有的“操作”之一。
不得不提,
NIO Day2018
给人的另一个感受,李斌不限于要把汽车打造成一辆互联网
的高科技产品,和其他车企发布会的区别是,他不只是强调
AI
表情包
Nomi
和采用
MobileyeQ4
方案的自动辅助驾驶系统的
NIO Pilot
,而是把大部分时间用在宣传汽车本身
的制动性能上和驾乘体验上,原属于汽车更本质的东西。
蔚来
ES6
是全球首款同时搭载永磁同步电机与异步感应电机的
SUV
,这种组合可以兼
顾性能和续航。前永磁同步电机最大功率
160
千瓦、最大扭矩
305
牛·米
;
后异步感应电
机最大功率
240
千瓦、最大扭矩
420
牛·米。除了动力,在轻量化、风阻表现和刹车性能
上,也颇具亮点。
起码就现在来说,对纯电动汽车的服务要求只会比传统车更高。李斌表示,蔚来将全
面升级蔚来中心(
NIO House
)、蔚来能源(
NIO Power
)和蔚来服务(
NIO Service
)三
大服务体系。到
2019
年年底,预计将建成
70
家蔚来中心及体验店。另外,根据用户需求,
蔚来还将部署更多高速公路换电站。除了已全线开通的
G4
京港澳高速换电网络外,
G2
京
沪高速换电网络、
G15
沈海高速上海到湛江段也已部分建成,即将全线贯通。
2019
年,蔚
来服务网点计划超过
300
个,服务能力将进一步升级。
发布会后,
2018
年格莱美最大赢家“火星哥”布鲁诺·马尔斯(
BrunoMars
)的现场
演唱会彻底把现场引爆。一片狂欢的氛围中,
NIO Day2018
与
ES6
正在悄然地建立起自己
的游戏规则,令汽车业变得不再一样。
感
谢
您的
阅读
,祝您生活愉快。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5cb1a5ac3e1ec5da50e2524de518964bce84d2e7.html
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