大学生创业的环境分析

本科生毕业论文（设计）

题 目：大学生创业的环境分析

系 别：管理学系

专 业：物流专业

学生姓名：潘海龙

学 号：071051115

指导教师：田丽

二〇一一 年 四 月

大学生创业的环境分析

摘要:随着中国经济的增长，大学生就业情况不但没有好转，而是一年比一年严峻。大学生提倡自主创业越来越受到国家的支持。文章对大学生就业形势作出详细的分析和论述了大学生创业的背景。充分利用了SWOT分析法对大学生创业的优势、劣势、机会和威胁进行了详细的分析。认清自己，针对个人情况的不同选择不同的战略决策。提出几个可参考的方向供大学生创业做参考，引导大学生创业少走弯路，赢在起跑线。

关键词：大学生 毕业生 就业 SWOT分析 策略

目 录

绪论 4

1.大学生的就业形势和创业背景分析 4

1.1大学生就业形势分析 4

1.2 大学生创业背景 5

1.2．1 严峻的就业形势是大学生创业的驱动力 5

1.2 .2国家政策的支持和鼓励 5

1.2．3 金融危机降低了创业的门槛 5

1.2 .4 大学生创业是时代的要求 5

2. 针对大学生创业的背景进行SWOT分析 5

2.1 SWOT的概述 6

2.2 大学生创业的优势分析 6

2.3 大学生创业的劣势分析 6

2.4 大学生创业的机会分析 6

2.5 大学生创业的威胁分析 7

3. 大学生创业SWOT战略决策 8

3.1 S-O策略 8

3.2 W-O策略 8

3.3 S-T策略 8

3.4 W-T策略 9

4.大学生创业的方向 9

4.1 高科技项目 9

4.2 智力服务项目 9

4.3 中介公司 9

4.4 加盟连锁 9

4.5 开店 10

4.大学生担负的责任 10

结论 10

参考文献 11

致 谢 11

绪论

由于金融危机的影响，使得在本来严峻的就业形势更加雪上加霜，在此情形下，引导大学生创业无疑是解决此问题的突破门。为了更好地鼓励大学生创业，政府部门对此加大关注力度，出台更多的优惠政策，提供更多的救助措施，为大学生创业提供良好的外部环境。面对如此的外部环境，要认识到挑战之下往往隐藏着巨大的机遇，对于知识日益丰富的大学生来说，同样是一个创业的良机。特别是随着我过高等教育的迅速发展，大学生的数量迅速猛增，就业形势越来越紧张，而且近年来大学生创业已成为风潮，2008年底，国家人力资源和社会保障部对大学生的创业现状进行了调查，从调查看，近80%大学生怀揣创业梦想。在这种情况下，提倡和鼓励大学生自主创业，具有非常积极的意义。因此，对于如何为大学生提供创业的指导与环境，便成为一个至关重要的问题。

1.大学生的就业形势与创业背景分析

1.1大学生的就业形势

就业形势严峻的现象已经延续多年，大学的扩招，我们也常常看到这样的社会现实：北大学生当屠户卖肉，当油漆工人；人大的学生苏微微靠脱衣服自理；成千上万的大学生争着竞聘掏粪的环卫工和殡葬工，数以万计的大学生涌入打工流，和农民工抢饭碗；还有更多的大学生毕业就失业。去年经济危机刚刚来袭，政府虽然都有提高警惕，早做准备，不仅政府机关超常招人，而且村官、社区职务等也准备扩招，但是这几年大学扩招出的大学生一时半会还很难消化。毕业生的数量还是有增无减，就业形势只能越发严峻。其中原因还包括：一方面，就业几近饱和的一线城市还是很多毕业生的首选就业地点，他们宁愿漂在一线城市也不愿意去二三线城市发展；另一方面，高不成低不就也是大学生普遍存在的状况。

1.2大学生创业的背景

1.2.1严峻的就业形势是大学生创业的驱动力。

随着中国教育的不断改革，高等院校不断的扩招和毕业生人数的不断增加，应届大学生已经成为我国人力资源的最大主力军。所以当前大学毕业生的就业压力也越来越大，虽然表面上很多都已经找到自己的岗位，但是整体上来看，形势不容乐观。虽然今年经济形势有所好转，但在今年高校毕业生急剧膨胀的形势下，根据数据统计面对660万的大学毕业生，就业压力依然非常严峻。

1．2.2 国家政策的支持和鼓励

近年来，国家出台了许多鼓励政策，加大了对大学生自主创业的扶持力度。例如，国务院办公厅早在2002年就明确规定：“鼓励和支持高校毕业生自主创业，工商和税收部门要简化审批手续，积极给予支持。”但是在实际操作在中还存在许多问题，其中表现在相关政策还不够完善，虽然在工商和税收方面得到一定的优惠，但并没有形成一个完善的机制。政府机关要继续加大对大学生创业支持的力度，把政策落实到位。

1.2.3金融危机降低了创业的门槛

每一次的金融危机都是一次经济复苏的潜伏期，隐藏着巨大的能量与生机。金融危机造成的低廉物价，降低创业的成本；市场需求的不足造成经济活力下降，恰好为创业者提供一个较好的竞争环境，失业率上升造成人才的流动，有利创业者雇佣员工；金融危机带来的经济结构调整也为创业提供了较多的机会

1.2.4大学生创业是时代的要求。

社会的进步和时代的发展要求我们要把握住时代的脉搏，与时俱进放，选择创业，为让更多人得到就业。人生难得几回搏，与其羡慕别人不如自己去创造属于自己的一片天地。

2．大学毕业生创业的SWOT分析

针对这种种现象，针对这类拥有强烈的创业动机的大学生，本人试图运用SWOT分析法，对大学生创业的外部环境和内在资源进行全面剖析，找出更多的策略，为大学生创业找出完善的方案。

2.1SWOT概述

SWOT分析最早是由美国旧金山大学管理学教授于20世纪80年代初提出的，是目前被企业和研究者最为广泛使用的战略分析工具之一。S指企业内部的优势(Strengths)，W指企业内部的劣势(Weaknesses)，O指企业外部环境的机会(Opportunities)，T指企业外部环境的威胁(Threats)。所谓SWOT分析法，就是综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素，进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。

SWOT体系介绍SWOT分析是将与研究对象密切相关的各种内部优势因素、内部劣势因素、外部机会因素与外部威胁因素通过调查罗列出来，并依照矩阵形式进行排列，然后运用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。进行SWOT分析的主要步骤如下所示：

2.2大学毕业生创业的优势（strengths）

所谓优势，是指相对竞争对手的资源或能力上的长处。任何事物都有其自身的优势。

大学普遍优点如下

1、作为一名大学毕业生经过十几年的文化教育文化水平相对较高，对事物领悟快，对事物的分析比一般人透彻，而且有快速的学习能力。

2、接受能力强，会主动去接受新的事物，是潮流的先行者

3、拥有一定的理论知识和一定的专业技能，有着较高层次的技术优势，为高科技创业提供技术的保证，这也是大学生与一般人不同的地方。“用智力换体力”是大学生创业的特色也必然之路，这样才能吸引风险投资家的支持。

4、思维活跃，敢作敢当

5、运用IT技术强，善于利用网络和广大媒体

6、大学生对未来充满希望，初生牛犊不怕虎，有着年轻的自信、激情、精力。大家都认为“年轻就是最大的资本”这个是创业者必备的条件之一。

7、没有家庭负担，敢于放开怀抱去干，创业很有可能获得家人的支持

8、善于做市场调查，考虑问题比较周全

9、有国家的政策方面的鼓励和支持，根据上海市团委提供的数据，当前中国大学生创业成功率为2%，这一数字与美国的大学生创业成功率20%有整整十倍的差距。针对这种情况，国家领导人特别重视。

2.3大学生创业劣势（weaknesses）

1、缺乏社会经验和职业经历，尤其是缺乏强大的人际关系和商业网络常常盲目乐观，没有充足的心理准备。对于创业中的挫折和失败，许多创业者感到十分痛苦茫然，甚至沮丧消沉。大家以前创业，看到的都是成功的例子，心态自然都是理想主义的。其实，成功的背后还有更多的失败。看到成功，也看到失败，这才是真正的市场，也只有这样，才能使年轻的创业者们变得更加理智。
2、缺乏真正有商业前景的创业项目，许多想法经不起市场的考验。急于求成、缺乏市场意识及商业管理经验的缺乏，是影响大学生成功创业的重要因素。学生们虽然掌握了一定的书本知识，但终究缺乏必要的实践能力和经营管理经验。此外，由于大学生对市场营销等缺乏足够的认识，很难一下子胜任企业经理人的角色。
3、眼高手低 对市场的测试没有把握大学生对创业的理解还停留在仅有一个美妙想法与概念上。在大学生提交的相当一部分创业计划书中，许多人还试图用一个自认为很新奇的创意来吸引投资。这样的事以前在国外确实有过，但在今天这已经是几乎不可能的了。现在的投资人看重的是你的创业计划真正的技术含量有多高，在多大程度上是不可复制的，以及市场赢利的潜力有多大。而对于这些，你必须有一整套细致周密的可行性论证与实施计划，决不是仅凭三言两语的一个主意就能让人家掏钱的。
4、对市场的认识不够成熟，大学生的市场观念较为淡薄，不少大学生很乐于向投资商大谈自己的技术如何领先与独特，却很少涉及这些技术或产品究竟会有多大的市场空间。就算谈到市场的话题，他们也多半只会计划花钱做做广告而已，而对于诸如目标市场定位与营销手段组合这些重要方面，则全然没有概念。其实，真正能引起投资人兴趣的并不一定是那些先进得不得了的东西，相反，那些技术含量一般但却能切中市场需求的产品或服务，常常会得到投资人的青睐。

5、缺乏对社会和个人责任感 心理承受能力差，在困难面前容易妥协在商业交往过程在不容易给人信任

2.4大学生创业的机会（opportunities）

所谓机会就是指由于外部因素的变化的出现对大学毕业生带来的创业有利时机，其中大学毕业生创业的机会主要体现在以下几方面。

1、 首先可以利用网络这个广大平台，相信这个对大学生来说是一个非常好的机会，因为在网上开店可以减少成本而且风险相对小，又可以发挥作为大学生的利用网络的优势。

2、引进外国品牌作为品牌代理商，或者开设中介公司。

3、利用国家政策的支持，其中有申请国家贷款，申请创业场地还有免税收。参加创业培训，这个也是由政府支助。这个无疑也是大学毕业生的优势之所在。

4、全球经济开始复苏，中国投资环境也越来越完善

5下乡创业也是一个非常好的机会，利用脑力来支配体力，带动农村经、

2.5大学毕业生的创业威胁（Threats）

1、对于刚走出校门的大学毕业生，涉世不深，在社会上所遇到的人所要做的事情都截然与学校不同。所以必须去面对新的环境挑战。

2、面对日益激烈竞争的市场，很多需求都趋向饱和，市场供大于求，加上市场机制的不完善，国家调控存在触及不到的地方，市场秩序混乱，甚至市场存在很多潜规则，这个需要不停的去摸索。

3、对于资金方面，还有就是资金的来源是否有保证，糟糕的财务状况和还款压力也都是潜在的威胁。

3.大学生创业SWOT战略决策

分析过大学生的普遍的优势、劣势、机会和威胁。我们当代每个大学生创业的本身都存在优势和劣势，同时也面临着良好的机会和威胁。但是每个人的情况都有差异，所以我们需要去正确地认识自己，给自己找好定位，对症下药，方可事半功倍。这里SWOT分析为大学生提供了四种战略，S—O战略、 W—O战略、 S—T战略 W—T战略。

3.1发挥优势——利用机会SO策略（内部优势与外部机会相匹配）

大学毕业生创业者应该充分发挥自己自身的优势，准确把握时代的脉搏，充分利用自己的有限的人脉关系，充分利用国家或者政府出来的鼓励大学生创业的相关优惠政策，把握国家大力推进经济结构战略性调整。在创业决策过程中还要利用自己的知识丰富，专业性强，理解能力强，善于利用网络等优势；把握住国家支持大学生创业这个有利的机会和中国经济在复苏在快速增长的平台。努力创新，创造出一番属于自己的事业，为国家和社会做贡献。

3.2利用机会——克服劣势W—O战略（内部弱点与外部机会相匹配）

大学生创业也不能单凭自己的激情和信心就横冲直撞，毕业资金有限，丝毫不允许我们乱来，何况完美的开头就是成功的一半。所以大学生创业是应该注意学会去尽量避开自己的劣势，比如自己经不足，资金不足等，做什么事都要考虑后果，要根据时代的要求，指定出行之有效的计划，先写好属于自己的创业计划书，分析产品的市场在那，需求在那，还要分析现有的竞争对手有那些，竞争对手的实力如何。还要分析潜在的竞争对手，在竞争面前我们应该利用那种策略，我们有那些竞争优势，我们的风险有多大，这些都是必须去考虑的。当然大学生创业途径有多种多样，不一定要刚毕业就选择创业，也可以选择“先就业，后创业的模式”这样的话就克服了自己没有经验的弱点，在就业过程中，先积累一些行业经验和积累自己的人脉关系。在这里顺便提一下，在选择就业的过程不能只以薪水为选择的标准，清楚自己想要的是什么。这叫卧薪尝胆，为将来的创业打下基础，提高创业的成功率。

3.3利用优势，挑战威胁S—T战略（内部优势和外部威胁相匹配）

在创业的过程中可能要遇到很多挫折，但是首先要谈定，要充分了利用自己的优势和客服来自不同的威胁，要因难而上，要知难而进，一定要保持积极和乐观的心态去面对所要面对的困难，把自己的知识转化为力量，把知识转化为资本。21世纪，人来早已告别工业经济时代进入一个全新的知识经济时代，在推动经济向前发展的动力就是知识的力量，所以在未来的世界里人才就是决定一个企业成败的最关键因素。在创业最艰难的时候，作为一名大学毕业生应该有足够的耐心和勇气去度过创业期的消耗，坚持就是胜利，只要走出创业的瓶颈，就能为正式走上创业之路储蓄能量。这样就能利用自己的优势来克服来自坏境等方面的威胁。

3.4克服弱点，回避威胁W—T战略（内部弱点与外部威胁相匹配）

针对大学毕业生的弱点，涉世不深，考虑问题不全面等问题，要正视自己的弱点，要懂得扬长避短，“三人行，必有我师，则其善者而从之，其不善者而改之”在整个社会群体中，不仅是三人行，是与世同行。在生活中不断的认识自己，改变自己。针对来自坏境个方面的威胁，要努力做到回避信用风险、回避资金的项目，选择风险比较小的项目投资。做到“量力而行”。

4.大学毕业生选择创业的方向

通过对大学生SWOT的分析及策略研究，大学生应该针对自己自身的情况去做出不同选择，但是务必要遵循一个原则——发挥特长，弥补劣势，记住机会，克服威胁。只有这样才能减少走弯路，才能节省成本和精力。针对这种情况，应该给自己更明确的定位——选择适合的项目。

4.1高科技项目

学以致用，利用自己所学到的东西，大胆创新，做别人不想做的事，做别人不敢做的事。途径：参加各项创业大赛，获得脱颖而出的机会，吸引风险投资，利用自己的专业知识向高科技领域进军。“易得方舟”和“视美乐”等就是大学生创业的成功典范。其中网页制作公司，软件开发公司是值得参考的项目。

4.2向智力服务领域进军

智力是大学生最大的资本，也是大学生最能发挥自己优势的项目。途径：设计工作室，这个很适合艺术设计专业的学生，只要学术够精，好的作品总会得到别人的赞赏。翻译事务所也是途径之一。

4.3开设中介公司

对于刚毕业的大学生来说，中介公司成本低，风险小，又可以扩充自己的社会人脉是非常适合不过。其中的途径有：家教中介、旅游代理等。

4.4加盟连锁店

要加盟到品牌好的连锁店，需要不少资金。这个项目适合家庭经济比较好的个别大学生。据有效数据统计，在相同的经营领域，个人创业的成功率低于20%，而加盟创业则高达80%。对于刚毕业的大学生，学习经验还是最重要的，加盟品牌连锁店，可以借助加盟的品牌、技术、营销、设备的优势，这样既可以盈利，成功挖到人生的第一桶金，也可以达到自己学习经营管理的目的。其中有供参考的项目有：饮食连锁店 便利店 摄影公司等。

4.5开店

选择自己开店相对难度会加大，但只要定位准确，给自己找好定位，事情就会变得简单而清晰。对于如何开店，可以选择网上开店，也可以选择实体店。据了解在淘宝上开设一间店最低成本就200左右，这个数目相信对谁来说都是一件很简单的事情，但是如何去经营好，那得靠自己的思考。 开实体店，需要人力财力相对网上都大，但更可以从中得到锻炼。可以选择自己熟悉的项目进行尝试，比如在学校周围开书吧之类。利用自己对学生心理的理解进行经营，相信也是个不错的选择。

5.大学生担负的责任

不管我们选择那条路，作为一名大学毕业生，担任着国家现代化建设的任务的青年军，我们要敢于承担责任，敢于突破，敢于创新，这样才能有一番作为。胡锦涛同志在同团中央新一届领导班子成员座谈时指出：“创业永远是时代的最强音。广大青年一定要焕发创业热情和创造力，在改革开发和社会主义现代化建设中建功立业。”党的政策要求并强调“促进以创业带动就业”“完善支持自主创业、自谋职业政策，加强就业观念教育，使更多劳动者成为创业者。”引导，支持大学毕业生自主创业、自谋创业是国务院和各区政府对大学生的期望。

总结

大学生创业就是解决就业难问题有效途径。我国目前大学就业形势严峻，表面上看，是由于高校经过多年扩招和经济危机的影响，使越来越多的大学生面临就业难的问题。但一个重要的深层原因是大学生创业意思淡薄、创业能力不强，毕业生创业比例太少。创业不足导致新兴产业少，新生企业少，进而难以创造新的工作岗位。事实表明，没有创业就是难有就业。随着高等教育大众化程度的提高，越来越多的高校毕业生进入就业市场，大学生就业压力将不断加大，单纯依赖政府解决就业问题已经成为不可能，而通过加强创业教育，培养大学生创业精神、创业能力，鼓励大学生到生产一线积极创业。然而从个方面改善大学生创业的环境。大学各院校和国家有关部门应为大学生创业提供一个优良的环境和创业服务体系。

参考文献：

[1]凤凰网资讯 4000万的励志格言

[2]罗伯特A.巴隆，斯科特A.谢恩原著。张玉利等翻译.创业管理——基于过程的观点.机械工业出版社，2005.5

[3]张彦军：基于SWOT模型的大学生创业分析研究

[4]刘志阳：创业学.上海人民出版社

[5] 王焘：人民网

[6]胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜，为夺取全面建设小康社会胜利而奋斗——在中国共产党第十七次全面代表大会上的报告.北京，2007.10.15

致谢

毕业论文即将完成之际，借此机会向我的导师田丽表达我最真诚的谢意。毕业论文写作的全过程都凝结着田丽的心血和汗水，谢谢她对我论文的一丝不苟，感谢她的关心和督促。

同时，我还要感谢在中山大学南方学院读书这四年，学院领导和各位老师从生活上和学术上对我的帮助。他们的帮助启迪了我，开阔了我的视野，使我在以后的工作和学习更加有信心，更加努力。

在这里，我还要感谢在大学期间的各位老师，他们的辛勤教授使我的知识面更加开阔，对问题的理解更加深刻，看问题的角度也更加多元化。

最后，我要感谢我的家人，他们的关怀和包容使我能专心完成学业。

谢谢一直以来所有帮助过我的家人、老师和朋友。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/5d3f69f3f01dc281e43af08c.html