广告人必看本书,你看过几本？
发布时间：2020-02-18 来源：文档文库
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学广告，做广告，玩广告，当然要多读书。
下面分享一位前辈的书单，附带他的评语~
大家参考参考，挑自己感兴趣的有空读读吧~
文//资深梦游
? 1. 创意? 作者 : （美）詹姆斯?韦伯?扬? 出版社 : 中国海关出版社? 评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。? 本人评语：没看过！?
2. 乔治?路易斯大创意?
作者 : （美）皮茨/（美）路易斯? 出版社 : 中国人民大学出版社? 评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”?
本人评语：国情不同，众位AE不要被迷惑了！国内就叫做《蔚蓝诡计》?
3. 一个广告人的自白(精 作者 : 大卫?奥格威? 出版社 : 中国物价出版社? 评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌? 本人评语：真的很一般！?
4. 奥格威谈广告? 作者 : 大卫.奥格威? 出版社 : 机械工业出版社? 本人评语：看了电子版的，很水！?
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集? 作者 : (美奥格威? 出版社 : 三联书店? 本人评语：没看过。?
6. 定位? 作者 : [美] 艾?里斯/杰克?特劳特? 出版社 : 中国财政经济出版社? 评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播? 本人评语：国内引进的，翻译巨差无比。还是推荐《22条商规》。?
7. 22条商规?
作者 : （美）里斯/（美）特劳特? 出版社 : 山西人民出版社? 本人评语：营销人必看！?
8. 与众不同? 作者 : （美）特劳特? 出版社 : 华夏出版社? 本人评语：没看过，因为和前面两本作者相同，估计还是讲定位！?
9. 我的广告生涯&科学的广告? 作者 : （美）霍普金斯? 出版社 : 中国人民大学出版社? 评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。?
本人评语：广告生涯很棒，广告人必看！?
10. Neil French? 作者
: Neil French? 出版社
: 100PAGES PRESS? 评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋? 本人评语：国内买不到！?
11. 小强广告100招? 作者 : 林永强? 出版社 : 中信出版社? 评语 : 创意学4A，策略学定位? 本人评语：正在看，但是和美国广告人还是有差距.?
12. 如何做创意? 作者 : （美）劳伦斯?明斯基（美）埃米莉?桑顿?卡沃? 出版社 : 企业管理出版社? 评语 : 汇集了众多大师的理念的经验? 本人评语：没看过?
13. 文案发烧? 作者 : （美）苏立文? 出版社 : 中国财政经济出版社? 评语 : 非常中肯的一本书? 本人评语：中规中矩，没有惊喜?
14. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道? 作者 : 英国D&AD协会? 出版社 : 滚石文化股份有限公司? 评语 : 文案圣经? 本人评语：铜版纸，广告全彩，案例众多，文案全部有中文译文（不懂abc的有福了），物超所值！?
15. 广告文案写作? 作者 : （美）菲利普?沃德?博顿? 出版社 : 世界知识出版社? 评语 : 广告文案集大成之作? 本人评语：没看过！?
16. 广告文案训练手册? 作者 : [美]布鲁斯?本丁格尔? 出版社 : 中国传媒大学出版社? 本人评语：好书！付方法训练！绝对专业教材，适合初中高各级水平。?
17. 增加19倍销售的广告创意法? 作者
: John Caples? 出版社 : 滚石文化? 评语 : 国内那本好像是假的? 本人评语：没看过，但是这本书很老。?
18. 十四堂人生创意课?
作者 : 李欣频? 出版社 : 电子工业出版社? 评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。? 本人评语：很不喜欢，李欣频就是玩小资的，出了台湾就无立足之地了。?
19. 十四堂人生创意课Ⅱ?
作者 : 李欣频? 出版社 : 广西科学技术出版社? 本人评语：很不喜欢，理由同上。?
20. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩? 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德? 出版社 : 电子工业出版社?
评语 : 卖稿同样重要。? 本人评语：没看过，但是展示非常重要。?
21. 设计中的设计? 作者 : [日] 原研哉? 出版社 : 山东人民出版社? 评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容? 本人评语：没看过?
22. 公司的概念(德鲁克管理经典? 作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.）? 出版社 : 机械工业出版社? 评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。?
本人评语：没看过?
23. 卓有成效的管理者? 作者 : [美] 彼得?
