广告法禁用词汇
发布时间：2021-08-16 来源：文档文库
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广告法禁用词汇背景说明
新《中华人民共和国广告法》已于2015年9月1日起施行。淘宝网根据新《广告法》及《价格法》、《商标法》、《反不正当竞争法》等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情况，请卖家仔细阅读以下内容，防止和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。假设卖家违反前述法律法规规定，将会被执法部门处以数额较大的罚款，并有可能被消费者起诉而承担民事责任。
审议内容
一、所有类目商品适用的相关要求：
〔一〕不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。
1、《广告法》及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最正确、顶级、极品、第一品牌；
2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、第一、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。
〔二〕不得在商品包装或宣传页面上使用“著名商标”、“中国名牌”的字样、图案，如以下图：
〔三〕不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。
〔四〕不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗
教、性别歧视的内容。
〔五〕医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用未满十周岁的未成年人作广告代言人。
〔六〕除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
〔七〕广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并说明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
〔八〕在促销活动中，请谨慎使用“原价”字样，“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销活动前最后一次交易价格作为原价。
〔九〕经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。否则构成价格欺诈行为。
二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：
〔一〕食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用“国家免检产品”的字样、图案，如以下图：
〔二〕广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。 例： 对…… 疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量，改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用……、抗肿瘤……、让肿瘤患者走向康复……等。
〔三〕不得明示或暗示可替代母乳；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中涉及特定成效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。
〔四〕食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用以下词语及同义词： 1、增强免疫力；
15、减肥；
2、辅助降血脂； 3、辅助降血糖； 4、抗氧化； 5、辅助改善记忆； 6、缓解视疲劳； 7、促进排铅； 8、清咽； 9、辅助降血压； 10、改善睡眠； 11、促进泌乳； 12、缓解体力疲劳； 13、提高缺氧耐受力；
14、对辐射危害有辅助保护功能；
16、改善生长发育； 17、增加骨密度； 18、改善营养性贫血；
19、对化学性肝损伤的辅助保护作用； 20、祛痤疮； 21、祛黄褐斑； 22、改善皮肤水份； 23、改善皮肤油份； 24、调节肠道菌群； 25、促进消化； 26、通便；
27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。
〔五〕保健食品不得进行以下宣传： 1、表示成效、安全性的断言或者保证； 2、涉及疾病预防、治疗功能；
3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需； 4、与药品、其他保健食品进行比较； 5、利用广告代言人作推荐、证明；
三、化装品类商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：
〔一〕化装品除不能使用绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言； 〔二〕化装品广告不得涉及化装品性能或者功能、销量等方面的数据； 举例：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。
〔三〕化装品名称、制法、成份、效用或者性能不得虚假夸大； 〔四〕化装品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；
〔五〕化装品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。
举例：使用消费者数人的比照照片来说明产品疗效；引述×××教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。
最、新广告法对很对词汇都有了严格的限制和要求，违反了后患无穷，我们看一下哪些是禁止使用的！
一、禁用词汇
1、与“最”有关： 最、最正确、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最廉价、时尚最低价、最流行、最受欢送、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。 2、与“一”有关 第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次〔一款〕、最后一波、全国X大品牌之一。 3 