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影视广告案例分析
影视广告案例分析
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影视广告案例分析
“玩味无限彩虹糖”
班级:
姓名
:
学号
:xx
xx
影视广告案例分析
-
-
-
玩味无限彩虹糖
一、诉求主题
只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。
这一个系列的广告属于形象广告并运用了感性诉求的方式,
着重表现出彩虹糖的无限想象力,
“听出彩虹”
、
“哭出彩虹”
、
“心跳
彩虹”
三则看似没有什么逻辑的广告确实很巧妙的诠释出了其诉求主
题
:
只要你拥有彩虹糖,就有发挥无限想象,玩味生活的可能。
二、诉求策略
目前中国市场上糖果品类的竞争已转到休闲功能层面,因为大部
分的糖果品牌都属于中低端的定位,
这就要求糖果品牌重新调整和优
化品牌认知,贴近其目标消费者的消费、生活和媒体接触习惯
,
彩虹
糖重新定位青少年群体的做法值得肯定
,
通过对中学生心理特征的精
细把握和展现很好地进行了品牌的升级和拓展。
相比他的一些有利的
竞争对手如瑞士糖、上好佳糖果等,彩虹糖很好的突出了“玩味”这
个主题
,
既符合彩虹糖色彩缤纷的产品特点,同时也把生活诠释得和
--
--
彩虹糖一样
,
有着多彩的颜色和多重的口味,让消费者能体验到各种
不同的快乐。
彩虹糖主要以青少年为目标消费群体,
尤其是
90
后,
整个策略
主要是通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动阐释志在为
青少年枯燥生活带来新意带来乐趣的品牌主张。
因此这一系列广告的
诉求对象就是这一类人群,
这一类在枯燥压力的学习生活中渴望释放
与激情的青少年。
彩虹糖的广告旨在鼓励这些青少年发挥想象力,
从
原本束缚和规律的生活中解放出来。
三、创意策略
轻松幽默夸张
,
属于无厘头风格的冷幽默,无不透露出其设计者
的无限想象力。
三则广告平均时间都只有1
5
秒
,
这也是设计者考虑到
青少年群体追求新鲜刺激、
集中注意力的时间短等特点,
力求能迅速
抓住其眼球而决定的,并且
,
广告中没有出现大牌明星和帅哥美女,
彩虹糖广告所选择的演员都是极为普通的青少年,
这在无形中以真实
感拉近了与消费者的距离,并使其产生情感上的强烈共鸣。
四、分镜头脚本
“心跳彩虹”篇
>
>
>
>
镜号
1
2
3
4
景别
近景
近景
近景
近景
图像
女孩把彩虹糖倒在手里
男孩手里拿着书,抬头看女孩
女孩抬头微笑着看男孩
男孩微笑着看女孩
--
声音
背景音乐
背景音乐
背景音乐
背景音乐
--
5
6
7
中景
近景
近景
男女对视,空中出现一颗红心
女孩用笔捅破红心
心跳声
背景音乐
红心变成彩虹糖掉下来,
女孩吃一
背景音乐
颗
8
标版
画外音:
玩味无
限彩虹糖
--
--
>
>
>
>
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/5f27dfcd3868011ca300a6c30c2259010302f347.html
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