古茗奶茶市场检查分析总结计划
项目名称
实验二、网络营销环境剖析
实践型
实训地址
实验种类
实验课时
4
目的要求
（一）实验目的
(1理解网络营销环境的含义，认识网络营销环境的特点；(2掌握网络营销环境的剖析方法（二）实验要求
实验前仔细预习，娴熟掌握相关观点和知识。实验内容
自选一家网红奶茶店，查察公司及商品资料，以及利用搜寻引擎等网上工具检查认识奶茶行业市场情况，达成该公司网络营销环境的剖析。
剖析内容包含：宏观环境剖析（PESTLE，参看百科词条）和微观环境剖析。要点剖析公司所处微观环境，此中包含竞争者剖析、目标用户及其关系剖析、上游供给商及其关系（参看波特五力模型）。
在竞争剖析中，要点对竞品进行比较（产品组合（广度、深度）、产品特点、用户口碑（从议论、大众议论等上边查找资料进行议论）、营销特点（网站设计风格、
细节、营销组合手段、互动参加等））。该部分设计表格详尽比较。并将竞争剖析做成PPT独自提交，随机抽取3-5人进行讲堂报告（本实验第三次课中进行）。
撰写环境剖析报告，总字数许多于
2000字。宏观环境剖析简要剖析即可（500字
1500字以上）（粘贴在实验记
左右），微观环境剖析要求深入、详尽的剖析和比较（录里）。
将上述剖析进行图文编写后公布到新浪博客、，并将页面分享到微信朋
友圈，积赞20个以上（分享的链接及点赞截图附在实验记录里）。
古茗奶茶市场检查分析总结计划
实验过程（记录要点过程及结果）
古茗奶茶市场剖析
一、宏观环境剖析：
1.现状剖析：
2018年，我国的现制茶饮市场无疑是走过了
“疯狂”的一年。依据美团议论数
据显示，截止到2018年第三季度末，全国现制茶饮门店数目达到了
41万家，一
年以内增添了74%，扩充速度特别快。新增添主要来自花费者对惯例饮料的代替和花费集体对
“健康茶饮”的需求。中国奶茶市场在经历了粉末时代、街头时代后，
正走向新式茶饮时代。
2.历史环境剖析：
茶饮在我国拥有深沉的文化基础，在我国已经持续了上千年。而现制奶茶和咖啡相同，都拥有必定的成瘾性。奶茶因加入了牛奶、糖等配料，口味上更偏甜和醇厚，其味觉记忆较浅，不简单令人产生讨厌感。别的，经过十多年的发展，现制茶饮获取了大量忠实的女性受众，成为在逛街、休闲娱乐时的首选。
