美团外卖的现状、存在问题及发展前景

发布时间：2019-04-07 08:08:40 来源：文档文库

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美团外卖的现状、存在问题及发展前景
作者：孙丽娟
来源：《智富时代》2018年第07期

【摘要】美团外卖是美团网旗下的网上订餐平台，自2013年11月上线以来，就以极快的速度发展成为当前中国使用用户最多的外卖平台之一。其不容小觑的市场占有、多入口协同效应的流量优势、专业的后台技术支持和追求协调发展的运营模式，使美团外卖形成了具有自身特色的商业竞争优势。但其高速发展的同时，还存在着外卖商品的卫生不能保证和外卖一次性餐具造成环境污染的问题。但是，美团外卖也在积极面对问题，解决问题。促进其外卖平台的商品多样化，着力安全与品质，并开展青山计划，注重环境保护，关注特殊人群，肩挑社会责任，使美团外卖的发展前景更为广阔。

【关键词】美团外卖；安全与品质；环境保护；社会责任

一、美团外卖的现状

（一）不容小觑的市场占有

根据中国烹饪协会发布的《2017年度美食消费报告》显示，2017年，全国餐饮收入预计将超过3.9万亿元，同比保持10.7%左右的增长。而中国烹饪协会会长姜俊贤在2018年1月18日称，2017年全国餐饮收入已经超过3.9万亿元，其中外卖是最受关注的，2017年中国外卖市场规模突破2000亿元，增长速度迅猛。美团外卖交易总额在2017年达到1710亿，外卖线上大盘达到3000亿，餐饮业整个大盘为39000亿。商家覆盖量超过200万家。现在每4位中国网民中就有1位是美团外卖用户。随着滴滴外卖上线，无锡也成为首个四大外卖平台集体上线的城市。5月10日，据DCCI发布的《无锡市网民网络外卖服务使用状况调查》显示，美团外卖占无锡市场份额的51.6%，居于首位。

（二）多入口协同效应的流量优势

据外卖行业研究报告显示，外卖行业市场正呈现出“平台效应初现外卖O2O入口多元化”的趋势，而美团外卖是典型的多入口平台。“多入口协同效应”是指除了美团外卖APP，用户还可以通过美团APP、大众点评APP、手机QQ、微信等平台享受美团外卖提供的订餐服务。例如，当用户手机并未下载专门的订餐APP时，微信里的美团外卖小程序就可以成为美团外卖获取客户的主要途径。当前，获取有效流量是线上商家最核心的关切，而获取成本也越来越高。美团外卖以“多元化入口”，衔接起互联网用户驻留的流量平台，在用户驻留的网络环境中形成订单转化，形成了自己的独特高效的商业优势。