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艺人经纪:产品+社交导向3.0时代
艺人经纪:产品+社交导向3.0时代
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艺人经纪:产品
+
社交导向
3.0
时代
社交媒体时代,大众信源趋于多元化,以往的经纪人通过传统媒体,传播精心包装过的艺人形象的做法已不再适
用。自媒体时代媒介的多样性和平民化,粉丝们在造星运动中形成了强大的传播势力,地位得到提升。而所有这些都
在酝酿着一场变革的疾风骤雨。
作者:暂无
来源:《成功营销》
2016
年第
10
期
文
/
全媒派
近日,王宝强事件和郭德纲(师傅兼经纪人)、曹云金事件,两起明星和
“
经纪人
”“
互撕
”
的事件刷了大家的屏。两
则闹剧都指向经纪人的角色定位、职能、运营艺人的手段正发生着变化。那么,新的媒介环境如何重塑艺人经纪权力
版图?
艺人经纪的新纪元
从经纪人发展的整体趋势来看,目前国内经纪人产业已发展到了
3.0
时代,即从最早的
“
保姆型
”
,逐渐转变成制度
化、专业化的团队服务模式。
1.0
时代
独揽大权+家庭作坊式经营
早期的职业经纪人一手承包艺人的衣食住行、造型设计、通告安排、危机公关等各方面事务。文娱行业的资源集
中直接导致了艺人经纪人的权力集中。
这一时期的代表人物和代表公司为王京花和华谊兄弟。王京花可谓创立了中国内地职业经纪人制度,并培养和支
持了第一批优秀的经纪人。
而早期的华谊,艺人数目庞大,等级分明,形成块状化结构,地位较高的艺人享有相对独立的经纪团队,也吸纳
了王京花、纪翔等标杆式经纪人。
但王京花们
“
独揽大权
”
,又颇显
“
家庭作坊
”
式的做法,逐渐与公司化形成冲突。此后,经纪人群体逐步走向
“
制造、
服务与经营明星三位一体
”
的道路。
2.0
时代
明星工作室
随着艺人个人品牌意识增强、与传统经纪公司雇佣关系的松散,逐渐形成了以艺人为中心的明星工作室。
一般的明星工作室有三大职位,分别是助理、宣传总监和经纪人,经纪人和其他职位的工作人员一起成为艺人星
途中的推手,而不是唯一的操盘手。该时期代表有范冰冰工作室、杨幂工作室等。
3.0
时代
专业化、分工式的
CAA
模式
随着明星逐渐在影视资源中占据核心地位,现在很多经纪公司、艺人工作室都在学习好莱坞
CAA
(创新艺人经纪
公司)模式,用团队的形式集中服务于某一个艺人。
比如鹿晗、吴亦凡、黄子韬等明星回国后,都组建起了自己的团队。其中鹿晗签约的壹心娱乐,采取的便是专业
化、分工合作式的
CAA
模式,由团队全方位打造、运营艺人。
“
经纪人
”
也成为了承包明星
IP
生产、运营、维护工作的
“
幕后推手
”
的代言人。
传播环境归因
经纪人产业迈入
3.0
时代,有了整体长足的发展,这与外部环境,尤其是传播环境的变化密切相关。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/6260c015aa956bec0975f46527d3240c8447a1a0.html
《艺人经纪:产品+社交导向3.0时代.doc》
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