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关于袜子的市场调研报告
关于袜子的市场调研报告
发布时间:2023-03-28 11:20:13 来源:
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关于袜子的市场调研报告
摘要:
袜子是每个人的必需品,
并且更新周期短,
所以市场
巨大,
国内袜子的生产与销售也是逐年大幅上涨,但是由于
国内众多袜
子产品无规划、定位欠清晰、品质不稳定、设计
无章法,同时随
着消费者需求不断增多,这个有着巨大的市
场前景的行业还需要
不断与时俱进。
一、主要产品分析
提到袜业,
首先要说到中国袜业的十大品牌:
浪莎、
梦娜、
耐
尔、
振汉、情怡、丹吉娅、宝娜斯、步人、即发、芬莉
-
芬那丝。不同
的产品在争夺市场份额的同时所采取的战略也
会不同。
1
、
多元化战略。
品牌是产品的灵魂,所以也就是这几大品
牌占
据着中国袜业市场近
50%
的江山,
更值得一提的是浪莎
,
它占据了
32%
的市场份额,到
2007
年就有
1000
家专卖店,
5
万个网点,主
要以针织类棉袜为主,其产品也是覆盖男女老
少、春夏秋冬的一
百余个大类几千多个品种,价位也是从低
到高,各种层次都有,
其釆取的是多元化、规模化战略。
2
、
个性化战略。
能与浪莎挣一席天下的梦娜则釆取的是另
一种
战略,产品针对性强,突显高贵、优质、舒适的生活,
另外突
出特色,特别是它的一款针对孩子的袜子,主题以休
其品牌的
影响力,销量也是相当可观,比如哦匡威的袜业内
在
09
年的销
量就突破
3
亿,这可是一个不可小瞧的数据。
二、市场分析
中国人均消费水平也是逐年以
7.4%
的速度增长,而且在
09
年中
国人们用在服装类消费的比重占整个消费的
10.2%
左
右,这是一
个相当高的比重,而且这个比例也是在不断上升
的。袜子作为必
需品,
广大消费者是需要的,
据不完全调查
,
平均每个人袜子的更
新周期是两个星期,也就是说平均一个
人在一年之内要消费
36
双袜子,这可是一个无比巨大的市
场。而袜子的平均消费单价每
双只在
10
元以内,这可是一
个低水平消费,对于消费者来说,
这个消费水平完全是可以
承担得起,所以这个市场还有着巨大的
开发潜力。
其实袜子这个市场也是可以细分的,包括区域细分,对于北
方来
说,天气比较冷,风比较大,那么就应该以厚袜,长筒
袜为主,
而南方天气较热,蚊虫较多,就应该以吸汗去臭的
棉质袜内和弹
力锦纶的较适宜。特比是在
09
年服装类消费
价格呈现了西部比
中东部增长要快,农村比城镇要快的特
点,所以可以针对这个特
点,重点开发重点市场;还可以针
对不同年龄层次开发和销售不
同类型的袜子,比如老年人喜
欢复古的,特别是那种很粗的麻类
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/63d57b41a2116c175f0e7cd184254b35eefd1a8d.html
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