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正在进行安全检测...

发布时间：2023-10-21 04:48:38 来源：文档文库

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奢侈品在ZG经济虽然危机了，但生活还得继续。在欧美消费者捂紧钱包时，ZG的奢侈品消费却出现了井喷。据统计，全球有1／4的奢侈品被ZG人买走，ZG已成为世界第一奢侈品大国。究竟何为奢侈品?奢侈品在ZG的进展环境又是怎样?消费者对奢侈品有着怎样的态度?本刊特别策划“奢侈品在ZG”专题，带领读者进入奢侈品这片“奇异园”。奢侈品每个人的梦阿杜沃尔冈・拉茨勒在畅销书《奢侈带来富足》中这样定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式。大多由产品或服务决定。”现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与进展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。”巴尔扎克说过，培养一个贵族，需要三代换血。Chnel依靠着上百年历史的手工坊精工细作出高级定制，法国花了百年时间，培育出世人耳熟能详的LV、ChristinDior、Chnel，Hermes等世界级的大品牌，而意大利顶级男装品牌Zegn的第四代掌门人在介绍这个家族品牌时，可以自豪地从太爷爷那辈谈起。ZG有句古话：物以稀为贵。稀缺是使物品成为奢侈品的必要条件：1
奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的。奢侈品(Luxury源于拉丁文的“光”(Lux。所以，奢侈品应是闪光的，明亮的，让人享受的。奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容，从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶层的物品。它有地位，有身份，有高人尸等的权力。它是贵族形象的代表。如今，虽然社会民主了，但人们的“富贵观”并未改变，奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求。“劳斯来斯”汽车就有贵族车的象征。奢侈品牌所眼务的产品必须是‘最高级的”。这种“最高级”必须从外观到品质都能逐一体现。奢侈品的高级应当是看得见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为主人带来荣耀。所以说，奢侈品理当提供出来更多的“可见价值”，让人看上去就感觉好。那些购买奢侈品的人完全不是在追求有用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“奔驰”汽车如此，“夏奈尔”时装也如此。它们往往以己为荣，不断树立起个性化大旗，制造着自己的最高境地。“奔驰”追求着顶级质量、“劳斯来斯”追求着手工打造、“法拉利”追求着运动速度，而“卡迪拉克”追求着豪华舒适。它们独巨匠心，各显其能。奢侈品牌具有很高的专一性，它绝不可以随意扩张使用。所以我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用，而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌治理的大忌，更何况是一个奢侈品牌呢?“皮尔・卡丹”曾经延伸到酒业上，生产了一个“皮尔・卡丹”葡萄酒，结果失败了。如果“耐克”敢这样做，也广定好运不长。“人头马”要是成功地推出一个洗发水来，“宝洁”一定是七窍生烟了。作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉。让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命。在市场定位上，奢侈品牌就是为少数“富贵人’服务的。因此，要维护目标顾客的1

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