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正在进行安全检测...
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发布时间:2023-11-27 21:34:06 来源:
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欧阳术创编
2021.02.02
欧阳美创编
2021.02.02
企业经营失败经典案例
>
>
>
>
时间:
2021.02.02
创作:欧阳术
开心网、比亚迪、
ITAT
、九城、
ZCOM
、炎黄传媒、昌盛集
团、分贝网、
Mysee
、一茶一坐、分众传媒、无锡尚德、博客
网、
PPG
、酷
6
网、五谷道场等知名企业的失败教训,或许可
以为目前正良性运转的企业敲一记警钟。
中国企业的悲哀之处,不在于挫折与失败,而在于迷失自我,
最后使自己成了自己的囚徒。
其一,成功依恋症。那些备受关注的失败者,都曾经有一个成
功的过去。
UT
斯达康的小灵通,开心网的
“
偷菜
”
与
“
买卖好
友
”
,
2005
年的博客网,
2000
年
TOM
在线的无线增值
……
但他
们似乎忽略了,一时的成功可能是缘于创业者的个人英雄主义
和激情,可能是源于偶然时机与特定文化特定需求的嫁接,可
能是源于投机和误打误撞中上帝的恩赐。
其二,做大做强综合症。一是疯狂地收购,陈天桥执掌的盛大
一心打造
“
娱乐帝国
”
,
2006
年至今,直接或间接收购了
180
多
家公司,但华影盛世、华友世纪、盛世骄阳
……
似乎都打了水
漂,没了
“
后续答案
”
。二是疯狂地多元,太子奶在奶业基本成
功的基础上,童装、商业、化妆品、食品、传媒等,快步踏
入,结果拉长了战线,分散了资源和精力,资金链断裂便轰然
坍塌。三是美尼尔病,企业一心向世界
500
强冲刺的过程中,
盲目求大求快,不重视企业自身资源能力的培养和管理水平的
提高。
其三,主体迷失症。每一个创业者都立志做
“
美国的
Google”
、
“
美国的
Yahoo”
、
“
美国的
Amazon”
、
“
美国的
Facebook”
、
“
美
国的
Twitter”
、
“
美国的
Groupon”……
结果
PPG
没有成为
Land’s
End
,
FM365
没有成为
AOL
,港湾没有成为华为,
8848
没有成
欧阳术创编
2021.02.02
欧阳美创编
2021.02.02
欧阳术创编
2021.02.02
欧阳美创编
2021.02.02
为
Amazon
,盛大盒子没有成为
Sony……
在全球竞争时代,学
习借鉴非常重要,但过于强调模仿学习,不仅丧失了创新,丧
失了引领国际化与趋势的可能。更重要的是,企业丧失主体性
的过程中,国际热钱资本的因素也是不可忽略的。
搜狐的张朝阳说:
“
一直在紧跟着华尔街的指挥来做事,太看重
短期盈利产品,每个季度都在为应付财报数字而发愁。
”
开心网:开心不起来
Alexa
数据显示,自
2010
年
2
月开心网推出一款
“
开心餐厅
”
的
游戏带来了一次流量高峰之后,便一路下滑,一年半时间,开
心网的每日用户量跌去约
70%
。而最近
3
个月,开心网的页面
访问量下跌高达
38.74%
。曾经盛极一时的互联网黑马,如今慢
慢被漂白,并正在被抛弃。
2008
年
2
月,开心网悄然上线,不久即获得北极光
500
万美元
投资,次年又再次吸入包括启明创投、北极光创投和新浪网总
投资金额为
2000
万美元的资金,估值一度达到
1
亿美元。然而
今天,其不但跌落神坛,难以比肩新浪微博、人人网、腾讯朋
友等
SNS
社区网站,而且陨落之快让人惊讶。
此外,开心网还调整了团购模式,将旗下的团购产品与客户服
务将全部移交给团购网站
F
团,未来只提供第三方平台服务,
业界对此不仅难以认同,反而更多了几分唱衰之声。
教训:
SNS
的精髓是社会关系,互联网的精神是开放,违背了
这两点,开心网收获的只有落寞。
比亚迪:陷入梦魇
从
2010
年开始,比亚迪一直在销量持续下降和糟糕的财报中苦
苦挣扎,期间经销商退网风波更是暴露了比亚迪深层次的问
题。
2011
年
9
月
26
日,比亚迪H股盘中跌破
11
港元,从
2008
年入股算来年化收益率仅有
11
%。
2011
年中报披露,比亚迪前
6
个月实现收入约
215
亿元人民币,同比下降
11.4%
;净利润
欧阳术创编
2021.02.02
欧阳美创编
2021.02.02
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/6520c39ca06925c52cc58bd63186bceb18e8edd1.html
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