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最新加盟项目策划书WORD格式范本新版
最新加盟项目策划书WORD格式范本新版
发布时间:2023-03-26 08:34:58 来源:
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☆☆☆☆☆☆【下
载
到
本
地
可
任
意
编
辑】
☆☆☆☆☆☆
最新加盟项目策划书
WORD
格式范本新版
最新加盟项目策划书
一、连锁加盟概念、商业模式、特点及优势
连锁经营是指经营同类商品或服务的若干个店铺,以一定的形式组合成一个联合体,
在整体规划下进行专业化分工,并在分工的基础上实施集中化管理,使复杂的商业活动简
单化,以获取规模效益;连锁经营分直营连锁、加盟连锁和自由连锁三种商业模式。
加盟连锁作为连锁经营的一种模式,亦称特许加盟,是指加盟授权者将特许权授权给
加盟商,包括产品,服务,营业技术,商号,标示等;加盟商按照加盟授权者的授权标准
进行专业化经营的模式;
该模式具备统一的经营标准、
统一的产品体系、
统一的品牌形象,
规范的服务制度等特点。
该模式能够迅速为特许授权主体公司提高品牌效应、
获得专业化认可和好的消费口碑、
同时会获得规模效应;随着特许主体的
`
加盟体系不断完善、加盟店数量不断增多、品牌知
名度不断提升,特许加盟将会给加盟主体公司带来不可估量的价值!同时能够助加盟商获
得成功。调查资料显示,在相同的经营领域,个人创业的成功率低于
20%
,而通过加盟连
锁创业的成功率则高达
80%
—
90%
,并且大部分行业超过了
90%
;这是一种双赢的运作
理念,是
21
世纪最为成功的商业运作模式之一!
二、化妆品连锁市场环境分析
从宝洁
1988
年进入中国以来,中国化妆品市场发展已有二十多年时间,化妆品经营
1
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本
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可
任
意
编
辑】
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模式也根据商品特性、价位、终端特征呈多样化发展,一般分为日化模式(批发、商超、
百货专柜、精品店)
、专业线模式(美容院线、美发线)
、连锁
模式
(化妆品零售连锁、
个人护理连锁)
几种类型;
而化妆品连锁模式因具备投入少、
推广快、覆盖广、风险低诸多市场优势,得到很多化妆品企业和经营者的关注,近年来成
为化妆品企业发展的主力方向。
目前,中国化妆品连锁大致分为三大阵营:第一种是以个人护理产品为核心的国际连
锁零售机构,
以
“屈臣氏”
、
“万宁”
、
“莎莎”
为典型代表;
这类连锁店以日用化妆品为主,
且品牌繁多,产品结构及品种多样化,经营面积也具备一定规模,因企业实力强大,操作
模式成熟,连锁店通常占据市场领导地位;其二是高端国际化妆品连锁零售店,比如“欧
舒丹”
、
“欧诗顿”
;这类终端店以销售国际中高端化妆品为核心,品牌丰富,品种繁多,深
得高端消费者和时尚白领喜爱;第三种是中国本地化妆品连锁店,如
“娇兰佳人”
“千色
店”等;该类连锁店以“自主品牌核心
+
国际品牌辅助
”为经营特色,产品品种多,价格
区间较大,选择空间很大,可满足不同类型的消费者,最具代表性的“娇兰佳人”
,早期进
入日化市场始终默默无闻,后转型化妆品连锁运营,短短
5
年间便在全国开设
300
余家连
锁店,销售额超过
5
亿,开创本土化妆品连锁的奇迹。
伴随着消费需求提升,连锁化妆品营销方式也在不断创新,其中,以个人护理为特色
的化妆品连锁机构也成为一道全新的亮点,如百莲凯美容美体、欧杰蔓
SPA
馆、植秀堂养
生店、丝域养发馆、尚艺发型设计等;这类连锁店通常以个人护理服务为核心项目,配合
精细化的服务,结合专业功效产品销售,赢得大量忠实消费群体,更因为投资门槛较低,
系统性连锁管理服务等特色,得到大量经营者投资加盟。
随着国民生活水平提高,
中国化妆品市场消费额呈每年
30%
以上速度增长
,
已经成为中
2
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/65645c9b75232f60ddccda38376baf1ffc4fe389.html
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